Мухаметова Эльмира Мансуровна

магистрант 2 курса, кафедра социальных наук и технологий МарГТУ,

г. Йошкар-Ола

Е-mail: darling 006@ mail . ru

Васина Светлана Михайловна

научный руководитель, канд. истор. наук, доцент МарГТУ, г. Йошкар-Ола

Культурная составляющая является основной частью такого феномена как туризм. Люди путешествовали по тем, что мы называем сейчас культурным причинам, со времен Римской империи. Однако раньше они не воспринимались как отдельная группа туристов. Посещение исторических мест, познание культурных вех, участие в специальных событиях, тематических фестивалях или посещение музеев - все это является частью всеобщей туристической деятельности. Действительно каждое путешествие включает в себя культурный элемент. По своей природе искусство путешествия временно переносит туристов от их собственной культуры и места жительства в различные культурные окружения, либо в соседний город или деревню на другом конце света. Но культурный туризм предлагает большее для туриста и общества. Сегодня вероятно термин «культурный туризм» сместил термин «экотуризм» благодаря своей расширенности и многозначности.

В современной литературе культурологический смысл туризма рассматривается как форма развития личности. Туризм расширяет границы человеческого познания, способствует этнокультурной самоидентификации человека, раскрытию собственных, в том числе латентных потребностей, развивает и трансформирует социокультурную сферу деятельности человека. Знание о традициях и обычаях народов, ныне существующих и исчезнувших с лица земли, говорит о высоком интеллектуальном развитии человека и может вызывать только восхищение и уважение. Возможность передавать эти знания из поколения в поколения позволит сохранить ту уникальность и неповторимость культурного наследия народов, которые всегда будут представлять духовную ценность для всего общества в целом.

Культурный туризм связан с духовной стороной существования человека. Посещая различные места, постигая новое, человек пропускает все через себя, и эти воспоминания уже становятся его личным достоянием, что позволяет расширить горизонты его мировосприятия.

Сегодня на глазах меняется культурный облик мира. Возрастает значение культуры, ее роль в жизни человека и общества. Культура выступает эффективным фактором становления новой человеческой цивилизации и планетарного мышления. Она укрепляет отношения взаимопонимания и согласия между народами, являясь «фундаментальной основой процесса развития, сохранения, укрепления независимости, суверенитета и самобытности народа. Идентичность путей исторической эволюции культуры и туризма предопределила общность новых методов подхода к их дальнейшему развитию. В большинстве стран мира происходит процесс демократизации культуры и туризма, которые составляют неотъемлемую часть жизни общества. Самосознание и познание окружающего мира, развитие личности и достижения поставленных целей немыслимы без приобретения знаний в области культуры».

Культура - «человеческое творение, и ее надо поддерживать так же, как люди поддерживают свою жизнь. Культура - важное цементирующее и, в то же время, разъединяющее начало общества, средство взаимосвязи и внутренней дифференциации народа».

Многозначность самого исходного термина «культура» предполагает не одно, а множество определений этого базового понятия, каждое из которых не только имеет своих приверженцев, но и все права на существования как научная дефиниция.

Культура различается по составным частям, видам, направлениям, формам проявления, носителям и т. д. Существует большое количество определений данного понятия в целом и по различным составляющим. Культура - исторически определенный уровень развития общества, творческих сил и способностей человека, выраженный в типах и формах организации жизни и деятельности людей, в их взаимоотношениях, а также в созданных ими материальных и духовных ценностях. Это общее, философское определение культуры. Кроме него, существует еще несколько определений понятия «культура», каждое из них по-своему имеет преломление в туризме и значение для развития турбизнеса.

Термин «культура» употребляется для характеристики как определенных исторических эпох (античная культура) конкретных стран, государств, обществ, племен, так народов (культура индейцев майя), народностей и наций, а также специфических сфер деятельности человека или его жизни. Иначе говоря, может быть выделена культура: художественная; отдыха; лечения; образования; развлечения; поведения (общения); профессиональная; религиозная.

Слово «культура» в переводе с латинского означает «обработка, возделывание, совершенствование, образование, воспитание». Культура характеризует как степень развития той или иной сферы жизнедеятельности человека, так и самого человека.

По словарю Брокгауза - слово «культура» в общественных науках и, особенно, в истории употребляется в двояком смысле. Во-первых, под культурой подразумевается степень образованности народах или классах общества в противоположность некультурным народам или классам; в том же смысле употребляются выражения в роде таких, как культурный человек, культурная привычка и т. п. Другое, более широкое словоупотребление придает культуре значение быта или внутреннего состояния, не имея отношения с уровнем образованности народа. Примером может служить первобытная культура, которая включает в себя целую эпоху и различные народы, но некультурными мы назвать их не имеем права. Говоря о культурной истории, имеют в виду культуру в смысле быта вообще. В этом отношении культуры разделяют на материальную (жилище, одежда, орудие, вооружения, украшения и т. п.), духовную (язык, обычаи и нравы, верования, знания, литература и т.п.) и общественную (государственные и общественные формы, законы и т.п.); но если говорить о культуре в более узком смысле, не имея в виду конкретную культуру, то под словом «культура» подразумевается культура духовная. К нам употребление термина перешло из немецкой научной литературы; у французов и англичан, вместо слова культура, употребляется слово цивилизация.

Ряд авторов рассматривают культуру как духовную деятельность человечества. Например, Ерасов Б. С. пишет, что «культура - это духовный компонент человеческой деятельности, как составная часть и условия всей системы деятельности, обеспечивающих различные стороны жизни человека. Это означает, что культура «вездесуща», но вместе с тем в каждом конкретном виде деятельности она представляет ее собственно духовную сторону». Тем самым мифы, религии, искусство, идеология, наука, политика и т. д. являются компонентами культуры и обеспечивают духовное производство и распространение культурных норм, ценностей, их значений и знаний.

А. П. Дурович приводит следующее определение культуры - это специфический способ организации и развития общества находящий выражение в продуктах творчества, духовных ценностях, в совокупности отношений людей к природе, между собой и к самим себе. Культура воздействует на потребителя путем определения границ его индивидуального поведения и влияния на различные социальные институты (семью, средства массовой информации, систему образования и т. п.).

Как указывает В. А. Квартальнов, на конференции в Мехико (1981 г.) было провозглашено два определения культуры. Первое определение - общего характера, основанное на культурной антропологии и включающее все, что создал человек дополнительно к природе: общественную мысль, хозяйственную деятельность, производство, потребление, литературу и искусство, образ жизни и человеческое достоинство. Второе определение – специализированного характера, построенного на «культуре культуры», т.е. на моральных, духовных, интеллектуальных и художественных аспектах жизни человека.

«Культура - необходимое условие существования всякого общества и поэтому может рассматриваться как всеобщее достояние». «Культура - это особая сфера и форма деятельности, имеющая свое содержание и свою структуру, а вместе с тем воздействующая на остальные сферы бытия». Культура помогает создать отдельное общество со своими законами и структурой, что делает его впоследствии уникальным.

В энциклопедии по культурологии приводится следующее определение культуры: «это совокупность искусственных порядков и объектов, созданных людьми в дополнение к природным, заученных форм человеческого поведения и деятельности, обретенных знаний, образов самопознания и символичных обозначений окружающего мира.

Многие исследователи, например, Ф. Котлер, Б. И. Кононенко, А. И. Арнольдов и др., отмечают, что культура динамична: она изменяется, адаптируется. Общее состояние культуры зависит от состояния общества, здоровья общественного организма. Ее трудности и сложности - прямое следствие возникших проблем в обществе. «Культура чутко улавливает мельчайшие колебания, происходящие в общественных структурах, не говоря уже о глубинныхи масштабных по своему содержанию переменах, совершающихся в обществе». Культура и общество взаимосвязаны настолько, что если гибнет общество, за ним наступит черед и культуры. Задача человечества на данном этапе приложить максимум усилий для воссоздания утраченных культурных наследий исчезнувших народов. В данном случае человеку удастся «разорвать» грань между обществом и культурой, оставив за собой память и доказательства существования.

По мнению М. Б. Биржакова, культура исторически определённый уровень развития общества и человека, выраженный в типах и формах организации жизни и деятельности людей, а также в создаваемых ими материальных и духовных ценностях. Понятие культура употребляется для характеристики материального и духовного уровня развития определённых исторических эпох, общественно-экономических формаций, конкретных обществ, народностей и наций (например, античная Культура, Культура майя), а также специфических сфер деятельности или жизни (Культура труда, художественная Культура, Культура быта). В более узком смысле термин Культура относят только к сфере духовной жизни людей.

Ф. Котлер рассматривает культуру с позиции поведения потребителя: «Культура - это основная сила, предопределяющая желания и все поведение человека». А. П. Дурович так же отметил: «Процессы, происходящие в сфере культуры - наиболее глубокая причина желаний человека.Факторы культурного порядка в значительной степени определяют поведение потребителей, представляющих различные страны».

Так же можно дать характеристику понятия «культура» с позиции этнографов. Этнографы, взгляды которых сложились под влиянием позитивизма или неопозитивизма, понимают под культурой совокупность обычаев, привычек, социальных институтов, неотделимых от жизни общества и конкретных общественных групп. Культура, по их мнению, должна быть непременно чем-то конкретным, наблюдаемым, материально-поведенческим или психическим. При таком понимании к культуре возможно отнести то, что было создано человеком, но не всегда это может отвечать его интересам и желаниям. Зачастую это лишь жизненная необходимость, которая впоследствии становилась великим открытием. Утрата знаний этого может привести к ухудшению жизненных условий современного общества.

Таким образом, предельно сжато можно дать следующее определение: культура - это специфический способ организации и развития человеческой жизнедеятельности, представленный в продуктах материального и духовного труда, в системе социальных норм и учреждений, в духовных ценностях, в совокупности отношений людей к природе, между собой и к самим себе.

Давно выделился и стал самостоятельным такой вид туризма, как культурный, или познавательный. Его основой является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности, то есть сочетанием объектов материальной и духовной культуры. Пришедший из англоязычной литературы термин «культурный туризм» прочно вошел в употребление в туристской сфере в конце ХХ века.

Культурный туризмявляется самым популярным и массовым видом туризма, охватывает все аспекты путешествия, посредством которого человек узнает о жизни, культуре, обычаях другого народа. Туризм, таким образом, является важным средством создания культурных связей и международного сотрудничества.

А. С. Куско указывает: «Познавательный туризм охватывает собой посещение исторических, культурных или географических достопримечательностей. Туристы, путешествующие с познавательной целью, чаще всего интересуются социальными и экономическими отношениями посещаемых ими стран». По его мнению, культурный туризм -этотуризм для знакомства и познания культурного наследия различных стран и народов.

Существует и другое определение культурного туризма. «Культурный туризм - это форма взаимодействия, культурного обмена, которая предполагает целенаправленное погружение в культурную среду с целью ее освоения. В основе культурного туризма лежит потребность знакомства с культурой, как своего народа, так и народов других стран. Путешествия выступают в данном случае как средство приобщения людей к общечеловеческим ценностям через собственный внутренний опыт, через эмоциональные индивидуальные переживания. Они дают возможность воспринимать культурную картину мира в единстве чувства и мысли. Следовательно, особенностью культурного туризма является формирование целостного представления об истории и культуре, способствующего развитию диалога и взаимосвязи между культурами».

По мнению А. В. Даринского и А. Б. Косолаповой, основной формой осуществления культурно-познавательного туризма, является экскурсия. А. Б. Косолапова дает следующее определение: «Культурный туризм - сфера туристской деятельности, основанная преимущественно на ресурсах наследия, национальных традиций, искусства и культуры с активным использованием современных коммуникационных систем и высокотехнологичной инфраструктуры гостеприимства. Знакомство туристов с культурным наследием происходит в основном во время экскурсий, среди которых преобладают пешеходные и автобусные». Так же автор отдельным видом выделяет воссоединительный туризм (посещение знакомых и родственников) и ностальгический туризм. В их основе лежит личная потребность людей в посещении тех мест, которые играют большую роль в биографии человека и его семьи. Например, это необходимо для создания геологического древа.

С мнением А. В. Даринского и А. Б. Косолаповой согласны и другие авторы, например, А. П. Дурович, Н. А. Седова и др. Как пишет Н. А. Седова: «Основными формами организации культурно – просветительного туризма как вида деятельности являются экскурсии и другие культурные мероприятия (посещение музеев, выставок, театров, концертов, творческих встреч, национальных праздников и ритуалов), направленные на удовлетворение потребностей большинства туристов. В самом деле, когда путешествие не наполнено экскурсиями и другими культурными мероприятиями, то оно становится просто поездкой с возращением на прежнее место. Именно благодаря данным мероприятиям культурно-просветительный туризм оказывает формирующие влияние на личность, обогащает ее новыми знаниями и впечатлениями».

По мнению М. А. Изотовой и Ю. А. Матюхиной, экскурсии являются приоритетными образовательными формами за счет того, что объекты восприятия являются подлинниками, будь то памятники архитектуры, археологии, истории или природные объекты. И все они, неся в себе познавательное начало, являются отражением процессов развития природы и цивилизации, конкретной эпохи. Когда турист видит подлинник, это явление уже само по себе бесценно, а если оно сопровождается «живыми картинками», то это поистине целое произведение искусства. Здесь экскурсия выступает неким спектаклем, где экскурсанты примеряют на себе главную роль и сами управляют процессом познания, лишь иногда при помощи подсказок экскурсовода или гида.

По мнению Сущинской М. Д. «культурный туризм – это перемещение индивидов за пределы их постоянного места проживания, мотивированное полностью или частично интересом посещения культурных достопримечательностей, включая культурные события, музеи и исторические места, художественные галереи, музыкальные и драматические театры, концертные площадки и места традиционного времяпрепровождения местного населения, отражающие историческое наследие, современное художественное творчество и исполнительские искусства, традиционные ценности, виды деятельности и повседневный стиль жизни резидентов, с целью получения новой информации, опыта и впечатлений для удовлетворения их культурных потребностей».

Таким образом, существуют разные понятия о категориях, «культура» и «культурный туризм». Сложность определения основных понятий, связанных с культурным туризмом, обусловлено тем, что исследованием данного вопроса занимаются специалисты разных дисциплин: экономисты, географы, историки и лингвисты т. д. Однако следует отметить, что утверждение, культурный туризм - это форма туризма, может казаться очевидной и даже выступать тавтологией. Но важно уяснить, что туризм - это существительное, а культурный - прилагательное, определяющее его. Поэтому культурный туризм и следует воспринимать как вид туризма, а не форма управления культурного наследия.

Список литературы:

1. Арнольдов А. И. Культура и горизонты XXI века [Текст] / А. И. Арнольдов. // Вестник Московского Государственного университета культуры и искусства. - № 1. - 2003. - С. 9-18.
2. Биржаков М. Б. Специальные виды туризма [Текст]: курс лекций / М. Б. Биржаков. СПб.: СПбГИЭУ, 2011. - 70 с.
3. Бутузов А. Г. Состояние и перспективы развития этнокультурного туризма в России [Текст]: [Электронный ресурс] / А. Г. Бутузов. – Электрон. ст. – Режим доступа к ст. http://www.zelife.ru/ekochel/ekoturism/3267-ethnocultourism.html (дата обращения: 28.03.2012)
4. Даринский А. В. Туристские районы Российской Федерации и Ближнего Зарубежья [Текст] / А. В. Даринский. - СПб, 1994. - С. 4.
5. Дурович А. П. Организация туризма [Текст] / А. П. Дурович. - СПб.: Питер, 2009. - 320 с. (Серия «Учебное пособие»).
6. Ерасов Б. С. Социальная культурология [Текст]: пособие для студентов высш. уч. зав. – 2-е изд. испр. и доп. / Б. С. Ерасов. - М.: Аспект Пресс, 1997. - 591 с.
7. Изотова М. А., Матюхина Ю. А. Инновации в социокультурном сервисе и туризме [Текст]: [Электронный ресурс] / М. А. Изотова, Ю. А. Матюхина. - Режим доступа http://lib.rus.ec/b/204773/read (дата обращения: 28.03.2012)
8. Квартальнов В. А. Культура и туризм - вместе [Текст]: [Электронный ресурс] / В. А. Квартальнов. - Электрон. ст. - Режим доступа к ст. http://lib.sportedu.ru/Press/tpfk/2000N8/p2-3.htm (дата обращения: 28.03.2012)
9. Квартальнов В. А. Туризм [Текст]: учебник / В. А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 320 с.
10. Кононенко Б. И. Основы культурологи [Текст]: курс лекций / Б. И. Кононенко. - М.: ИНФРФ-М; 2002. - 208 с. - (Серия «Высшее образование»).
11. Косолапова А. Б. География внутреннего российского туризма [Текст]: учебное пособие / А. Б. Косолапов. - М.: КНОРУС, 2008. - 272 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм [Текст]: учебник для вузов / пер. с англ. под ред. Р. Б. Ноздревой. - М.: ЮНИТИ, 1998. -787 с.
13. Культурология. XX век. Энциклопедия. Т. 1. [Текст]. - СПб.: Университеская книга; ООО «Алетейя», 1998. - 447 с.
14. Куско А. С. Рекреационная география [Текст]: учебно-методический комплекс / А. С. Куско, В. Л. Голубева, Т. Н. Одинцова. - М.: Флинта: МПСИ, 2005. - 496 с.
15. Максютин Н. Ф. Культурно-досуговая деятельность: конспект лекций, опорные занятия и определения [Текст]: учебное пособие / Н. Ф. Максютин. - Казань: Медицина, 1995. - 137 с.
16. Сапожникова Е. Н. Страноведение. Теория и методика туристского изучения стран [Текст]: учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений. - 4-е изд., стер. / Е. Н. Сапожникова. - М.: Изд. центр «Академия». 2007. -240 с.
17. Седова Н. А. Культурно-просветительный туризм [Текст]: учебное пособие / Н. А. Седова. - М: Советский спорт, 2004. - 96 с.
18. Соколов Э. В. Культура и личность [Текст] / Э. В. Соколов. - Ленинград: Изд-во «Наука», 1972. - 228 с.
19. Сущинская М. Д. Культурный туризм [Текст]: учебное пособие / М. Д. Сущинская. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2010. - 128 с.
20. Энциклопедический словарь [Текст]: Репринт. воспроизведение изд. Ф. А. Брокгауз, И. А. Ефрон 1890 г. Т. 33: Култагой-Лед. - «ТЕРРА-TERRA», 1991. - 482 с.

Снобизм "профессионалов" всегда меня веселил. Стремление сохранить свою "Илитарность" любой соц. группы путем агрессии (снобизм один из видов агрессии) говорит лишь о том, что почвы для "Илитарности" нету. Систематическому образованию не так много лет в мире. Мало того, оно себя стремительно изживает в его традиционном виде.

Популярность лекториев связана с тем, что люди начали терять страх перед "Великим Знанием" и начали стремиться расширить рамки своих возможностей, ориентируясь на потребности и любопытство. Это происходит потому, что знание становится доступным любому в связи с развитостью коммуникаций, главным образом конечно интернета.

Тут важно отметить одну важную вещь. Люди стали (наконец-то) переключать внимание с идеи "обширной профессиональной подготовки", как было в совке, на идею "профессиональных компетенций". Это привело к тому, что представители образования стали выть о том, что совковая парадигма так крута, а нам навязывают всякую фигню с Запада. Одним из элементов западной культуры является непрерывное пожизненное образование. Оно невозможно, если тратить на каждый этап образования годы последовательного времени. Отсюда "фрагментарность". На деле же не фрагментарного образования не бывает просто потому, что память людей не абсолютна.

При этом идея профессиональных компетенций ведет к появлению людей, способных функционировать "с нуля и вне группы". Совок готовил винтики для завода, неспособные что-то создать на пустом месте в одиночку (в фундаментальной науке тоже). Западные типы потребления знаний (о ужас, слово потребление встретилось!) предполагают, что "нахватал компетенций - открыл бизнес сам". Это противоположные цели и соответственно противоположные подходы.

Ограничиваться тем или иным подходом в образовании глупо, так что стоит всемерно приветствовать популярность "фрагментарного образования", как и существование отличной школы "систематического образования". Что делать, если вы инженер, а вам надо в бухгалтерии разбираться что бы ИП открыть? Идти на лекции, курсы, консультации и прочие "фрагментарные" типы образования. Что делать, если вам что то любопытно? Многие дети, оболваненные родителями, идут получать высшее образование в какой-то области только потому, что их посетило мимолетное любопытство, тем самым губят себя и теряют время. Сейчас медленно и неуверенно функцию профориентации (которая в России никогда не была достаточно развитой) тоже берут на себя популярные лекции и прочие типы "фрагментарного" образования. Так что противопоставление этих двух подходов - полнейшая глупость противопоставляющих.

Середина 1990-х гг. ознаменовалась подъемом международного туризма. К 1996 г. число туристов, выезжающих за границу, достигло 71 млн человек, т.е. выросло почти в 3 раза.

На современном этапе туризм в России является одним из приоритетных направлений государственной политики. Направления его развития заложены в программах социально-экономического развития.

Основные источники правового регулирования вопросов организации туризма в Российской Федерации - Гражданский кодекс РФ, Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» с последующими изменениями и дополнениями, Концепция развития туризма в Российской Федерации на период до 2005 г.

Основными современными инструментами государственной поддержки туризма являются следующие: о предоставление налоговых преференций и освобождений от уплаты налогов организаций и предпринимателей, развивающих внутренний и въездной туризм;

О выделение бюджетных средств на продвижение (маркетинг, рекламу) внутреннего и въездного туризма;

О государственное финансирование наиболее значительных проектов в туристской индустрии, подготовка кадров для туризма;

О бюджетные субвенции и субсидии национальным перевозчикам, туроператорам и др.

Для российского туризма характерна высокая степень институционализации и легитимации туристской деятельности. Сегодня на отечественном рынке работает около 8 тыс. туристских фирм. В августе 2000 г. был создан государственный орган управления - Департамент туризма как подразделение Минэкономразвития Российской Федерации. Сформировалась вертикаль управления туризмом. В субъектах РФ созданы региональные органы управления. Образованы и функционируют ряд общественно-туристических организаций: Российская ассоциация туристических агентств, Национальный союз ту- риндустрии, Московская ассоциация туристических агентств. Выпускаются два десятка печатных периодических изданий, посвященных туризму.

Таким образом, российский туризм переживает период динамичного развития, обусловленный проявлением в нем общемировых тенденций. Достижения менеджмента в туризме оказывают мощное благоприятное влияние на все происходящие процессы, особенно на процессы формирования организационных структур управления туризмом.

За последние годы в развитии туризма можно выделить общемировые факторы, которые проявляются и в России. Прежде всего это фактор глобализации. В результате открытости границ и увеличения масштабов международной торговли услугами туризм приобрел массовый характер.

Тесно связанный с глобализацией фактор информатизации общества определяет основу деятельности туристских организаций, дает возможность получать оперативную и наглядную туристскую информацию.

Не менее важен фактор технологизации. Развитие новой техники и технологий, их внедрение и использование в туристской сфере привели к мобильности туристских потоков, а также к возникновению еще одного специфического российского потока - космического (орбитального) туризма.

Неустойчивость развития в условиях транзитивного общества, характерная в целом для российского туризма в начале и середине 1990-х гг., сегодня не является определяющей тенденцией. Выездной туризм стал более массовым и доступным, чем во времена СССР, свободным от каких-либо регламентаций, разнарядок, лимитов. Объем внутреннего туризма сократился по сравнению с советским периодом. Рекреационные потребности населения постоянно меняются, и потребительский рынок туристских услуг все более сегментируется. На мотивацию выбора туристских направлений влияют скорее «нерыночные» факторы, такие, как ужесточение визового режима, введение въездных виз в ранее безвизовые страны и др.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

• 1. Назовите предпосылки возникновения менеджмента в туризме.
• 2. Выделите периоды развития менеджмента в туризме в России.
• 3. Укажите основные характеристики индустриального периода.
• 4. В чем особенности развития отечественного туризма в начале и середине XX в.?
• 5. Что представляет собой Всемирная туристская организация?
• 6. Охарактеризуйте современный этап развития менеджмента в туризме.

Однако подлинный расцвет международного туризма связан с образованием ООН и ее органа Юнеско, который в 50-е годы разработал программу развития туризма -- ЭКОСОС, способствующую превращению туризма в наиболее быстро развивающуюся отрасль экономики. Туризм даже получил название "феномена" XX в.

В 1963 г. в Риме состоялась конференция ООН по международному туризму и путешествиям, на которой был создан Международный союз официальных туристских организаций (МСОТО), реорганизованный в 1968 г. в международную Всемирную туристскую организацию (ВТО). Основная цель ВТО -- осуществление международного сотрудничества государств в сфере туризма. ВТО объединяет министерства по туризму, генеральные комиссариаты, генеральные директораты или министерские службы, официальные национальные организации более чем 100 стран. В качестве официальных рабочих языков приняты английский, французский, испанский и русский. Штаб-квартира ВТО периодически меняет город своего пребывания.

Основными задачами ВТО являются: оказание помощи международному туризму с целью развития туристской отрасли экономики стран-членов и укрепление дружеских и культурных связей, борьба против любых препятствий свободному международному передвижению людей, сбор и последующее распространение технической информации по всем видам туризма, научно-исследовательская работа в области туризма, координация туристской деятельности в региональном и межрегиональном масштабе, сотрудничество с ООН и другими международными организациями, заинтересованными в развитии туризма.

Устав ВТО был принят 27 сентября 1975 г. Начиная с 1980 г. эта дата отмечается как Всемирный день туризма. Ежегодно Всемирный день туризма проводится под определенным девизом. Госкоминтурист СССР вошел в состав ВТО в 1975 г.

Каждые четыре года ВТО созывает сессии Генеральной ассамблеи, между которыми работает исполком Генеральной ассамблеи ВТО. Штаб-квартира сейчас находится в Мадриде.

Заметным событием в деятельности ВТО стало проведение Всемирной конференции по туризму (ВКТ), состоявшейся в Маниле (Филиппины) с 27 сентября по 10 октября 1980 г. На конференции были рассмотрены вопросы ответственности государств за развитие туризма и такие актуальные проблемы, как человек -- организатор своего отдыха, регулирование спроса и предложения, научно-техническое сотрудничество в области туризма, подготовка кадров для индустрии туризма и др. В заключительном документе нашли отражение совместно выработанные в ходе обсуждения рекомендации. Этот документ получил название Манильской хартии по международному туризму. В конференции участвовали представители более 100 государств, большое количество представителей международных правительственных, межправительственных, туристских, молодежных, профсоюзных и других организаций.

ВТО на своей VI сессии Генеральной ассамблеи (София, 17--26 сентября 1985 г.) утвердила "Хартию туризма" и "Кодекс туриста", приняла специальную резолюцию о роли туризма в деле укрепления мира, а также резолюцию по молодежному туризму.

К всемирным организациям относятся также Всемирная федерация ассоциаций туристских агентств (ФУААВ), созданная в 1966 г.. Всемирная ассоциация туристских агентств (ВАТА) -- коммерческое объединение туристских фирм, работающих на кооперативных началах.

К некоммерческим всемирным международным организациям можно отнести объединения общественного содействия туризму, а также научные, журналистские и другие: Международный туристский альянс (АИТ), объединяющий в своем составе автоклубы, кемпинг-клубы, туринг-клубы и другие подобные организации, имеющие индивидуальное членство; Международную академию по туризму (основана в 1951 г. в Монако), которая занимается проблемами туристской лексики и фразеологии, унификации и перевода терминов на многие языки; Международную ассоциацию научных экспертов по туризму (АИЕСТ), которая способствует осуществлению научных контактов между специалистами, занимающимися проблемами международного туризма, а также оказывает содействие научным центрам по туризму и организует научные съезды, конференции; Международную федерацию журналистов и писателей по туризму (ФИЖЭТ), создана в декабре 1951 г, объединяет национальные ассоциации и объединения журналистов и писателей, занимающихся вопросами путешествий и международного туризма.

Кроме названных организаций на развитие туризма большое влияние оказывают всемирные транспортные и гостиничные коммерческие организации, которые участвуют в различных видах обслуживания туристов: Международная ассоциация по воздушным перевозкам (ИАТА), объединяющая 127 крупнейших авиакомпаний. Международная гостиничная ассоциация (МГА) (создана в 1946 г.), которая включает 3 тыс. международных гостиниц и ресторанов из 130 стран и 77 национальных гостиничных ассоциаций.

В большинстве капиталистических стран действуют правительственные некоммерческие организации по туризму, которые обычно входят в состав или подконтрольны министерствам и ведомствам иностранных дел, национальной экономики, торговли, транспорта, информации и т.д.

В ряде государств правительственными функциями наделены национальные ассоциации туристских агентств (Скандинавские страны, Австрия, Швейцария, Япония и др.). Задачами этих организаций являются осуществление общего руководства различными звеньями туристского хозяйства, достижение увеличения валютных поступлений, разработка законодательных актов по вопросам туризма, организация туристских поездок в данную страну, ведение научно-исследовательской работы, охрана исторических памятников и т.д.

В ряде стран государственные туристские организации имеют ранг министерств, как, например, в Италии, Франции, Бельгии. В отдельных государствах действуют межведомственные туристские органы, комитеты, советы (США, Швейцария, Австрия). В таких странах, как Великобритания, Швеция, Норвегия, официальными туристскими организациями признаны туристские неправительственные ассоциации -- объединения частных и государственных туристских предприятий, туристских агентств, ресторанов и гостиниц, страховых обществ, пароходных компаний и отдельных промышленных фирм. Главными направлениями их деятельности являются ведение рекламно-информационной работы, оказание разнообразных услуг, улучшение и развитие материальной базы туризма. Указанные организации имеют свои представительства за границей, информационные агентства.

В то же время следует отметить, что подлинными хозяевами дел в сфере туризма капиталистических стран являются не общенациональные (правительственные и неправительственные) организации и не муниципальные и общественные ассоциации, а большие, средние и малые частные фирмы.

Из агентств, начавших деятельность в середине и в конце XIX в., они выросли в крупнейшие объединения, небольшие "фабрики туризма", которые имеют свои отделения не только внутри страны, но и за рубежом. К их числу относятся такие монополистические объединения, как "Америкой Экспресс" (США), "Томас Кук и сын" (Великобритания), "Туринг клуб де Франс" (Франция), "Туропа", "Никкерман турис-тик", "ДЕР" (ФРГ), "ЧИТ" (Италия). Среди крупнейших концернов по организации иностранного туризма следует отметить "Маужин Тур" (США), "Тран-стур" (Франция), "Райзебюро" и "ТУИ" (ФРГ). Из оптовых фирм по производству и распродаже туров, объединений и национальных ассоциаций возникают объединения-гиганты: Союз туристских агентств Франции, Итальянская феде рация агентств по туризму и путешествиям. Союз бюро путешествий (ФРГ), Ассоциация британских туристских агентств. Японская национальная туристская организация и др.

Международный туризм в капиталистических странах на современном этапе стал важнейшим источником прибыли для многих монополистов, "индустрия туризма" составляет примерно 5 -- 6% потребительских расходов населения. Следует отметить, что поступления от международного туризма в этих странах составляют, как правило, 5 -- 7% от выручки за внешнюю торговлю. В Италии, Швейцарии, Греции она составляет свыше 10%, в Ирландии и Австрии -"-свыше 20%, а в Испании -- свыше 40% от стоимости всего экспорта товаров. Такие поступления составляют от 2 до 10% национального дохода перечисленных стран. Причем в доходах от международного туризма не учитываются услуги, предоставленные туристам внутренним транспортом.

Наивысшего развития международный туризм достиг в Испании и Италии. Здесь он стал одной из важнейших отраслей народного хозяйства. К числу туристских стран следует отнести и Францию, Канаду, США, принимающие ежегодно примерно по 15 млн. туристов, а также ФРГ, Швейцарию, Великобританию и Бельгию. Остальные страны посещаются туристами гораздо меньше. Среди развивающихся стран международный туризм захватывает Мексику (свыше 2 млн. туристов), Таиланд (около 1 млн.) и Индию. На Ближнем Востоке основная масса туристов состоит из паломников в "святые места".

Согласно данным ВТО, число международных поездок в 1995 г. составило 567 млн. Ближний Восток стал самым популярным туристским направлением. Хотя количество туристских посещений этого региона составило всего лишь 2% от общего числа международных турпоездок, их количество по сравнению с 1994 г. возросло на 11,5%, а доходы -- примерно на 30%. Египет, который посетили каждые четыре из пяти туристов на Ближнем Востоке, увеличил свой годовой доход на 95%, что составило 2,7 млрд. долларов. Число туристских посещений достигло 2,8 млн., что превысило прошлогодние показатели на 27%. Больших успехов по количеству туристских посещений добились Иордания, Бахрейн и Ливан: в 1995 г. здесь побывало 402 тыс. туристов.

К другим регионам с высокими темпами развития туризма следует отнести Южную Азию, где прием туристов увеличился на 11%. Восточную Азию и страны Тихоокеанского бассейна.

В странах третьего мира международный туризм развивался значительно активнее, чем в промышленно развитых странах, что отразилось на годовых доходах новых туристских регионов стран третьего мира. Доходы от международного туризма составляют более 8% мировой экспортной прибыли, больше, чем в каком-либо другом виде экспорта, что означает 1/3 всей мировой торговли в сфере услуг.

Если рассматривать континентальный туризм, то Америка продемонстрировала значительный рост числа туристских посещений -- на 4,4% (112 млн. человек). Однако туризм в США, составлявший 3/4 от всего региона, упал на 1,7% (44,7 млн. посещений) в основном за счет снижения количества туристов из Канады и Мексики. В то же время количество туристов в Южной Америке выросло в два раза по сравнению с мировыми среднестатистическими данными; на Карибских островах также отмечен значительный рост.

Что касается Европы, то 1995 г. был самым благоприятным годом для индустрии туризма Великобритании. Успех был достигнут в результате хорошей рекламной кампании и доступных цен.

Количество туристов в странах Восточной Европы также продолжало расти, однако более низкими темпами, поскольку сдерживалось повышением уровня туристской инфраструктуры. Восточные страны Средиземноморья способствовали росту туристских посещений в Европе, особенно Израиль, который посетили 27 млн. туристов, что на 13,4% больше, чем в 1994 г. Турция увеличила прием туристов на 7,9% (до 6,5 млн.).

Наблюдался рост числа туристов в Африке, хотя и неравномерный. Так, в Южной Африке прием туристов вырос на 20% -- до 4,7 млн., а доходы на 12%, составив 1,6 млрд. долларов США; в Северной Африке наблюдался его упадок (Марокко и Алжир) и стабильный рост в Тунисе, начавшийся в 1990 г. Восточная Африка и страны побережья Индийского океана также показали в 1995 г. положительные тенденции в туризме, в основном благодаря росту численности туристов из европейских стран.

Особо следует выделить Испанию, которая заняла не только второе место в рейтинге туристской популярности, но и оттеснила США. Франция по-прежнему сохранила свои лидирующие позиции. По годовым доходам от туризма Италия приблизилась к Франции, которая удерживает второе место, на первом месте находятся США. Особенностью является и то, что впервые в топ-десятку вошел Китай.

Таблица 5. Топ-десятка по приему туристов в 1995 г.

Если рассматривать туризм с точки зрения доходов, то здесь прочное первенство занимают Соединенный Штаты Америки, далеко опережая своих ближайших соперников. В тройку призеров входят Франция и Италия, преимущество которых друг перед другом незначительное, что усиливает их конкурентную борьбу за удержание своих позиций. Следующие четыре места занимают европейские страны -- Испания, Великобритания. Австрия и Германия -- с различными экономическими показателями. Замыкают топ-десятку азиатские страны -- Гонконг, Китай и Сингапур, у которых в будущем хорошие перспективы в развитии туризма и увеличении доходов от этой деятельности. Более глубоко проанализировать состояние дел в туристском бизнесе позволяют данные табл. 6.

Таблица 6. Топ-десятка по доходам от туризма в 1995 г.

Быстрое увеличение валютных поступлений от туристского бизнеса делает актуальной задачу научной разработки и глубокого изучения сложных и многогранных проблем международного туризма. В последнее время почти во всех западноевропейских странах, а также в США и Канаде имеются научно-исследовательские центры, занимающиеся всесторонним анализом туризма. В Париже основан Европейский институт туризма. Аналогичные учреждения имеются в Варшаве, Братиславе, Софии, Варне и других городах. Кроме того, вопросами международного туризма занимаются такие науки, как экономика, география, социология и др. Каждая из них имеет свой предмет исследования, решает особые конкретные задачи, владеет специфическими методами и формами анализа.

В последнее время международный туризм представляет собой массовое явление, в него вовлекаются миллионы людей и вместе с тем сотни тысяч хозяйственных предприятий, из которых состоят туристские организации, охватывающие миллионы человек, существующих за счет доходов от туризма.

Если сравнивать доходность международного туризма с другими отраслями экономики, то в 1990 г. туризм занимал второе место после экспорта бензина и топливной продукции, далеко опережая экспорт автомобилей и запчастей. Данные за 1992 -- 1994 гг. свидетельствуют о том, что темпы роста доходов от международного туризма превышали темпы доходности экспорта бензина.

Таким образом, международный туризм как совокупность туристских связей представляет собой крупное общественное явление в системе современных отношений между народами, имеет собственную историю возникновения и развития с присущими ему законами и традициями. Становление международного туристского обмена как активного средства культурного сотрудничества народов планеты -- закономерный результат развития общей тенденции, направленной на укрепление взаимных контактов и взаимосвязей наций и народностей.