Об'єктом товарознавства за умов товарного виробництва є продукти праці, які задовольняють особисті потреби і розподіляються шляхом купівлі-продажу, тобто. набувають форми товару. У маркетингу товар розглядається насамперед як засіб, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу, а потім уже як продукт праці, вироблений на продаж. Ці поняття узагальнені у визначенні, даному Ф. Котлером (1990):
Товар (product) - усе, що може задовольнити потреби чи потребу і пропонується ринку з привернення уваги, придбання, використання споживачем.
Часто товар може бути визначений і як продукція, що є сукупністю продуктів виробництва або окремим продуктом виробництва.
Відповідно до існуючої класифікації всі товари поділяються на дві групи: товари індивідуального (широкого) споживання та виробничого (промислового) призначення.
Товари індивідуального чи широкого споживання призначені задоволення особистих потреб людей (споживачів). У зв'язку з цим вони ще звуться споживчих товарів.
Товари виробничого чи промислового призначення класифікуються за рівнем їхньої участі у виробничому процесі на
три групи: матеріали та деталі, капітальне будівництво, допоміжні матеріали та послуги.
Класифікація товарів
Медичні та фармацевтичні товари відносяться в основному до першої групи товарів – індивідуального призначення (споживання).
Товари індивідуального споживання у свою чергу поділяються за рівнем довговічності на чотири групи:
1) тривалого користування – купуються рідко, витримують багаторазове користування (телевізор, меблі; з медичних товарів – медична техніка, тонометри, предмети санітарії та гігієни: грілки, термометри тощо);
2) короткострокового користування – купуються часто, споживаються за один або кілька циклів у використанні (продукти харчування, косметика, ліки, перев'язувальні матеріали);
3) послуги – об'єкти продажу у вигляді дій, вигод. Послуги можуть бути пов'язані з товарами в їхньому матеріальному вигляді, а також можуть надаватися і в нематеріальній формі (наприклад, інформаційні послуги);
4) товари ексклюзивного асортименту – якщо товар відсутній, то покупець чекає, доки він не з'явиться на ринку; якщо покупець не знаходить такого товару, то взагалі не купує.
Попит на товари промислового призначення, як правило, формується у тісному взаємозв'язку з попитом на споживчі товари. Наприклад
заходів, попит на обладнання для виробництва сучасних упаковок-крапельниць для офтальмологічних ЛЗ виникає як наслідок, по-перше, підвищеної потреби населення в таких препаратах, і, по-друге, необхідності заміни упаковок, що морально застаріли, очних крапель і піпеток.
Медичні та фармацевтичні товари промислового призначення в курсі дисципліни МФТ не розглядаються.
Др.-рус. запозичень. з тюркськ. яз. (СР уйгурськ. tavar «майно, худобу», чагатайськ. tavar - тж., монгольськ. tawar - тж. і т. д.). Етимологічний словник Шанського
В аналізі процесу обміну вказував на наявність у будь-якому товарі одночасно двох різних категорій: "споживчої вартості"(цінність, корисність для споживача) та «мінової вартості»(Ціна, щось, що дозволяє обмінювати різні товари в певних пропорціях один до одного і при цьому кожна зі сторін вважає такий обмін справедливим).
Думка австрійської економічної школи про товар
Вчення про товар присвячено 7 глава «Підстав про політичну економію» засновника австрійської економічної школи Карла Менгера. Менгер розрізняє товар і економічне благо. Визначаючи товар як економічне благо, призначене для продажу, і втрачає властивості товару при попаданні до кінцевого споживача, він вперше розмежовує ці два важливі економічні поняття. Також наводиться опис основних властивостей товарів, як економічної категорії - межі здатності товарів до збуту, ступеня спроможності до збуту та здатність товару до обігу. Під межами здатності товару до збутурозуміється сумарний споживчий попит. Так, згідно з Менгером, попит на твір про мову індіанців Латинської Америки тупи не перевищить 600 екземплярів за мінімальної ціни, тоді як межа здатності до збуту Шекспіра перевищує сотні тисяч. Ступінь здатності товару до збутуважлива для товарів, які мають самостійним значенням, а потрібні лише як складові інших. Менгер наводить приклад пружин для механічних годинників та манометрів. Якою б не була їх ціна, кількість пружин, що продаються, залежатиме тільки від виробництва годинників і манометрів. У той самий час золото і срібло практично немає меж здібності до збуту .
| Немає сумніву, що і в тисячу разів більше золота і в сто разів більше срібла, ніж є тепер, все ще знайшли б на ринку покупців. Правда, в такому випадку ці метали сильно впали б у ціні, і навіть менш заможні люди стали б вживати їх у вигляді посуду і домашнього начиння, а бідні - у вигляді прикраси, але все ж таки і при такому незвичайному збільшенні їх кількостей, вони надійшли б на ринок недаремно, але, як і раніше, знаходили б собі збут, тоді як таке збільшення кількості кращих наукових творів, чудових оптичних інструментів, навіть таких необхідних товарів, як хліб і м'ясо, викликало б неможливість продати ці товари. Звідси видно, що для власника золота та срібла дуже легко завжди знайти збут будь-якій кількості свого товару, у крайньому випадку з невеликою втратою в ціні, тоді як у разі раптового збільшення кількості інших товарів, втрати в ціні бувають набагато більшими, а деякі з них за таких обставинах і зовсім не можуть бути продані. |
Здатність товару до зверненняпередбачає легкість його циркулювання. Деякі товари мають однакову майже здатність до збуту в руках будь-якої людини. Крупиця золота «знайдена брудним семиградським циганом у пісках річки Араньош», має однакову здатність до збуту, як і в руках власника копальні. У той же час предмети одягу, постільна білизна та ін. товари подібного роду з рук цієї ж людини втратить здатність до збуту, навіть якби він ним і не користувався, а придбав для перепродажу.
Нетрадиційне визначення
Сьогодні товаромназивають все, що можна продати. Частина сучасних товарів неможливо віднести до предметів: електроенергія, інформація, квота на викиди озоноруйнівних та парникових газів, робоча сила. Частина товарів ніколи безпосередньо не задовольняє людських потреб і не використовується у технологічних процесах: цінні папери, гроші (особливо паперові та електронні). Над частиною товарів покупці не набувають повного права власності: комп'ютерна програма, фонограма, відеокасета. Є товари, до появи яких людина не має жодного відношення: можна купити собі шматочок Місяця, Марсу чи дикого лісу. Сьогодні самостійним товаромможе виступати будь-яке право будь-що. При виготовленні речі відразу виникають різні права на цю річ. На початку розвитку товарного обміну сама річ була носієм усіх прав, які передавались разом із передачею речі та окремо не вичленювалися. Можливо, першим відокремилося право користування у вигляді оренди. Організаційний, юридичний, технічний розвиток суспільства дозволив поділити колись єдине право власності на велике числоокремих прав і незалежно один від одного передавати їх від однієї особи до іншої. Сьогодні річ часто передається як додаток до набутого права (повної власності, користування, прослуховування).
Таким чином, товаром можна назвати передане іншій особі декларація про щось, що може супроводжуватися передачею речей.
Юридичні визначення
- Відповідно до ГОСТ Р 51303-99, товар - будь-яка річ, не обмежена в обороті, що вільно відчужується і переходить від однієї особи до іншої за договором купівлі-продажу.
- У Митному праві РФ товари - що переміщуються через державну або митний кордонпредмети, які є об'єктами зовнішньоторговельного купівлі-продажу або міни (бартеру).
Етимологія
Російське слово товарзгідно з словником Фасмера має тюркське коріння і походить від тюркського «tauar» («тауар»), яке і в сучасних башкирській, казахській та низці інших мов має значення «товар». Однією з тюркських мов, уйгурською, tavar (товар) означало майно, худобу.
Якість
Якість товару – оцінка споживачем відповідності товару призначенню (звичайному, загальноприйнятому або призначенню, вказаному виробником). Включає оцінку об'єктивних споживчих властивостей (продуктивність, надійність, ремонтопридатність) і суб'єктивних (модність, престижність, легкість в експлуатації). За сучасних умов планування якості є основою маркетингової політики виробника. Крім якості оцінки товару використовується показник технічного рівня продукції.
Див. також
- Товарні угоди
Примітки
Wikimedia Foundation. 2010 .
Синоніми:Словник бізнес-термінів Фінансовий словник
товар- Товар обличчям показати показати що зв. з кращого, найвигіднішого боку. Їде з Петербурга ревізор... Чути було, що всі лякають, клопочуться, хочуть товар обличчям показати. остоєвський … Фразеологічний словник російської
товар- Будь-яка річ, яка не обмежена в обороті, вільно відчужується і переходить від однієї особи до іншої за договором купівлі продажу. [ГОСТ Р 51303 99] товар Продукт виробничої діяльності (включаючи роботи, послуги), призначений для продажу, … Довідник технічного перекладача
За визначенням Закону РФ Про конкуренцію та обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках у ред. 1995 продукт діяльності (включаючи роботи, послуги), призначений для продажу або обміну. За визначенням ФЗ Про державне… … Юридичний словник
ТОВАР, продукт праці, вироблений обміну (продажу). Обмін товарів як товару виникає з урахуванням громадського поділу праці. Задоволення суспільних потреб відбувається шляхом купівлі продажу цих продуктів на ринку. Сучасна енциклопедія
Щоб краще розуміти механізми економічної науки, слід починати з основ. Однією з основних понять економіки є «товар». Це предмет чи послуга, зроблена задля особистого користування, але в продаж. Або інакше: товар – це об'єкт угоди економіки. Ми розповімо про функції товару та послуги в економіці, про властивості товару та його види.
Товар в економіці - роль та функції
Наголосимо, що не кожен результат праці може стати товаром. Товаром стає те, що можна продати (і те, що захоче придбати покупець). Наприклад, зроблений для своїх потреб стіл у вітальню, товар не вважатиметься. А ось партія столів на продаж буде.
У товару є дві властивості:
- мінова вартість;
- споживча вартість.
Перше властивість – мінова вартість – як і здогадатися за назвою, це здатність товару брати участь у обмінних операціях. А друга властивість – споживча вартість – це можливість товару задовольняти різні потреби споживача. У чому головна відмінність цих властивостей? Споживча вартість створюється конкретною працею, а мінова – абстрактною. Виходить подвійна природа праці.
Також працю у процесі виробництва товару можна поділити на приватний та громадський. Приватний – це робота, яка була зроблена для отримання особистої вигоди. Але виходить, що це й громадська праця, адже товар чи послуга створюється задоволення попиту ринку.
Щоб отримати одну або другу властивість, товар повинен мати цілий набір характеристик:
- бути технічним та якісним;
- екологічним (особливо цінна зараз якість);
- головне – задовольняти характеристик кінцевої мети.
Хоча іноді трапляються винятки щодо останнього пункту. Тобто товар у поодиноких випадках з'являється на ринку і користується підвищеним інтересом покупця не через своє первинне призначення.
Попит і пропозиція
Тісно пов'язане поняттяз товаром – це попит. Це теж одне з головних, ключових понятьринкової економіки Це бажання, і навіть реальна можливість споживачів стати господарями товару.
У ринковій економіці діє закон попиту. Тобто попит обернено пропорційний ціні товару чи послуги. - Це вираз вартості праці в грошовому еквіваленті. Виходить, що й продавець підвищує ціну, це знижує попит потенційних покупців.
У результаті виходить, що ринкові ціни на товари в економіці встановлює не тільки собівартість матеріалів та працю (конкретну та абстрактну). У ринковій економіці ціну на товари встановлює співвідношення попиту та пропозиції. Якщо товар стає дефіцитом (попит більше за пропозицію), то ціна, відповідно, підвищується. Якщо ринок переповнений певним товаром, а покупців на нього не так багато, то ціні доведеться впасти.
Ціна також може іноді регулювати ринок, впливати на попит та пропозицію.
Функції товару у ринковій економіці
Товари забезпечують три функції:
- споживчу;
- символічну;
- емоційну.
Перша – споживча функція – свідчить про користь для споживача. Ця функція – показник задоволення товаром. Корисність товару може бути основною та додатковою. Найяскравішим прикладом для пояснення різницю між цими видами є мобільний телефон. Головна мета при покупці стільникового – дзвінки. Це основна корисність. Однак зараз це далеко не єдиний параметр при покупці телефону. Люди хочуть гарну камеру, велику вбудовану пам'ять тощо. Все це є додатковою корисністю.
Символічна функції, як відомо з назви, свідчить, що товар – це символ. Символ спілкування між людьми, обмін досвідом.
Остання функція – емоційна – свідчить, що у купівлі товару включаються і нюх, і дотик, зір, й інші органи чувств.
Можна виділити і додаткові функції, але ці є основними. Вони об'єднуються та позначають для покупця цінність.
Класифікацію товарів можна зробити за різними параметрами.
Наприклад, по суті, бувають такі види товарів:
- речова група товарів (все, що можна доторкнутися);
- нематеріальна група товарів (послуги, співбесіди, консультації).
До першої групи можна віднести гроші, а до другої – інформацію.
Від того, скільки товаром будуть користуватися, можна виділити такі види:
- товари тривалого споживання (побутова техніка, автомобілі та ін.);
- товари короткострокового споживання (продукти харчування, косметика);
- товари, що використовуються лише один раз;
- окрема категорія – нематеріальні товари – послуги.
Залежно від того, з чого товар зроблено, можна виділити категорії за сировинним параметром:
- продовольчі товари (їжа);
- непродовольчі.
Також можна розділити товари за частотою попиту; по взаємозамінності; характером використання; за видом взаємодії між собою і т.д.
Різноманітність товарів, з якими ми маємо справу щодня, стикає нас із необхідністю їхньої класифікації. Це спрощує в результаті і процес придбання та вивчення ринку фахівцями для розробки та
За принципом відчутності виділяються такі види товарів:
- Матеріально-речові або такі, що мають фізичну форму:
- тверді матеріали – деревина, сталь, вугілля;
- газоподібні матеріали – гелій, водень, вуглекислий газ;
- рідкі матеріали – бензин, нафта, газ.
- Нематеріальні або невловимі:
- гроші готівкові та безготівкові, цінні папери, валюта;
- інформація - специфічний товар, який приносить своєму власнику прибуток за умови, що є достовірним, оперативним та повним;
- послуги різного якості - мають місце там, де покупець набуває корисність від послуг, та її постачальник - вигоду від своїх надання.
У маркетингу відбувається за іншими ознаками. Тут товар виступає елементом маркетингового комплексу, встаючи в один ряд із ціною та методами просування та поширення продукції. Для того, щоб товар купували, продавець стикається з необхідністю вивчення ринку та рівня споживчого попиту.
Залежно від того, де відбувається купівля-продаж, можна виділити такі види товарів.
- Споживчі товари. Тобто ті продукти та послуги, які орієнтовані на кінцевого споживача. Їх зазвичай використовують у особистих чи домашніх цілях у повсякденному житті. Це продукти харчування, взуття та одяг, меблі, електропобутові товари та легкові автомобілі.
- Промислові товари. Призначаються для подальшої переробки.
Головною ознакою, за якою відрізняються один від одного ці види товарів, є мета, заради якої вони купуються. Наприклад, якщо покупець придбав газонокосарку і за її допомогою планує займатися. ландшафтним дизайном, то цей предмет стає промисловим товаром. Але варто йому почати користуватися нею, щоб стригти власний газон, як цей інструмент переходить у категорію споживчих товарів.
Перелічені види товарів мають свої підвиди. Промислові товари поділяють на сировину, комплектуючі та матеріали, допоміжні матеріали, послуги, капітальне майно.
- Сировина - сільгосппродукція (зерно, м'ясо, овочі, фрукти і т. д.) та природні продукти (деревина, нафта).
- Комплектуючі та матеріали. Матеріали (залізо, цемент, пряжа) часто проходять додаткову обробку, а комплектуючі (шини, мотори і т. д.) входять до складу кінцевого продукту без змін.
- Допоміжні послуги та матеріали - це або робочі матеріали (мастило, папір, вугілля), або матеріали, що використовуються для ремонту або техобслуговування.
- Капітальне майно - призначене для використання покупцем у своїй виробничій діяльності. Це і цілі будинки, і окремі офіси, а також промислове обладнання.
Споживчі товари поділяють за поведінкою покупців під час купівлі та характером попиту кілька основних підвидів.
- Імпульсивне придбання. Товари, куплені спонтанно під впливом незапланованих факторів (книги, цукерки тощо). Часто купуються у несподіваних місцях знаходження подібних товарів.
- Екстрене придбання. Товари, які купуються за раптовою потребою, такі як ліки, запчастини, парасольки і т.д.
- Тобто схожі товари, які задовольняють однакові потреби. Такими є чай та кава, маргарин та олія.
- Товари, що доповнюють один одного - CD-плеєр і диски до нього, цифрові фотоапарати та карти пам'яті.
Для зручності як покупців, і постачальників і виробників, було випущено єдиний класифікатор товарів, у якому кожному їх було присвоєно свій номенклатурний код.
