Koristimo naslove i podnaslove
- u člancima - kako na Internetu tako iu tiskanim medijima,
- na stranicama,
- u nefikcijskim knjigama.
U potonjem slučaju, oni se također pojavljuju u sadržaju.
Naslove i podnaslove ne pišemo zbog ljepote ili mode, već zato što olakšavaju život našim čitateljima. Zahvaljujući njima ljudi brzo pronalaze potrebne informacije i ne gube vrijeme na ono što im trenutno ne trebaju.
Koja je razlika između dobrog i lošeg naslova?
Jer služi kao svojevrsni putokaz u moru informacija. To znači da dobar naslov treba biti kratak, jednostavan i informativan.
Loš naslov ne pruža potrebne informacije i dodatno zbunjuje čitatelja. Na primjer, gumb "Dalje" u izborniku web stranice je loš naslov. Gdje dalje? Za što?
A sasvim druga stvar je gumb "Knjige" ili "Recepti". Odmah je jasno što se gdje nalazi.
U člancima bi loš naslov mogao izgledati ovako: "Znanje koje treba svakom piscu." Da, ovo znanje su planine! O čemu točno govori članak?
Mnogo je bolje napisati nešto poput "Kako započeti roman" ili "Prva rečenica knjige".
Ako želimo privući pozornost čitatelja, moramo im obećati nešto korisno i/ili zanimljivo.
Da bismo došli do dobrog naslova, moramo odlučiti: je li to ono što osoba traži? Ako da, onda u naslovu jasno navodimo: Informacije su ovdje. Na primjer:
Kako kuhati rakove
Naslovi koji privlače pozornost
Ako osoba jednostavno lista časopis ili surfa internetom u nadi da će pronaći nešto zanimljivo, tada možemo privući njegovu pozornost:
- vijesti koje se odnose na njega,
- obećanje jakih emocija,
- obećanje "domaćinskih naknada".
Na primjer, čitatelj nije ni pomislio posebno potražiti 15 načina za izbjeljivanje zubi kod kuće, ali budući da mi je naslov već zapeo za oko, zašto ne prolistati članak?
Još primjera:
Kći Angeline Jolie sanja o tome da postane dječak.
Muškarac je pao s 15. kata i preživio.
Ciljana publika
Prije svega, moramo se fokusirati na ciljanu publiku. Tko bi trebao pročitati naš članak? Profesionalni tekstopisci? Vozači metroa? Majke djece od tri do pet godina?
Ako jasno znamo za koga pišemo, ističemo ono što je važno našoj publici.
Bebu boli trbuh. Što uraditi?
Ako pišemo za širu javnost, onda trebamo apelirati na potrebe koje su svima zajedničke: zdravlje, seks, hrana, sigurnost, položaj u društvu.
Naslovi za obrazovane i neobrazovane
Ako su vaša publika jednostavni ljudi, bez obrazovanja, onda je, najvjerojatnije, njihov rad iz serije "uzmi više, baci dalje". To znači da će njihove emocionalne potrebe biti zadovoljene ne kroz kreativnost i penjanje na ljestvici karijere, već kroz unutarobiteljske svađe i tuđe vijesti.
Naslovi iz serije “Što se dogodilo s Angelininim usnama? Šokiran sam!" - ovo je samo za ovu kategoriju ljudi.
Ljudi s obrazovanjem u pravilu imaju ambicije (inače ne bi dobili to obrazovanje), a više ih ne zanimaju tuđe usne, već usavršavanje vlastiti život- u svim svojim aspektima.
Zaključci:
Ako trebamo zakačiti “obične ljude”, obećavamo im šok, strahopoštovanje, intimne detalje i dokaz da i bogati plaču.
Ako trebamo privući obrazovaniju publiku, pokazujemo im da imate nešto VRIJEDNO za njih.
Lukavi trikovi
Postoji nekoliko pametnih trikova pomoću kojih možete privući pozornost na svoj naslov.
1. Čitatelju obećavate strukturirane informacije. Oni. Iz naslova je jasno da ste već obavili posao sistematizacije informacija i da ih iznosite u „prožvakanom obliku“.
Što obući za Novu godinu?
10 najljepših kutaka planete
2. Obećavate da ćete čitatelju dati više od "samo teksta." Videozapisi, upute itd.
Kako napisati roman. Plan korak po korak
3. Jasno naznačite kome je Vaš tekst namijenjen.
Kako nazvati knjigu. Savjeti početnicima piscima znanstvene fantastike.
Ono najvažnije u podnaslovima
Morate unaprijed odlučiti koju funkciju želite da vaši podnaslovi imaju. Ako im je glavni zadatak pokazati čitatelju što se gdje nalazi, onda bi najvažniji dio trebao biti na prvom mjestu:
Ne "Kako napraviti francusku manikuru kod kuće", već "Francuska manikura kod kuće".
Kada čitatelj pregledava sadržaj ili tekst, trebao bi lako pronaći potrebne informacije – doslovno po prve dvije riječi.
Sjetimo se da u većini slučajeva ljudi prvo baciju pogled na članak, pročitaju naslove i podnaslove, pa tek onda odluče hoće li ovaj članak pročitati ili ne. Stoga bismo u podnaslovima trebali imati fraze koje ili nagovještavaju da se nešto zanimljivo krije u glavnom tekstu, ili u čistom tekstu objašnjavaju o čemu ovdje govorimo.
Za primjer primamljivih podnaslova, pogledajte gore. Primjer zaglavlja s objašnjenjem izgleda ovako:
Aleksandar - najpopularniji muško ime u Moskvi.
Na taj način čitatelju možemo prenijeti ključne činjenice, čak i ako ne pročita cijeli članak.
Za čitatelje koji vole čitati knjige offline, odnosno ako su ih prethodno preuzeli, dajem link na knjigu u formatima “ePUB”, “mobi” i “fb2”. S ove veze možete preuzeti knjigu u izvrsnoj kvaliteti, napravljenu ne "krivim" automatskim pretvaračem, već ručno, uzimajući u obzir sve značajke ovih formata. Uživaj čitajući!
https://yadi.sk/d/QJ_S7-o23QmBoj
Nikolaj Stryzhakov
KAKO PRIVUĆI ČITATELJA
Poglavlje 1
Kako privući još više čitatelja da čitaju vaše knjige?
Gotovo da nema pisca na stranicama Litere koji ne želi da svojim knjigama privuče što više čitatelja. Za privlačenje pozornosti na vaše knjige koristi se sve: nagradne igre, promotivni kodovi, pretplate, razmjene čitanja, darovi i...
Ali vrlo MALO - iz nekog razloga?!! - dolazi mi na pamet misao da je sve to sporedno. Ali primarni je sam tekst, pa čak i ne njegove književne komponente, nego njegova kvaliteta, sama mogućnost čitanja tog teksta. I čitajte ne samo na stranicama Litera u stvarnom vremenu, sjedeći za računalom s internetom, nego i offline, preuzimanjem teksta knjige na svoj tablet, iPhone, mobitel... Da, samo u e-knjigi , konačno!
Ali ovdje nije sve tako jednostavno...
Svatko je na svojoj ili na tuđoj stranici vidio sljedeći redak:
Preuzimanje: epub mobi fb2 (... preuzimanja)
Čini se: evo načina za samostalno čitanje, ali...
Ti se formati automatski pretvaraju na Literu, bez ljudske intervencije. A kvaliteta takvih datoteka ne podnosi kritike: takve datoteke JEDNOSTAVNO ne otvaraju mnogi programi za čitanje takvih formata; formatiranje leti - poglavlja, potpoglavlja i druge tekstualne raščlambe mogu se pomiješati; Umjesto crtica mogu se pojaviti crtice; umjesto crtica - kvadrati; izravni govor je iskrivljen; dijalozi se mogu spojiti u jedan; Kurziv će nestati iz pjesama i citata... I još puno toga...
Ne, naravno, i dalje je moguće čitati takav tekst - probijajući se kroz apsurde i "krekere" - ali čitatelj sigurno neće imati zadovoljstvo od čitanja (a neki posebno "izbirljivi" ljudi jednostavno neće nastaviti čitati nakon prvih deset stranica). I koliko će samo neugodnih riječi (u najboljem slučaju - cenzuriranih!) biti izgovoreno autoru?!! I pogodite što: hoće li čitatelj nakon takvog negativnog iskustva uopće pogledati piščeve DRUGE knjige?
Kako čitatelj ne bi pljuvao kad čita offline, mnogi autori - koji svoj rad shvaćaju vrlo ozbiljno - na svojoj stranici "Literary" postavljaju poveznice na svoje knjige u "epub", "mobi" i "fb2" formatu. Oni smještaju te datoteke u takozvanu pohranu datoteka u "oblaku", koja se može potpuno besplatno izraditi na Yandex resursu, takozvanom "Yandex disku". (O tome ima dosta informacija na internetu!).
Takve datoteke mogu se izraditi pomoću programa za uređivanje kao što su Adobe InDesign i FictionBook Editor - ti se programi mogu potpuno besplatno preuzeti na Internetu. Ali ako autori nisu "posebno prijateljski" s uređivanjem teksta posebni programi, onda ih je bolje naručiti od profesionalaca. I prilično je jeftino: recimo da će autora koštati 1.000-2.000 rubalja (ovisno o složenosti oblikovanja po odjeljku).
I dalje...
Time ćete pridobiti ne samo dodatnu čitateljsku publiku (a to su tisuće i deseci tisuća čitatelja!) - pridobit ćete čitateljsko POŠTOVANJE, a kroz to - barem pozornost na svoje knjige...
Ako netko ima pitanja, možete ih raspraviti na ovom blogu ili mi postaviti pitanja putem e-pošte: [e-mail zaštićen]
Svakako ću odgovoriti!
Možete vidjeti kako postaviti linkove na mojoj stranici.
Tvoje drage riječi. Znate, oni moraju privući čitatelja.
Sjediš nad njima do iznemoglosti, dočaravajući svaku frazu. Konačno je remek-djelo spremno - i što dalje?
Nitko ne komentira, nitko ne tweeta, nitko ne dijeli na Facebooku.
To je sasvim dovoljno da pisca baci u duboku depresiju i liši ga poticaja da nastavi stvarati kvalitetan sadržaj.
Mislite li da samo trebate više raditi na poboljšanju svog talenta za pisanje? Ne, nemoj.
U stvarnosti je sve puno jednostavnije nego što mislite. Potrošite manje vremena na pisanje teksta, a više na dizajn. Mora biti lako čitljiv - to je dovoljno da privuče i zadrži pozornost.
Nestrpljivi čitatelji
Studija Jakoba Nielsena iz 1997. o upotrebljivosti weba navodi da 79% korisnika weba tipično prelistava tekst umjesto da ga čita.Razmislite za što koristite mrežu. Tražite informacije. Ako ne pronađete ono što vam treba, onda idete na drugu stranicu.
Mreža je sredstvo aktivnog traženja informacija (dok televizija, naprotiv, naglašava pasivnost).
Što možete učiniti kako bi se čitatelj udubio u čitanje vaših tekstova, ostao na vašoj stranici i iskoristio informacije koje nudite?
Neka vaši tekstovi budu privlačni
Kako bi vaši tekstovi bili uspješni online, morate zaboraviti na pravila pisanja eseja koja su vas učili na satu materinjeg jezika.Prihvatite činjenicu da posjetitelji obično pregledavaju stranice bez da ih pažljivo čitaju. Ne pokušavajte se boriti protiv toga, ali uzmite to u obzir.
Ako želite dodirnuti teška tema, bolje ga je podijeliti u nekoliko postova. Također će natjerati čitatelja da se vrati i ostane dulje. Bit će mu lakše shvatiti vaš sadržaj ako ga dajete u malim dijelovima.
Dizajnirajte svoju bilješku kao obrnutu piramidu. To znači da prvo napišete svoje zaključke, a zatim ih potkrijepite naknadnim tekstom. To će pomoći posjetiteljima da letimično prođu kroz glavne točke koje ste iznijeli i odluče trebaju li čitati više.
Jednom davno već smo koristili jednostavne tehnike kako bi sadržaj učinili privlačnijim čitatelju. Potrebno je samo nekoliko minuta da se objava iz zbrkanog teksta na kojem se oko ne zadržava u nešto što će dugo privlačiti čitatelja.
1. Koristite prijelom retka
Ima ih nekoliko jednostavnih načina učiniti vaš sadržaj lakšim za razumijevanje. Čak i najteži sadržaj postat će lakši ako koristite razmaknicu. Svaku ideju iznesite u zasebnom paragrafu i pokušajte da budu kratke – maksimalno tri ili četiri rečenice.Pokušajte napisati neke odlomke u jednoj rečenici.
2. Podijeli tekst na pododjeljke i napiši podnaslove
Jedan od trikova koji se podučavaju na Copybloggeru je kako napisati naslov i podnaslove.Za inicijalno privlačenje čitatelja potreban je kvalitetan sažetak. A uvjerljivi podnaslovi zaokupit će čitatelja, prisiljavajući ga da preleti ostatak teksta.
Neka vaši naslovi budu intrigantni i informativni u isto vrijeme. Ali ne zaboravite da čitatelji vrlo dobro mogu osjetiti neistinu, pa nemojte pretjerivati jer ćete u protivnom izgubiti povjerenje. "Uzbudljivo" ne znači "drečavo".
Nakon što napišete pododjeljke, pregledajte ih. Morate biti sigurni da svaki dio teksta prenosi neku ideju. Čitatelj to mora razumjeti. Ovo će zadržati njegovu pozornost.
3. Koristite popise s grafičkim oznakama
- Vaši čitatelji im neće moći odoljeti.
- Uz njihovu pomoć, tako je jednostavno brojne točke učiniti čitljivima.
- Ističete se u tekstu, pa lako privučete pogled čitatelja.
4. Označite ilustracije.
Studije pokazuju da su natpisi ispod ilustracija najčitljiviji dio teksta. Pokušajte kombinirati visokokvalitetnu sliku i promišljen potpis.Potpis treba sadržavati dvije ili tri rečenice. To je dovoljno da zaintrigira čitatelja i da počne pažljivo čitati cijeli članak.
5. Dodajte poveznice koje su smislene tekstu
Interne poveznice vraćaju se na glavni sadržaj, na najbolji materijali, koji bi trebao zadržati posjetitelja na vašoj stranici.U kvalitetan tekst koriste se obje veze. Kako bi čitatelj bolje razumio smisao i kako bi tekst bio korisniji.
Još jedna prednost internih poveznica je ta što neće biti toliko uvredljivo ako neki prljavi trik ukrade vaš tekst i postavi ga na svoju web stranicu bez navođenja autora.
6. Koristite formatiranje dokumenta
Dodajte ekspresivnost tekstu isticanje podebljano važne točke . Čitatelj bi samim pogledom na tekst trebao moći saznati što je najvažnije.Nema potrebe da odaberete sve (učinak će biti isti kao da ne odaberete ništa). Umjesto toga, usredotočite se na ključne točke kako biste ih mogli vidjeti tijekom brzog pogleda.
7. Ne zaboravite na numeriranje
Mislite li da vas to numeriranje čini tužnim? Razmisli još jednom. Brojke su izvanredne učinkovita metoda istovremeno privući pozornost čitatelja i ne dopustiti mu da se izgubi.Vi mi ne vjerujete? Pogledajte "Popularni članci" u desnom stupcu. Tamo možete naučiti mnogo o tome kako pomoću brojeva (i nekih drugih trikova) učiniti svoj članak privlačnim čitatelju.
Post često možete učiniti privlačnijim jednostavnim numeriranjem glavnih točaka. Pokušaj ovo.
Dakle, iskoristili ste sve - podstavke, numeriranje, podebljavanje i druge mogućnosti oblikovanja, ističući sve ključne točke. Sada pročitajte svoj post - obraćajući pažnju samo na tekst na koji ste toliko htjeli skrenuti pozornost.Hoće li čitatelj shvatiti poantu? Jeste li upotrijebili sve odgovarajuće riječi koje bi vašeg posjetitelja trebale pretvoriti u čitatelja?
Što misliš o tome? Kako privlačite čitatelje svom sadržaju? Raspravljajmo o tome u komentarima.
Dobar predmet je ključan za privlačenje pozornosti čitatelja. Što više pretplatnika otvori vašu e-poštu, ostvarit ćete veću prodaju svojih proizvoda i usluga.
Koliko su uspješne vaše e-mail kampanje? Dovode li vam redovito nove potencijalne kupce i prodaju?
Ako se vaše e-poruke ne otvaraju, a šaljete ih ljudima koji su se prijavili na vaše liste za slanje e-pošte, problem bi mogao biti vaš naslov.
Koje će teme natjerati vaše čitatelje da otvaraju e-poštu? Ovdje neke preporuke da vaše teme budu privlačnije:
Upoznajte želje svog čitatelja
Iako postoji mnogo uvjeta za uspjeh slanja, najvažniji je da se tema primarno odnosi na osobni interes primatelja, a ne na vaš. Drugim riječima, tema bi se trebala baviti ciljem koji čitatelj želi postići, a ne onim što VI želite da učini.
Na primjer, recimo da ste tvrtka za hosting i imate popis programera web stranica. Pokrenuli ste novi program u kojem ćete plaćati affiliate proviziju za nove klijente vašeg web hostinga i želite obavijestiti programere o ovom novom programu putem vašeg newslettera. Ako šaljete newsletter s naslovom: “Postanite partner SVOJE TVRTKE i napredujte!”, stopa otvorenosti pisama će vjerojatno biti prilično niska. Razlog: Iako ste uključili riječ "procvjetati" na kraju teme, glavna ideja teme teme je ono što VI želite dobiti - nove partnere za svoju hosting tvrtku.
Promijenite temu u nešto poput "Zaradite najbolje provizije za hosting", ili još bolje, "Zaradite do 30% na svakom plaćanju za hosting." A vaša će se stopa otvaranja e-pošte dramatično povećati jer ćete se usredotočiti na ono što vaši čitatelji žele - više novca. (Tijelo e-pošte trebalo bi podržavati ovu ideju i uključivati poziv na radnju koji će potaknuti čitatelje da vas nazovu ili ispune web obrazac kako bi postali vaša podružnica.)
Učinite svoju temu zanimljivom
Da bi se vaša e-pošta otvorila, predmet mora navesti primatelje da pomisle: "Ovo je nešto o čemu sada želim znati više." Da bi se to postiglo, predmet mora nagovještavati sadržaj pisma i to na način da pobudi čitateljevu znatiželju.
Blagi predmeti ovih dana ne funkcioniraju dobro. Previše je e-poruka koje se neprestano natječu za pažnju čitatelja.
“VIJESTI TVRTKE, broj 10” - nije najzanimljivije i privlačan zaglavlje pisma. čak i ako su se čitatelji pretplatili upravo na takav bilten.
“Besplatan seminar...” ili “Kako se dulje opuštati za isti novac” ili “Što ubija vaše sadnice rajčice” mnogo će jače privući čitatelje. I vjerojatnije je da će dovesti do otvaranja pisma.
I možete staviti naziv svoje tvrtke u stupac "OD" svog pisma. Na taj način ćete ojačati vezu u glavi čitatelja s vašim poslom i brendom.
Pozovite se na njihove emocije
Iako većina ljudi voli misliti da su njihove odluke logično donesene, emocije obično igraju važnu ulogu. To je osobito istinito kada odlučujete koje e-poruke otvoriti u pristigloj pošti, a koje odmah izbrisati. Kada je vrijeme problem (a gotovo uvijek jest, osobito online), vjerojatnije je da će se otvoriti predmeti e-pošte koji izazivaju emocije nego oni koji nisu emocionalni.
Ovdje su neki od najčešćih emocionalni okidači:
- Prevencija
- Pripadnost
- Konkurentnost/Prednost
- Pogodnost / jednostavnost
- Znatiželja
- Poboljšanje
- Iznimnost
- Strah
- Financijska korist
- Novčani gubici
- Prepuštanje/osobno zadovoljstvo
- Vlast
- Potrebe
- mirne duše
- Nedostatak
- Samopoboljšanje
- Društveni utjecaj (društveni dokaz)
- Smanjenje napona
- Uštedite vrijeme
- Samouvjerenost
Pronađite način da uključite riječi koje izazivaju emocije povezane s vašim poslovanjem i učinkovitost vaših e-poruka će se povećati.
Neka teme budu kratke
Teme se rijetko pojavljuju u cijelosti u pristigloj pošti vašeg primatelja. Što manji zaslon osoba koristi za čitanje svoje pošte, to je manje riječi. Dakle, ako je tema koju pišete dugačka: "Naša nova terapija za bolove u leđima smanjuje potrebu pacijenata za lijekovima", tada će čitatelj vidjeti samo dio nje. A ono najvažnije (smanjenje potrebe za drogom) ostat će izvan ekrana. Oni. izvan pažnje čitatelja.
Stoga stavite važne riječi na početak svoje teme.
Čitati ili ne čitati? Osoba donosi odluku u prvih 5-7 sekundi, letimično prelistavajući početak članka. Hoćete li uspjeti zaokupiti njegovu pažnju u ovim trenucima? Copywriter Daniil Shardakov govorio je o 11 načina da zainteresirate čitatelja doslovno od prvih sekundi čitanja.
Ovo je nezamislivo! Tako da ja, čovjek sa više obrazovanje, nasjeo na tako jeftin trik. Iskreno govoreći, trenutno sam preplavljen ambivalentnim osjećajima. S jedne strane je opravdani gnjev: "Kako sam mogao nasjesti na ovo?!" S druge strane, divljenje: “tretirali” su me tako čisto i majstorski da bih, da sam promatrač sa strane, vjerojatno pljeskao. Ali ne, ja sam se našao kao žrtva i u samom epicentru zbivanja. Naučio sam vrijednu lekciju iz ove situacije. I sad ćete shvatiti o čemu pričam...
Moj prijatelj radi u centru alternativne medicine. Ili bolje rečeno, polutradicionalno. Uglavnom se koriste hipnozom, homeopatijom, tehnikama akupunkture i drugim metodama koje u službenim zdravstvenim ustanovama nisu u širokoj primjeni...
Još uvijek čitaš? Neka ti bude! Sve gore napisano nije ništa drugo nego laž. Evo pravog početka članka. Ovdje. I, usput, danas ćemo govoriti o početku. Spreman? Zatim se udobno smjestite, danas ćemo na stvarnim primjerima vidjeti kako započeti članak kako biste uključili čitatelja u čitanje i ne pustili ga do samog kraja!
Početak članka: što je olovo i s čime se jede?
Prema statistikama, osoba određuje korisnost materijala u prvih 5-7 sekundi. Veliku ulogu u tome igra prvi odlomak, koji se također naziva "olovo" (od engleskog lead - voditi). Njegova glavna zadaća je toliko osvojiti čitatelja da ne može zastati i “progutati” vaš tekst od početka do kraja. Ako je glavna uloga dosadna i dosadna, kopija obično ne uspije. A ako za informativni članak to nije toliko kritično, onda za reklamni tekst može značiti gubitak proračun za oglašavanje sa svim posljedicama koje iz toga proizlaze.
Uz koncept predvodnika veže se vrlo važno načelo – načelo obrnute piramide, koje kaže da se najzanimljivija, najvažnija informacija treba smjestiti u prvi pasus. Međutim, to nije dogma. Postoji mnogo načina da orijentir postane privlačan, a mi ćemo danas pogledati mnoge od tih metoda.
Da, ali sjećate se da je početak objavljivanja drugi korak. Prva stvar koju trebate učiniti je stvoriti interes s naslovom.
Prije početka članka
Glavno je da vaš materijal ima jasnu strukturu, a početak naglašava njegovu vrijednost, a ne obrnuto. Međutim, postoje stvari koje potpuno ubijaju tu vrijednost, a koje treba izbjegavati pod svaku cijenu. Ovo su neki od njih.
Pokvareni klišeji. Spasite se oponašanja tisuća nemaštovitih autora koji nemaju pojma kako započeti članak tako da odmah pobudi interes čitatelja.
Počnite u stilu:
Mobilne tehnologije uvelike su olakšale život modernim ljudima.
Danas se nove tehnologije razvijaju brzinom munje.
Kretanje je život.
već su postali toliko otrcani da izazivaju samo mrvicu dosade.
Banalnost. Još jedan lider među tipičnim pogreškama. Razlika u odnosu na prethodnu točku je sveobuhvatan dokaz.
Ne postoje identični ljudi na svijetu.
Svatko od nas brine o svom zdravlju.
Žene se razlikuju od muškaraca.
Jednom riječju, hvala Cap! U pravilu se takve trivijalne fraze često nalaze u jeftinim tekstovima za satelite. Naravno, nisu prikladni za ozbiljne publikacije.
Složene zamršenosti. Još jedna uobičajena pogreška je što prvu rečenicu čini preteškom za razumijevanje.
U svjetlu totalne globalizacije postaje aktualno pitanje racionalnosti dijeljenja informacijskih resursa, koji su pak svakim danom sve vrjedniji međunarodnoj informacijskoj zajednici.
Sve te stvari dosade čitatelju i tjeraju ga da prestane čitati (inače će umrijeti od dosade). Nazivaju se i vodom, jer nemaju nikakvu informacijsku vrijednost kao takva. Ako trebate povećati volumen bez vode, pročitajte ovaj članak. Kako biste testirali postojanost olova, pitajte svoje prijatelje i poznanike za njihovo mišljenje. Na kraju, stavite se u poziciju čitatelja. Bi li vas zanimalo čitanje takvog početka?
Kako započeti članak: 11 provjerenih pristupa
Svatko može istaknuti nedostatke i što ne treba činiti. Pogledajmo nekoliko načina kako započeti članak za koji postoji više od 90% vjerojatnosti da će zainteresirati vašeg čitatelja.
1. Zlatni put – “Sugermanov sklizak tobogan”
Ovakav način započinjanja članka osmislio je poznati američki copywriter Joe Sugarman. Ovaj pristup se naziva "sklizak tobogan". Univerzalan je i prikladan za pokretanje redovitih publikacija i prodajnih tekstova.
Načela skliskog tobogana:
Prva rečenica je što je moguće kraća i neizgovorena. Trebao bi stvoriti intrigu i pitanje, mameći čitatelja da pročita drugu rečenicu za odgovor. Druga rečenica pojačava neizvjesnost, vodeći čitatelja do treće rečenice, i tako dalje. Shvatili ste.
Vidiš li? Nakon prve rečenice postavlja se pitanje: “Ali?” Nakon druge rečenice ovo pitanje se pojačava: "Da, ali?" Nakon treće rečenice postavlja se pitanje “Kako?”. a nakon četvrtog se čitač više ne može zaustaviti.
Koristio sam sličnu tehniku za početak ovog članka, dodajući malo emocija. Nakon prve rečenice nametnulo se pitanje: “Što je nezamislivo?” zatim se to pitanje pojačalo rasplamsanom intrigom, koja se svakim prijedlogom pojačavala.
U ovom trenutku postoji mogućnost da pomislite: "Bilo je jasno kao dan, početak je banalan i dosadan, kvragu, ovo sam već vidio!"
Sjajno! To znači da ste svladali ovu metodu i možete je uspješno primijeniti u vlastitoj praksi tako da je stvarno cool. :)
2. Činjenice ili statistika
Ništa ne privlači pažnju ljudi na početku članka kao nešto zanimljivo. Navedite statistiku ili neku zanimljivost i ljudi će čitati vaš tekst.
U Sjedinjenim Američkim Državama godišnje se odloži oko 20 milijardi pelena.
Znanstvenici su otkrili da ljudi ne mogu sanjati dok hrču.
Prema statistikama, 1,5% ljudi na planeti ima crvenu kosu.
3. Pitanje
Pitanja su dobra jer ljudi na njih odgovaraju na podsvjesnoj razini i to ih privlači čitanju. Dvostruko je dobro ako je pitanje intrigantno.
Jeste li znali da Einstein nije mogao govoriti do svoje 4 godine i smatrali su ga retardiranim djetetom?
Želite li da vam život osigurava pasivni prihod?
Koliko vam je potrebno da se okupate?
Ova tehnika se može koristiti u kombinaciji sa Sokratovom metodom za jačanje.
4. Provokativna fraza
Jedna od mojih omiljenih tehnika. Sastoji se u tome da članak započinjete provokativnom frazom koja izaziva određene emocije (najčešće negativne) u određene skupinečitateljima. Međutim, zapamtite da ako uzrokujete negativnost, morate je smanjiti na nulu.
Fanovi Beyonce su idioti.
Ako niste izvanzemaljac, pročitat ćete sljedeću rečenicu.
Glupo je raditi za nekoga.
5. Povijest ili parabola
Ljudi vole priče. Prvo, zato što smo svi odrasli uz priče, a drugo, zato što smo navikli iz svake priče izvući neku pouku. Zbog toga je većina ljudi predisponirana za priče i rado ih čita. Pogledajte drugi odlomak ovog članka. Napisana je upravo u formatu priče.
6. Hypno-umetak
Nije tipičan početak za tradicionalne članke. Međutim, ova tehnika se često koristi u prodaji tekstova. Suština ove tehnike je korištenje izraza kao što su “Zamisli...”, “Zamisli...”, “Zapamti...” itd.
Zamislite da ste kapetan svemirskog broda.
Zamislite da se nađete u džungli punoj kanibala.
Sjetite se kako ste kao dijete trčkarali goli.
7. Citat
Praksa pokazuje da je još jedan dobar način za početak članka korištenje pametnog citata. Samo ako koristite ovu tehniku, zapamtite sljedeće:
Čitatelj bi trebao razumjeti značenje ovog citata.
Citat se mora izravno odnositi na članak.
8. Testirajte
Još jedan sjajan način za početak objavljivanja je napraviti mali test. Ljudi vole eksperimentirati i naučiti o sebi nešto novo ili staro, ali samo njima poznato.
Provjerite kojem psihotipu pripadate.
Odgovorite li na pet jednostavnih pitanja, saznat ćete koja je vaša najveća snaga.
Prije nego što nastavite čitati, riješite kratki test koji će vam pokazati radite li uobičajene pogreške u engleskom jeziku.
9. Osobno iskustvo
Ljudi vole kada autor dijeli svoja zapažanja ili iskustva (osobito ako su ta iskustva osobna). U principu, ovakav način započinjanja članka sličan je priči, jedina je razlika što pripovijedanje dolazi iz prvog lica i može biti pretjerano emotivno.
Želim vam ispričati priču koja mi se dogodila prije dva mjeseca.
Nisam bio najviše Zgodan momak u školi, ali imao sam nešto zbog čega su mi djevojke doslovno visile za vratom.
Eto, to je to, stigli smo! Uzmi traktor, selo! Opet sam stao na iste grablje!
10. Usredotočite se na problem ili rješenje
Ovdje je sve jednostavno. Odmah postavljate problem koji je relevantan za čitatelja i obećavate rješenje za njega u članku.
Ako ste probali sve, a prhut se i dalje pojavljuje, onda postoji jedan siguran način da je se riješite jednom zauvijek.
Unatoč činjenici da je promocija web stranica prilično naporan i skup proces, postoji način da smanjite troškove i do 80%. A evo i kako.
11. Vijesti
Vijesti su oduvijek izazivale, izazivaju i izazivat će intenzivno zanimanje i žestoke rasprave. Pa zašto ne biste iskoristili ovu ljudsku slabost da svoj članak započnete s praskom? Posebnu buru izazivaju “žute” vijesti, takoreći skandali, intrige, istrage.
Umirovljenik iz zaleđa ukrao je top model ispod nosa milijunašu.
Pronašli način da zaradite novac dok ležite na kauču i ne radite ništa!
Egzibicionisti priredili orgije na Crvenom trgu!
Sažetak početka članka
Gore navedene tehnike više su nego dovoljne za učinkovito pokretanje članka. Nisu sve univerzalne: neke se tehnike mogu koristiti samo u ispravnom slučaju. Iako je, iskreno govoreći, prva metoda dovoljna za dobar početak. Samo trebate iskoristiti znatiželju i generirati pitanja koja zanimaju osobu, a odgovor na koja očekuje pronaći u članku.
