Predmetom tovarovej vedy v podmienkach tovarovej výroby sú produkty práce, ktoré uspokojujú osobné potreby človeka a sú distribuované prostredníctvom nákupu a predaja, t.j. mať formu tovaru. V marketingu sa na produkt nazerá predovšetkým ako na prostriedok, ktorým možno uspokojiť určitú potrebu, a potom ako na produkt práce vyrobený na predaj. Tieto pojmy sú zhrnuté v definícii F. Kotlera (1990):
Tovar (produkt) - všetko, čo dokáže uspokojiť potreby alebo potreby a ponúka sa na trh s cieľom upútať pozornosť, kúpu, použitie spotrebiteľom.
Často možno tovar definovať aj ako produkt, ktorý je súborom produktov výroby alebo samostatným produktom výroby.
V súlade s existujúcou klasifikáciou sú všetky tovary rozdelené do dvoch skupín: tovary pre individuálnu (širokú) spotrebu a výrobné (priemyselné) účely.
Tovar na individuálnu alebo všeobecnú spotrebu je určený na uspokojenie osobných potrieb ľudí (spotrebiteľov). V tejto súvislosti sa nazývajú aj spotrebný tovar.
Tovary na výrobné alebo priemyselné účely sa klasifikujú podľa stupňa ich účasti na výrobnom procese na
tri skupiny: materiály a diely, investičná výstavba, pomocné materiály a služby.
Klasifikácia tovaru
Zdravotnícky a farmaceutický tovar patrí predovšetkým do prvej skupiny tovarov - na individuálne účely (spotreba).
Spotrebný tovar je zase rozdelený do štyroch skupín podľa stupňa trvanlivosti:
1) dlhodobé používanie - kupované zriedka, vydržia opakované použitie (TV, nábytok; zo zdravotníckeho tovaru - zdravotnícka technika, tlakomery, sanitárne a hygienické potreby: vyhrievacie podložky, teplomery atď.);
2) krátkodobé použitie - často nakupované, konzumované v jednom alebo viacerých cykloch používania (potraviny, kozmetika, lieky, obväzy);
3) služby - predmety predaja vo forme akcií, výhod. Služby môžu byť spojené s tovarom v ich hmotnej podobe a môžu byť poskytované aj v nehmotnej forme (napríklad informačné služby);
4) tovar výhradného sortimentu – ak tovar nie je dostupný, tak kupujúci čaká, kým sa objaví na trhu; ak kupujúci takýto tovar nenájde, tak nekupuje vôbec.
Dopyt po priemyselnom tovare sa spravidla vytvára v úzkom vzťahu s dopytom po spotrebnom tovare. Napríklad
V súlade s tým vzniká dopyt po zariadení na výrobu moderných kvapkacích balení pre očné lieky v dôsledku po prvé zvýšeného dopytu obyvateľstva po takýchto liekoch a po druhé, potreby nahradiť zastarané balenia očných kvapiek a pipety.
Priemyselné medicínske a farmaceutické výrobky nie sú zahrnuté v kurze ITF.
Iný ruský Pôžičky. z Turkic. lang. (porov. ujgurský tavar "majetok, dobytok", chagatai tavar - tiež, mongolský tawar - tiež atď.). Etymologický slovník Shanského
V analýze procesu výmeny naznačil prítomnosť dvoch rôznych kategórií v akomkoľvek produkte súčasne: "užitná hodnota"(hodnota, úžitkovosť pre spotrebiteľa) a "výmenná hodnota"(hodnota, niečo, čo umožňuje vymieňať si rôzne tovary v určitých pomeroch navzájom a zároveň každá zo strán považuje takúto výmenu za férovú).
Stanovisko Rakúskej ekonomickej školy k produktu
7. kapitola Základov politickej ekonómie, zakladateľa rakúskej ekonomickej školy Karla Mengera, je venovaná náuke o tovare. Menger rozlišuje tovar a ekonomické dobro. Definovaním produktu ako ekonomického statku určeného na predaj a straty vlastností produktu, keď sa dostane ku konečnému spotrebiteľovi, prvýkrát rozlišuje tieto dva dôležité ekonomické pojmy. Poskytuje tiež popis hlavných vlastností tovaru ako ekonomickej kategórie – hranice schopnosti tovaru predať sa, stupeň schopnosti predať a schopnosť obehu tovaru. Pod limity schopnosti produktu predať sa je celkový spotrebiteľský dopyt. Dopyt po eseji o jazyku Indiánov Latinskej Ameriky Tupi tak podľa Mengera nepresiahne 600 kusov za minimálnu cenu, pričom hranica schopnosti predať Shakespearove diela presahuje státisíce. Stupeň schopnosti produktu predať sa dôležité pre tovary, ktoré nemajú samostatnú hodnotu, ale sú potrebné len ako súčasti iných. Menger uvádza príklad pružín pre mechanické hodinky a tlakomery. Nech je ich cena akákoľvek, počet predaných pružín bude závisieť len od výroby hodiniek a tlakomerov. Zároveň zlato a striebro nemajú prakticky žiadne limity predajnosti.
| Niet pochýb o tom, že tisíckrát viac zlata a stokrát viac striebra, ako je teraz k dispozícii, by si na trhu predsa len našlo kupcov. Je pravda, že v takom prípade by tieto kovy výrazne klesli na cene a aj menej majetní ľudia by ich začali používať vo forme riadu a domácich potrieb a chudobní - vo forme šperkov, ale stále, aj keď taký nehorázny nárast ich množstiev, nevstúpili by nadarmo na trh, ale aj tak by si našli odbytisko pre seba, pričom rovnaký nárast počtu najlepších vedeckých prác, najkvalitnejších optických prístrojov, dokonca aj takého potrebného tovaru ako chlieb a mäsa, by znemožnilo predaj tohto tovaru. To ukazuje, že pre vlastníka zlata a striebra je veľmi ľahké vždy nájsť trh pre akékoľvek množstvo svojej komodity, aspoň s miernou stratou ceny, zatiaľ čo v prípade náhleho nárastu množstva iných komodít strata na cene je oveľa väčšia a niektoré z nich sa za takýchto okolností nedajú predať vôbec. |
Cirkulačná schopnosť produktu naznačuje ľahký obeh. Niektoré komodity majú takmer rovnakú predajnosť v rukách každého človeka. Zrnko zlata „nájdené špinavým semigradským cigánom v piesku rieky Aranyos“ má rovnakú predajnosť ako v rukách majiteľa bane. Súčasne odevy, posteľná bielizeň a iný tovar tohto druhu z rúk tej istej osoby stratia možnosť predaja, aj keď ich nepoužila, ale získala na ďalší predaj.
Netradičná definícia
Dnes tovar pomenovať všetko, čo sa dá predať. Niektoré z moderných tovarov nemožno klasifikovať ako predmety: elektrina, informácie, kvóty na poškodzovanie ozónovej vrstvy a skleníkových plynov, pracovná sila. Niektoré tovary nikdy priamo neuspokojujú ľudské potreby a nepoužívajú sa v technologických procesoch: cenné papiere, peniaze (najmä papierové a elektronické). Na časť tovaru kupujúci nezískajú úplné vlastnícke práva: počítačový program, zvukový záznam, videokazeta. Existuje tovar, ktorý človek nemá nič spoločné so vzhľadom: môžete si kúpiť kúsok Mesiaca, Marsu alebo divokého lesa. Dnes nezávislá komodita môže obstáť akékoľvek právo na čokoľvek. Pri zhotovení veci okamžite vznikajú rôzne práva k tejto veci. Na počiatku rozvoja komoditnej burzy bola nositeľom všetkých práv, ktoré s prevodom veci prechádzali a neboli samostatne vyčlenené, samotná vec. Azda ako prvé sa oddelilo užívacie právo formou nájmu. Organizačný, právny, technický rozvoj spoločnosti umožnil rozdeliť kedysi jediné vlastnícke právo na veľké číslo individuálne práva a nezávisle ich prenášať z jednej osoby na druhú. Dnes sa často vec prevádza ako príloha k nadobudnutému právu (plné vlastníctvo, užívanie, počúvanie).
teda tovarom možno nazvať právo na niečo prevedené na inú osobu, s ktorým môže byť spojený prevod vecí.
Právne definície
- Podľa GOST R 51303-99 je produktom každá vec, ktorá nie je obmedzená v obehu, je voľne scudziteľná a prevoditeľná z jednej osoby na druhú na základe kúpnej zmluvy.
- V Colnom práve Ruskej federácie tovar – prepravovaný cez štátne resp colná hranica predmety, ktoré sú predmetom zahraničného obchodu predaja alebo výmeny (barter).
Etymológia
ruské slovo produkt podľa Fasmerovho slovníka má turkické korene a pochádza z turkického „tauar“ („tauar“), ktoré má v modernom Baškirsku, kazaštine a mnohých ďalších jazykoch význam „tovar“. V jednom z turkických jazykov, Ujgurčine, tavar (tavar) označovaný majetok, hospodárske zvieratá.
Kvalita
Kvalita tovaru je posúdenie spotrebiteľom o zhode tovaru s účelom (obvyklým, všeobecne uznávaným alebo výrobcom uvádzaným účelom). Zahŕňa posúdenie objektívnych spotrebiteľských vlastností (výkon, spoľahlivosť, udržiavateľnosť) a subjektívnych (módnosť, prestíž, jednoduchosť obsluhy). V moderných podmienkach je plánovanie kvality základom marketingovej politiky výrobcu. Na hodnotenie produktu sa okrem kvality používa aj ukazovateľ technickej úrovne produktov.
pozri tiež
- Komoditné transakcie
Poznámky
Nadácia Wikimedia. 2010.
Synonymá:Slovník obchodných pojmov Finančná slovná zásoba
produkt- Tovar tvár ukázať čo n. z najlepšej, najvýhodnejšej strany. Prichádzal inšpektor z Petrohradu... Bolo počuť, že všetci sú zbabelí, rozčuľujú sa, snažia sa tovar ukázať tvárou. ostoevsky… Frazeologický slovník ruského jazyka
produkt- Akákoľvek vec, ktorá nie je obmedzená v obehu, je voľne scudziteľná a prevoditeľná z jednej osoby na druhú na základe kúpnej zmluvy. [GOST R 51303 99] tovar Produkt výrobných činností (vrátane prác, služieb) určený na predaj, ... ... Technická príručka prekladateľa
Podľa definície zákona Ruskej federácie o hospodárskej súťaži a obmedzení monopolných činností na komoditných trhoch v znení neskorších predpisov. 1995 produkt činnosti (vrátane prác, služieb) určený na predaj alebo výmenu. Podľa definície federálneho zákona o štáte ... ... Právny slovník
Tovar, produkt práce vyrobený na výmenu (predaj). Výmena produktov ako tovar vzniká na základe spoločenskej deľby práce. K uspokojovaniu sociálnych potrieb dochádza prostredníctvom nákupu a predaja týchto produktov na trhu ... Moderná encyklopédia
Aby ste lepšie pochopili mechaniku ekonómie, musíte začať od základov. Jedným zo základných pojmov v ekonómii je „tovar“. Ide o tovar alebo službu vyrobenú nie na osobné použitie, ale na predaj. Alebo inak: tovar je predmetom transakcie v ekonomike. Povieme si o funkciách tovarov a služieb v ekonomike, o vlastnostiach tovarov a ich druhoch.
Tovar v ekonomike - úloha a funkcie
Zdôrazňujeme, že nie každý výsledok práce sa môže stať tovarom. Tovarom sa stáva to, čo sa dá predať (a čo chce kupujúci kúpiť). Napríklad stôl vyrobený pre vlastnú potrebu do obývačky nebude považovaný za výrobok. Ale dávka tabuliek na predaj - bude.
Produkt má dve vlastnosti:
- výmenná hodnota;
- spotrebiteľskú hodnotu.
Prvou vlastnosťou – výmennou hodnotou – ako by ste už z názvu mohli uhádnuť, je schopnosť produktu zúčastňovať sa výmenných transakcií. A druhá vlastnosť – spotrebiteľská hodnota – je schopnosť produktu uspokojovať rôzne potreby spotrebiteľa. Aký je hlavný rozdiel medzi týmito vlastnosťami? Spotrebiteľská hodnota sa vytvára konkrétnou prácou, kým výmenná hodnota sa vytvára abstraktnou prácou. Ukazuje sa dvojaký charakter práce.
Taktiež prácu vo výrobnom procese tovaru možno rozdeliť na súkromnú a verejnú. Súkromné je práca, ktorá bola vykonaná pre osobný prospech. Ale ukazuje sa, že aj toto je sociálna práca, pretože produkt alebo služba sa vytvára na uspokojenie dopytu na trhu.
Ak chcete získať jednu alebo druhú vlastnosť, výrobok musí mať celý súbor vlastností:
- byť technický a kvalitný;
- šetrné k životnému prostrediu (teraz obzvlášť cenná kvalita);
- hlavná vec je splniť charakteristiky konečného cieľa.
Aj keď v poslednom bode sa niekedy nájdu výnimky. To znamená, že výrobok sa v zriedkavých prípadoch objavuje na trhu a teší sa zvýšenému záujmu kupujúceho nie kvôli svojmu primárnemu účelu.
Ponuka a dopyt
Tesne súvisiaci koncept s produktom je dopyt. Toto je tiež jedna z hlavných kľúčové pojmy trhové hospodárstvo. Je to túžba, ako aj skutočná príležitosť pre spotrebiteľov stať sa vlastníkmi tovaru.
V trhovej ekonomike funguje zákon dopytu. To znamená, že dopyt je nepriamo úmerný cene tovaru alebo služby. je vyjadrením hodnoty práce v peňažnom vyjadrení. Ukazuje sa, že ak predávajúci zvýši cenu, zníži sa tým dopyt potenciálnych kupcov.
V dôsledku toho sa ukazuje, že trhové ceny tovarov v ekonomike nie sú určované len nákladmi na materiál a prácu (konkrétnu a abstraktnú). V trhovej ekonomike je cena tovaru určená rovnováhou ponuky a dopytu. Ak sa produkt stane vzácnym (dopyt je väčší ako ponuka), cena sa zodpovedajúcim spôsobom zvýši. Ak je trh preplnený určitým produktom a nie je preň toľko kupujúcich, cena bude musieť klesnúť.
Cena môže tiež niekedy regulovať trh, ovplyvňovať ponuku a dopyt.
Funkcie tovaru v trhovej ekonomike
Produkty poskytujú tri funkcie:
- spotrebiteľ;
- symbolický;
- emocionálne.
Prvá – spotrebiteľská funkcia – označuje akýkoľvek prínos pre spotrebiteľa. Táto funkcia je indikátorom spokojnosti s produktom. Užitočnosť produktu môže byť primárna alebo sekundárna. Najvýraznejším príkladom na vysvetlenie rozdielu medzi týmito druhmi je mobilný telefón. Hlavným cieľom pri kúpe mobilného telefónu sú hovory. Toto je hlavný nástroj. Teraz to však zďaleka nie je jediný parameter pri kúpe telefónu. Ľudia chcú dobrý fotoaparát, veľkú vstavanú pamäť a tak ďalej. To všetko sú ďalšie výhody.
Symbolická funkcia, ako už názov napovedá, hovorí, že výrobok je symbol. Symbol komunikácie medzi ľuďmi, výmena skúseností.
Posledná funkcia - emocionálna - naznačuje, že v procese nákupu produktu sú zahrnuté čuch, dotyk, zrak a všetky ostatné zmysly.
Existujú ďalšie funkcie, ale tieto tri sú hlavné. Spájajú sa a predstavujú hodnotu pre kupujúceho.
Klasifikácia tovaru môže byť vykonaná podľa rôznych parametrov.
V podstate ide napríklad o tieto druhy tovaru:
- vecná skupina tovaru (všetko, čoho sa možno dotknúť);
- nehmotná skupina tovarov (služby, rozhovory, konzultácie).
Do prvej skupiny možno priradiť peniaze a do druhej informácie.
Podľa toho, koľko sa bude produkt používať, je možné rozlíšiť tieto typy:
- tovar dlhodobej spotreby (domáce spotrebiče, autá atď.);
- spotrebný tovar (potraviny, kozmetika);
- tovar, ktorý je použitý len raz;
- samostatná kategória - nehmotné statky - služby.
V závislosti od toho, z čoho je výrobok vyrobený, je možné rozlíšiť kategórie podľa surového parametra:
- potravinárske výrobky (potraviny);
- nepotravinové.
Tovar môžete rozdeliť aj podľa frekvencie dopytu; zameniteľnosťou; podľa povahy použitia; podľa typu vzájomnej interakcie atď.
Rôznorodosť tovaru, s ktorým sa každodenne stretávame, nás konfrontuje s potrebou ich triedenia. To v konečnom dôsledku zjednodušuje proces získavania a štúdia trhu špecialistami na vývoj a
Podľa zásady hmatateľnosti sa rozlišujú tieto druhy tovaru:
- Hmatateľné alebo majúce fyzickú podobu:
- tvrdé materiály - drevo, oceľ, uhlie;
- plynné materiály - hélium, vodík, oxid uhličitý;
- kvapalné materiály - benzín, ropa, plyn.
- Nehmotné alebo nehmotné:
- hotovostné a bezhotovostné peniaze, cenné papiere, obeživo;
- informácie - konkrétny produkt, ktorý svojmu majiteľovi prináša zisk za predpokladu, že je spoľahlivý, funkčný a kompletný;
- služby rôznych vlastností - sa uskutočňujú tam, kde kupujúci získava úžitok zo služieb a jeho dodávateľ - úžitky z ich poskytovania.
V marketingu sa to deje inak. Produkt tu pôsobí ako prvok marketingového komplexu, ktorý stojí na rovnakej úrovni s cenou a metódami propagácie a distribúcie produktov. Aby bolo možné tovar kúpiť, predávajúci čelí potrebe študovať trh a úroveň spotrebiteľského dopytu.
Podľa toho, kde prebieha nákup a predaj, možno rozlíšiť nasledujúce druhy tovaru.
- Spotrebný tovar. Teda tie produkty a služby, ktoré sú zamerané na koncového užívateľa. Zvyčajne sa používajú na osobné alebo domáce účely v každodennom živote. Ide o potravinárske výrobky, obuv a odevy, nábytok, elektrospotrebiče pre domácnosť a autá.
- Priemyselný tovar. Určené na ďalšie spracovanie.
Hlavným znakom, ktorým sa tieto druhy tovaru od seba líšia, je účel, na ktorý sa kupujú. Napríklad, ak si zákazník kúpil kosačku na trávu a plánuje ju použiť na úpravu krajiny, potom sa položka stane výrobnou položkou. No akonáhle ho začne používať na kosenie vlastného trávnika, rovnaký nástroj ide do kategórie spotrebného tovaru.
Uvedené druhy tovaru majú svoje poddruhy. Priemyselné tovary sa delia na suroviny, komponenty a materiály, pomocné materiály, služby, kapitálový majetok.
- Suroviny - poľnohospodárske produkty (obilie, mäso, zelenina, ovocie atď.) a prírodné produkty (drevo, olej).
- Príslušenstvo a materiály. Materiály (železo, cement, priadza) často prechádzajú dodatočným spracovaním a komponenty (pneumatiky, motory atď.) sú súčasťou konečného produktu nezmenené.
- Doplnkové služby a dodávky sú buď pracovné materiály (mazivo, papier, drevené uhlie) alebo materiály používané na opravy alebo údržbu.
- Kapitálový majetok – určený na použitie kupujúcim pri jeho výrobnej činnosti. Patria sem celé budovy a jednotlivé kancelárie, ako aj priemyselné vybavenie.
Spotrebný tovar sa delí podľa správania sa kupujúcich pri nákupe a charakteru dopytu na niekoľko hlavných poddruhov.
- Impulzívny nákup. Tovar zakúpený spontánne pod vplyvom neplánovaných faktorov (knihy, sladkosti atď.). Často kupované na neočakávaných miestach, kde sa nachádza podobný tovar.
- Núdzový nákup. Tovar, ktorý sa kupuje z núdze, ako sú lieky, náhradné diely, dáždniky a pod.
- Teda podobné produkty, ktoré uspokojujú rovnaké potreby. Ide o čaj a kávu, margarín a maslo.
- Produkty, ktoré sa navzájom dopĺňajú, sú CD prehrávač a disky k nemu, digitálne fotoaparáty a pamäťové karty.
Pre pohodlie kupujúcich, ako aj dodávateľov a výrobcov bol vydaný jednotný klasifikátor tovaru, v ktorom bol každému z nich pridelený vlastný kód nomenklatúry.
