Başlıq və alt başlıqlardan istifadə edirik
- məqalələrdə - həm internetdə, həm də kağız mediada,
- saytlarda,
- qeyri-bədii kitablarda.
Sonuncu halda, onlar da məzmun cədvəlində görünür.
Başlıq və alt başlıqları gözəllik və ya dəb xatirinə deyil, oxucularımızın həyatını xeyli asanlaşdırdığı üçün yazırıq. Onların sayəsində insanlar ehtiyac duyduqları məlumatı tez tapır və hazırda ehtiyacı olmayan şeylərə vaxt itirmirlər.
Yaxşı başlıq ilə pis başlıq arasında nə fərq var?
Çünki o, informasiya dənizində bir növ yol nişanı kimi xidmət edir. Bu o deməkdir ki, yaxşı başlıq qısa, sadə və məlumatlandırıcı olmalıdır.
Səhv başlıq lazımi məlumatları vermir və oxucunu daha da çaşdırır. Məsələn, veb-sayt menyusundakı “Sonrakı” düyməsi pis başlıqdır. Növbəti harada? Nə üçün?
Və tamamilə fərqli bir məsələ "Kitablar" və ya "Reseptlər" düyməsidir. Nəyin harada olduğu dərhal aydın olur.
Məqalələrdə pis başlıq belə görünə bilər: “Hər yazıçıya lazım olan bilik”. Bəli, bu bilik dağlardır! Məqalədə tam olaraq nədən söhbət gedir?
“Romana necə başlamaq olar” və ya “Kitabın ilk cümləsi” kimi bir şey yazmaq daha yaxşıdır.
Oxucuların diqqətini cəlb etmək istəyiriksə, onlara faydalı və/yaxud maraqlı bir şey vəd etməliyik.
Yaxşı bir başlıq yaratmaq üçün qərar verməliyik: adamın axtardığı budur? Əgər belədirsə, onda başlıqda aydın şəkildə qeyd edirik: Məlumat buradadır. Misal üçün:
Crabları necə bişirmək olar
Diqqəti çəkən başlıqlar
Əgər insan sadəcə olaraq jurnalı vərəqləyirsə və ya maraqlı bir şey tapmaq ümidi ilə internetdə gəzirsə, onda onun diqqətini cəlb edə bilərik:
- onunla əlaqəli xəbərlər,
- güclü emosiyalar vədi,
- “ev təsərrüfatlarının faydaları” vədi.
Məsələn, oxucu evdə dişləri ağartmaq üçün xüsusi olaraq 15 üsul axtarmağı düşünmürdü, amma başlıq artıq diqqətimi çəkdiyi üçün niyə məqaləni vərəqləməyək?
Daha çox nümunə:
Ancelina Colinin qızı oğlan olmaq arzusundadır.
Kişi 15-ci mərtəbədən yıxılaraq sağ qalıb.
Hədəf auditoriyası
İlk növbədə hədəf auditoriyaya diqqət yetirməliyik. Məqaləmizi kim oxumalıdır? Peşəkar kopirayterlər? Metro sürücüləri? Üç-beş yaşlı uşaq anaları?
Əgər kimin üçün yazdığımızı aydın şəkildə biliriksə, tamaşaçılarımız üçün nəyin vacib olduğunu başlıq edirik.
Körpənin mədə ağrısı var. Nə etməli?
Əgər biz geniş ictimaiyyət üçün yazırıqsa, o zaman hamı üçün ümumi olan ehtiyaclara müraciət etməliyik: sağlamlıq, cinsiyyət, qida, təhlükəsizlik, cəmiyyətdəki mövqe.
Savadlı və təhsilsiz üçün başlıqlar
Əgər auditoriyanız təhsilsiz sadə insanlardırsa, çox güman ki, onların işi “daha çox götür, daha da atın” seriyasındandır. Bu o deməkdir ki, onların emosional ehtiyacları yaradıcılıq və karyera pilləkənlərini qalxmaqla deyil, ailədaxili çəkişmələr və başqalarının xəbərləri ilə təmin olunacaq.
Serialdan başlıqlar “Ancelinanın dodaqlarına nə oldu? Mən şoka düşdüm!" - bu, məhz bu kateqoriyadan olan insanlar üçündür.
Təhsilli insanlar, bir qayda olaraq, ambisiyaları var (əks halda bu təhsili almazdılar) və onları başqalarının dodaqları ilə deyil, daha çox maraqlandırırlar. öz həyatı- bütün aspektləri ilə.
Nəticələr:
“Adi insanları” bağlamaq lazımdırsa, onlara şok, heyranlıq, intim detallar və zənginlərin də ağladığına dair sübut vəd edirik.
Əgər daha savadlı auditoriyanı cəlb etmək lazımdırsa, onlara sizin onlar üçün DƏYƏRLİ bir şeyinizin olduğunu göstəririk.
Çətin fəndlər
Başlığınıza diqqət çəkmək üçün istifadə edə biləcəyiniz bir neçə ağıllı hiylə var.
1. Siz oxucuya strukturlaşdırılmış məlumat vəd edirsiniz. Bunlar. Başlıqdan aydın olur ki, siz artıq məlumatların sistemləşdirilməsi işini görmüsünüz və onu “çeynənmiş formada” təqdim edirsiniz.
Yeni il üçün nə geyinmək lazımdır?
Planetin ən gözəl 10 guşəsi
2. Oxucuya “yalnız mətndən” daha çox şey verəcəyinizə söz verirsiniz. Videolar, təlimatlar və s.
Necə roman yazmaq olar. Addım-addım plan
3. Mətninizin kimlər üçün nəzərdə tutulduğunu aydın şəkildə qeyd edirsiniz.
Kitaba nə ad vermək olar. Elmi fantastika yazıçılarına yeni başlayanlar üçün məsləhət.
Alt başlıqlarda ən vacib şey
Alt başlıqlarınızın hansı funksiyanı yerinə yetirməsini istədiyinizə əvvəlcədən qərar verməlisiniz. Onların əsas vəzifəsi oxucuya nəyin harada olduğunu göstərməkdirsə, ən vacib hissə birinci olmalıdır:
"Evdə Fransız manikürü necə etmək olar" deyil, "Evdə Fransız manikürü".
Oxucu məzmun cədvəlini və ya mətni skan etdikdə ona lazım olan məlumatı asanlıqla tapmalıdır - sözün əsl mənasında ilk iki sözlə.
Xatırlayırıq ki, əksər hallarda insanlar məqaləyə ilk olaraq nəzər salır, başlıq və alt başlıqları oxuyur və yalnız bundan sonra bu yazını oxuyub-oxumayacağına qərar verirlər. Ona görə də alt başlıqlarda ya əsas mətndə maraqlı nəyinsə gizləndiyinə işarə edən, ya da burada nədən danışdığımızı düz mətnlə izah edən ifadələr olmalıdır.
Cazibədar alt başlıqlara nümunə üçün yuxarıya baxın. İzahlı başlıq nümunəsi belə görünür:
Alexander - ən məşhur kişi adı Moskvada.
Bununla da oxucuya məqaləni tam oxumasa belə, əsas faktları çatdıra bilərik.
Kitabları oflayn oxumağı sevən, yəni əvvəllər yükləmiş oxucular üçün kitaba “ePUB”, “mobi” və “fb2” formatlarında keçid verirəm. Bu linkdən kitabı "əyri" avtomatik çevirici ilə deyil, bu formatların bütün xüsusiyyətlərini nəzərə alaraq əl ilə hazırlanmış əla keyfiyyətlə yükləyə bilərsiniz. Oxumaqdan həzz alın!
https://yadi.sk/d/QJ_S7-o23QmBoj
Nikolay Stryjakov
OXUÇUNU NECƏ CƏLB ETMƏK OLAR
Fəsil 1
Daha çox oxucunu kitablarınızı oxumağa necə cəlb etmək olar?
“Litera”nın səhifələrində kitablarının mümkün qədər çox oxucu cəlb etməsini istəməyən yazıçı yoxdur. Kitablarınıza diqqəti cəlb etmək üçün hər şey istifadə olunur: lotereyalar, promosyon kodları, abunələr, oxu mübadiləsi, hədiyyələr və...
Amma ÇOX AZ - nədənsə?!! - bütün bunların ikinci dərəcəli olduğu fikri ağlına gəlir. Amma əsas olan mətnin özüdür, hətta onun ədəbi komponentləri də yox, keyfiyyəti, bu mətni oxumaq imkanıdır. Və təkcə “Litera” saytında real vaxt rejimində, interneti olan kompüter arxasında oturaraq deyil, həm də oflayn rejimdə kitabın mətnini planşet, iPhone, mobil telefonunuza yükləyərək oxuyun... Bəli, sadəcə olaraq elektron kitabda , nəhayət!
Ancaq burada hər şey o qədər də sadə deyil ...
Hər kəs ya öz səhifəsində, ya da başqasının səhifəsində aşağıdakı sətri görüb:
Yüklə: epub mobi fb2 (... yükləmələr)
Görünür: burada avtonom oxumaq üçün bir yol var, amma...
Bu formatlar insan müdaxiləsi olmadan avtomatik olaraq litrə çevrilir. Və bu cür faylların keyfiyyəti tənqidə tab gətirmir: belə fayllar bu cür formatları oxumaq üçün bir çox proqramlar tərəfindən SADƏCƏ açılmır; formatlama milçəkləri - fəsillər, alt fəsillər və digər mətn parçalanmaları qarışa bilər; Tire əvəzinə tire görünə bilər; defis əvəzinə - kvadratlar; birbaşa nitq təhrif olunur; dialoqlar birləşə bilər; Şeirlərdən və sitatlardan kursiv silinəcək... Və bir çox başqa şeylər...
Xeyr, əlbəttə ki, hələ də belə bir mətni oxumaq mümkündür - absurdlar və "krakerlər" arasında dolaşaraq - lakin oxucu onu oxumaqdan, əlbəttə ki, həzz almayacaq (və bəzi xüsusilə "cəld" insanlar oxuduqdan sonra oxumağa davam etməyəcəklər. ilk on səhifə). Və müəllifə nə qədər yaltaq sözlər (ən yaxşı halda - senzura!) deyiləcək?!! Və təxmin edin: belə bir mənfi təcrübədən sonra oxucu yazıçının DİGƏR kitablarına da baxacaqmı?
Oxucunun oflayn oxuyarkən tüpürməsinin qarşısını almaq üçün işinə kifayət qədər ciddi yanaşan bir çox müəlliflər “Ədəbiyyat” səhifəsində kitablarına “epub”, “mobi” və “fb2” formatlarında keçidlər yerləşdirirlər. Bu faylları Yandex resursunda, "Yandex disk" adlanan tamamilə pulsuz yaradıla bilən "bulud" fayl anbarına yerləşdirirlər. (İnternetdə bu haqda kifayət qədər məlumat var!).
Belə fayllar Adobe InDesign və FictionBook Editor kimi redaktor proqramlarından istifadə etməklə yaradıla bilər - bu proqramları İnternetdə tamamilə pulsuz yükləmək olar. Amma əgər müəlliflər mətnin redaktəsi ilə “xüsusilə dost” deyillərsə xüsusi proqramlar, onda onları peşəkarlardan sifariş etmək daha yaxşıdır. Və olduqca ucuzdur: deyək ki, müəllifə 1000-2000 rubla başa gələcək (bölmə üzrə formatlaşdırmanın mürəkkəbliyindən asılı olaraq).
Və daha da...
Bununla siz nəinki əlavə oxucu auditoriyası qazanmış olarsınız (bu isə minlərlə, on minlərlə oxucudur!) - oxucunun HÖRMƏTİNİ qazanacaqsınız və bununla da - ən azından kitablarınıza diqqət...
Hər hansı bir sualınız varsa, bu bloqda onları müzakirə edə və ya mənə e-poçt vasitəsilə suallar verə bilərsiniz: [email protected]
Mən mütləq cavab verəcəyəm!
Linkləri necə yerləşdirməyi səhifəmdə görə bilərsiniz.
Əziz sözləriniz. Bilirsiniz, onlar oxucunu cəlb etməlidirlər.
Yorulana qədər onların üstündə oturursan, hər bir ifadəni cazibədar edirsən. Nəhayət, şah əsər hazırdır - sonra nə olacaq?
Facebookda heç kim şərh yazmır, tvit yazmır, heç kim paylaşmır.
Bu, yazıçını dərin depressiyaya salmaq və onu keyfiyyətli məzmun yaratmağa davam etmək həvəsindən məhrum etmək üçün kifayətdir.
Sizcə, sadəcə olaraq yazı istedadlarınızı təkmilləşdirmək üzərində daha çox çalışmaq lazımdır? Yox, etmə.
Əslində hər şey düşündüyünüzdən daha sadədir. Mətn yazmağa daha az vaxt və dizayna daha çox vaxt ayırın. Oxumaq asan olmalıdır - bu diqqəti cəlb etmək və saxlamaq üçün kifayətdir.
Səbirsiz Oxucular
Jakob Nielsenin 1997-ci ildə veb istifadə imkanları ilə bağlı araşdırması göstərir ki, veb istifadəçilərinin 79% -i adətən mətni oxumaq əvəzinə gözdən keçir.Şəbəkədən nə üçün istifadə etdiyinizi düşünün. Siz məlumat axtarırsınız. Əgər sizə lazım olanı tapmasanız, başqa səhifəyə keçin.
Şəbəkə informasiyanın aktiv axtarışı vasitəsidir (televiziya isə əksinə, passivliyi vurğulayır).
Oxucunun mətnlərinizi oxumağa alışması, səhifənizdə qalması və təklif etdiyiniz məlumatlardan yararlanması üçün nə edə bilərsiniz?
Mətnlərinizi cəlbedici edin
Mətnlərinizin onlayn uğurlu olması üçün ana dili dərslərində sizə öyrədilən esse yazmaq qaydalarını unutmaq lazımdır.Ziyarətçilərin adətən səhifələri diqqətlə oxumadan gözdən keçirdiklərini bir həqiqət kimi qəbul edin. Bununla mübarizə aparmağa çalışmayın, amma nəzərə alın.
Toxunmaq isteyirsen çətin mövzu, onu bir neçə yazıya bölmək daha yaxşıdır. Bu, həm də oxucunun geri qayıtmasına və daha uzun müddət qalmasına səbəb olacaq. Məzmunu kiçik hissələrdə versəniz, onun anlaması daha asan olacaq.
Qeydinizi tərs piramida kimi dizayn edin. Bu, əvvəlcə öz nəticələrinizi yazmaq və sonra onları sonrakı mətnlə dəstəkləmək deməkdir. Bu, ziyarətçilərə qeyd etdiyiniz əsas məqamları nəzərdən keçirməyə və daha çox oxuyub-oxumayacağına qərar verməyə kömək edəcək.
Bir vaxtlar məzmunu oxucu üçün daha cəlbedici etmək üçün artıq sadə üsullardan istifadə edirdik. Bir yazının gözün dalınca getmədiyi qarışıq mətndən uzun müddət oxucunu cəlb edəcək bir şeyə çevrilməsi cəmi bir neçə dəqiqə çəkir.
1. Sətir kəsilməsindən istifadə edin
Bir neçə var sadə yollar məzmununuzu başa düşməyi asanlaşdırın. Boşluq düyməsini istifadə etsəniz, ən çətin məzmun belə asanlaşacaq. Hər bir fikri ayrıca bir paraqrafda təqdim edin və onları qısa tutmağa çalışın - maksimum üç və ya dörd cümlə.Bəzi paraqrafları bir cümlə ilə yazmağa çalışın.
2. Mətni yarımbölmələrə ayırın və alt başlıqlar yazın
Copyblogger-də öyrədilən hiylələrdən biri də başlıq və alt yazı yazmaqdır.Əvvəlcə oxucuları cəlb etmək üçün yüksək keyfiyyətli abstrakt lazımdır. Maraqlı alt başlıqlar isə oxucunu mətnin qalan hissəsini gözdən keçirməyə məcbur edəcək.
Başlıqlarınızı eyni zamanda maraqlı və məlumatlandırıcı saxlayın. Amma unutmayın ki, oxucular yalanı çox yaxşı hiss edə bilirlər, ona görə də şişirtməyin, əks halda etibarınızı itirəcəksiniz. "Həyəcanlı" "göyçək" demək deyil.
Alt bölmələri yazdıqdan sonra onları nəzərdən keçirin. Mətnin hər bir hissəsinin hansısa fikri çatdırdığından əmin olmalısınız. Oxucu bunu başa düşməlidir. Bu onun diqqətini çəkəcək.
3. Markerlə işarələnmiş siyahılardan istifadə edin
- Oxucularınız onlara müqavimət göstərə bilməyəcəklər.
- Onların köməyi ilə çoxsaylı məqamları oxumaq üçün asanlaşdırmaq çox asandır.
- Siz mətndə fərqlənirsiniz, beləliklə oxucunun diqqətini asanlıqla cəlb edə bilərsiniz.
4. İllüstrasiyaları etiketləyin.
Tədqiqatlar göstərir ki, illüstrasiyaların altındakı başlıqlar mətnin ən oxunaqlı hissəsidir. Yüksək keyfiyyətli şəkil və düşünülmüş imzanı birləşdirməyə çalışın.İmza iki və ya üç cümlədən ibarət olmalıdır. Bu, oxucunu maraqlandırmaq və onu bütün məqaləni diqqətlə oxumağa başlamağa vadar etmək üçün kifayətdir.
5. Mətnə mənalı keçidlər əlavə edin
Daxili bağlantılar əsas məzmuna qayıdır ən yaxşı materiallar, bu, ziyarətçini saytınızda saxlamalıdır.IN keyfiyyətli mətn hər iki keçiddən istifadə olunur. Oxucunun mənasını daha yaxşı başa düşməsi və mətnin daha faydalı olması üçün.
Daxili bağlantıların başqa bir üstünlüyü ondan ibarətdir ki, hansısa çirkli hiylə mətninizi oğurlayıb müəllifi qeyd etmədən öz veb-saytında yerləşdirsə, o qədər də təhqiredici olmayacaq.
6. Sənədin formatlaşdırılmasından istifadə edin
Mətnə ifadəlilik əlavə edin vurğulamaq qalın hərflərlə mühüm məqamlar . Oxucu yalnız mətnə baxaraq nəyin vacib olduğunu öyrənməlidir.Hər şeyi seçməyə ehtiyac yoxdur (heç bir şey seçmədiyiniz kimi effekt eyni olacaq). Bunun əvəzinə əsas məqamlara diqqət yetirin ki, onlar tez bir baxış zamanı görünsünlər.
7. Nömrələmə haqqında unutmayın
Sizcə nömrələnmə sizi kədərləndirir? Yenidən düşün. Rəqəmlər qeyri-adidir təsirli üsul eyni zamanda oxucunun diqqətini cəlb etmək və onun itməsinə imkan verməmək.Sən mənə inanmırsan? Sağ sütunda "Populyar məqalələr"ə baxın. Orada məqalənizi oxucu üçün cəlbedici etmək üçün rəqəmlərdən (və bəzi digər fəndlərdən) necə istifadə etmək barədə çox şey öyrənə bilərsiniz.
Siz sadəcə əsas məqamları nömrələməklə yazıları daha cəlbedici edə bilərsiniz. Bunu sınayın.
Beləliklə, siz hər şeyi istifadə etdiniz - alt paraqraflar, nömrələmə, qalınlaşdırma və digər formatlaşdırma seçimləri, bütün əsas məqamları vurğulamaq. İndi yazınızı oxuyun - yalnız diqqəti cəlb etmək istədiyiniz mətnə diqqət yetirin.Oxucu mətləbi anlayacaqmı? Ziyarətçinizi oxucuya çevirməli olan bütün uyğun sözləri istifadə etmisinizmi?
Bu haqda nə düşünürsünüz? Oxucuları məzmununuza necə cəlb edirsiniz? Bunu şərhlərdə müzakirə edək.
Yaxşı bir mövzu xətti oxucuların diqqətini cəlb etmək üçün açardır. E-poçtlarınızı nə qədər çox abunəçi açsa, məhsul və xidmətlərinizin satışını bir o qədər çox edəcəksiniz.
E-poçt kampaniyalarınız nə dərəcədə uğurludur? Onlar sizə müntəzəm olaraq yeni potensial müştərilər və satışlar gətirirlərmi?
E-poçtlarınız açılmırsa və siz onları poçt siyahılarınız üçün qeydiyyatdan keçmiş insanlara göndərirsinizsə, problem mövzu sətirləriniz ola bilər.
Hansı mövzular oxucularınızı e-poçtları açmağa vadar edəcək? Burada bəzi tövsiyələr Mövzularınızı daha cəlbedici etmək üçün:
Oxucularınızın istəklərini bilin
Müvəffəqiyyətli poçt göndərişi üçün bir çox şərtlər olsa da, ən vacibi mövzunun sizin deyil, ilk növbədə alıcının şəxsi maraqlarına toxunmasıdır. Başqa sözlə, mövzu oxucunun SİZİN nə etmək istədiyini deyil, onun nail olmaq istədiyi məqsədə toxunmalıdır.
Məsələn, deyək ki, siz hostinq şirkətisiniz və sizdə veb səhifə tərtibatçılarının siyahısı var. Siz veb hostinqinizin yeni müştəriləri üçün filial komissiyası ödəyəcəyiniz yeni proqramı işə saldınız və bülleteniniz vasitəsilə tərtibatçıları bu yeni proqram haqqında məlumatlandırmaq istəyirsiniz. Mövzu ilə bir xəbər bülleteni göndərsəniz: “ŞİRKƏTİNİN partnyoru ol və çiçəklən!”, yəqin ki, məktubların açıqlanma faizi olduqca aşağı olacaq. Səbəb: Mövzunun sonunda "inkişaf etmək" sözünü əlavə etsəniz də, mövzu mövzusunun əsas ideyası SİZ əldə etmək istədiyiniz şeydir - hosting şirkətiniz üçün yeni tərəfdaşlar.
Mövzunu “Ən yaxşı hostinq komissiyaları qazanın” və ya daha yaxşısı “Hər hosting ödənişində 30%-ə qədər qazanın” kimi bir şeyə dəyişdirin. Və e-poçtunuzun açılma dərəcəsi kəskin şəkildə artacaq, çünki siz diqqətinizi oxucularınızın istədiklərinə - daha çox pula yönəldəcəksiniz. (E-poçtun mətni bu fikri dəstəkləməlidir və oxucuları sizə zəng etməyə və ya filialınız olmaq üçün veb formasını doldurmağa sövq edəcək hərəkətə çağırış daxil etməlidir.)
Mövzu xəttinizi maraqlı edin
E-poçtunuzun açılması üçün mövzu sətri alıcıları “Hazırda bu barədə daha çox bilmək istədiyim bir şeydir” deyə düşünməyə vadar etməlidir. Buna nail olmaq üçün mövzu xətti məktubun məzmununa işarə etməli və bunu oxucunun marağına səbəb olacaq şəkildə etməlidir.
Yumşaq mövzu xətləri bu gün yaxşı işləmir. Oxucunun diqqətini cəlb etmək üçün daim yarışan çoxlu e-poçt var.
“ŞİRKƏT XƏBƏRLƏRİ, buraxılış №10” - ən maraqlısı deyil və cəlbedici hərf başlığı. oxucular məhz belə bir xəbər bülleteninə abunə olsalar belə.
“Pulsuz seminar...” və ya “Eyni pula daha uzun müddət necə dincəlmək olar” və ya “Pomidor şitillərini öldürən şeylər” oxucuları daha çox cəlb edəcək. Və məktubun açılmasına səbəb olma ehtimalı daha çoxdur.
Və məktubunuzun “FROM” qrafasına şirkətinizin adını yaza bilərsiniz. Beləliklə, oxucunun beynində biznesiniz və brendinizlə əlaqəni gücləndirəcəksiniz.
Onların duyğularına müraciət edin
Əksər insanlar qərarlarının məntiqlə verildiyini düşünməyi xoşlasa da, adətən emosiya mühüm rol oynayır. Bu, gələnlər qutunuzda hansı e-poçtların açılacağına və hansının dərhal silinəcəyinə qərar verərkən doğrudur. Zaman problemi olduqda (və demək olar ki, həmişə, xüsusən də onlayndır), emosiyaya səbəb olan e-poçt mövzu sətirlərinin açılma ehtimalı, emosional olmayanlardan daha çox olur.
Burada ən çox yayılmış bəziləri var emosional tətiklər:
- Qarşısının alınması
- Mənsubiyyət
- Rəqabət / Üstünlük
- Rahatlıq / sadəlik
- Maraq
- Təkmilləşdirmə
- Müstəsnalıq
- Qorxu
- Maddi fayda
- Pul itkiləri
- İndulgensiya/şəxsi məmnunluq
- Güc
- Ehtiyaclar
- Rahatlıq
- Çatışmazlıq
- Özünü təkmilləşdirmə
- Sosial təsir (sosial sübut)
- Gərginliyin azalması
- Vaxtınıza qənaət
- Güvən
İşinizlə əlaqəli emosiyalar doğuran sözləri daxil etməyin bir yolunu tapın və e-poçtlarınızın effektivliyi artacaq.
Mövzuları qısa tutun
Mövzular nadir hallarda alıcının gələnlər qutusunda tam şəkildə görünür. Bir şəxs öz poçtunu oxumaq üçün nə qədər kiçik ekrandan istifadə edirsə az söz. Deməli, yazdığınız mövzu uzundursa: “Belin ağrılarına qarşı yeni terapiyamız xəstələrin dərmana ehtiyacını azaldır”, o zaman oxucu bunun yalnız bir hissəsini görəcək. Və ən vacib şey (dərman ehtiyacını azaltmaq) ekrandan kənarda qalacaq. Bunlar. oxucunun diqqətindən kənarda.
Buna görə də mövzunun əvvəlinə vacib sözləri qoyun.
Oxumaq yoxsa oxumamaq? İnsan ilk 5-7 saniyədə məqalənin əvvəlini gözdən keçirərək qərar qəbul edir. Bu anlarda onun diqqətini çəkə biləcəksinizmi? Kopirayter Daniil Şardakov oxumağın ilk saniyələrindən oxucunu hərfi mənada maraqlandırmağın 11 yolu haqqında danışdı.
Bu ağlasığmazdır! Belə ki, mən, ilə adam Ali təhsil, belə ucuz bir hiyləyə düşdü. Düzünü desəm, hazırda ikimənalı hisslər məni bürümüşdür. Bir tərəfdən haqlı qəzəb var: “Mən buna necə düşə bilərəm?!” Digər tərəfdən, heyranlıq: Mənə elə sırf və ustalıqla “rəftar etdilər” ki, kənardan müşahidəçi olsaydım, yəqin ki, ayaq üstə alqışlayardım. Amma yox, mən özümü qurban və hadisələrin elə episentrində tapdım. Bu vəziyyətdən dəyərli bir dərs aldım. İndi nə danışdığımı başa düşəcəksiniz...
Dostum alternativ tibb mərkəzində işləyir. Daha doğrusu, yarı-ənənəvi deyərdim. Ümumiyyətlə, rəsmi səhiyyə müəssisələrində geniş tətbiq olunmayan hipnoz, homeopatiya, akupunktur üsulları və digər üsullardan istifadə edirlər...
Hələ də oxuyursan? Sizin üçün olsun! Yuxarıda yazılanların hamısı saxtakarlıqdan başqa bir şey deyil. Məqalənin əsl başlanğıcı budur. Burada. Yeri gəlmişkən, bu gün danışacağımız başlanğıcdır. Hazırsan? Onda özünüzü rahatlaşdırın, bu gün oxucunu mütaliəyə cəlb etmək və sona qədər buraxmamaq üçün məqaləyə necə başlamaq lazım olduğuna dair real nümunələrdən istifadə edəcəyik!
Məqalənin başlanğıcı: qurğuşun nədir və nə ilə yeyilir?
Statistikaya görə, insan ilk 5-7 saniyə ərzində materialın faydalılığını müəyyən edir. Bunda böyük rolu "qurğuşun" (ingilis dilindən aparıcı - aparıcı) adlanan birinci abzas oynayır. Onun əsas vəzifəsi oxucunu o qədər ovsunlamaqdır ki, o, mətninizi əvvəldən axıra kimi dayandırıb “udmaq” bilmir. Əgər aparıcı darıxdırıcı və darıxdırıcıdırsa, nüsxə adətən uğursuz olur. Bir məlumat məqaləsi üçün bu o qədər də kritik deyilsə, bir reklam mətni üçün bu, israf demək olar reklam büdcəsi bütün sonrakı nəticələrlə.
Çox vacib bir prinsip qurğuşun anlayışı ilə əlaqələndirilir - ters çevrilmiş piramida prinsipi, ən maraqlı, ən vacib məlumatın birinci abzasda yerləşdirilməli olduğunu bildirir. Bununla belə, bu bir dogma deyil. Qurğuşunu cəlbedici etmək üçün bir çox yol var və biz bu gün bu üsulların bir çoxunu nəzərdən keçirəcəyik.
Bəli, amma xatırlayırsınız ki, nəşrə başlamaq ikinci addımdır. Etməli olduğunuz ilk şey bir başlıq ilə maraq yaratmaqdır.
Məqaləyə başlamazdan əvvəl
Əsas odur ki, materialınız aydın bir quruluşa malikdir və başlanğıc onun dəyərini vurğulayır, əksinə deyil. Bununla belə, bu dəyəri tamamilə öldürən və nəyin bahasına olursa olsun, onlardan qaçınmaq lazım olan şeylər var. Onlardan bəzilərini təqdim edirik.
Qırılmış klişelər. Məqaləni necə başlamaq barədə heç bir fikri olmayan minlərlə təsəvvürü olmayan müəllifləri təqlid etməkdən özünüzü xilas edin ki, dərhal oxucuda marağını oyatsın.
Üslubla başlayın:
Mobil texnologiyalar müasir insanların həyatını xeyli asanlaşdırıb.
Bu gün yeni texnologiyalar ildırım sürəti ilə inkişaf edir.
Hərəkət həyatdır.
onsuz da o qədər hiyləgərləşiblər ki, cansıxıcılıqdan başqa heç nəyə səbəb olmurlar.
Banallıq. Tipik səhvlər arasında başqa bir lider. Əvvəlki bənddən fərq hərtərəfli sübutdur.
Dünyada eyni insanlar yoxdur.
Hər birimiz sağlamlığımızın qayğısına qalırıq.
Qadınlar kişilərdən fərqlidirlər.
Bir sözlə, sağ ol, Kap! Bir qayda olaraq, bu cür mənasız ifadələrə tez-tez peyklər üçün ucuz mətnlərdə rast gəlinir. Təbii ki, onlar ciddi nəşrlər üçün uyğun deyil.
Kompleks incəliklər. Başqa bir ümumi səhv, ilk cümləni başa düşməyi çox çətinləşdirir.
Ümumi qloballaşmanın işığında o olur aktual məsələ informasiya resurslarının bölüşdürülməsinin rasionallığı, bu da öz növbəsində beynəlxalq informasiya ictimaiyyəti üçün hər gün daha çox dəyər qazanır.
Bütün bunlar oxucunu darıxdırır və onu oxumağı dayandırmağa məcbur edir (əks halda cansıxıcılıqdan ölür). Onlara su da deyilir, çünki onlar heç bir məlumat dəyəri daşımırlar. Su olmadan həcmi artırmaq lazımdırsa, bu məqaləni oxuyun. Liderin möhkəmliyini yoxlamaq üçün dostlarınızdan və tanışlarınızdan fikirlərini soruşun. Nəhayət, özünüzü oxucunun yerinə qoyun. Belə bir başlanğıcı oxumaq sizə maraqlı olardımı?
Məqaləni necə başlamaq olar: 11 sübut edilmiş yanaşma
Hər kəs çatışmazlıqları və nə etməməli olduğunu göstərə bilər. Oxucunuzun maraq dairəsi 90%-dən çox olan məqaləyə başlamağın bir neçə yoluna baxaq.
1. Qızıl yol - "Sugermanın sürüşkən sürüşməsi"
Məqaləyə başlamağın bu üsulu məşhur amerikalı kopirayter Co Sugarman tərəfindən icad edilmişdir. Bu yanaşma “sürüşkən sürüşmə” adlanır. Bu universaldır və həm müntəzəm nəşrlərə başlamaq, həm də mətnləri satmaq üçün uyğundur.
Sürüşkən Slayd Prinsipləri:
Birinci cümlə mümkün qədər qısa və danışılmamış saxlanılır. O, intriqa və sual yaratmalı, oxucunu cavab üçün ikinci cümləni oxumağa sövq etməlidir. İkinci cümlə şübhəni artırır, oxucunu üçüncü cümləyə aparır və s. Siz fikir əldə edirsiniz.
Siz görürsünüz? Birinci cümlədən sonra sual yaranır: “Bəs?” İkinci cümlədən sonra bu sual güclənir: “Bəli, amma?” Üçüncü cümlədən sonra “Necə?” sualı yaranır. dördüncüdən sonra isə oxucunu daha dayandırmaq olmaz.
Bu məqaləni başlamaq üçün bir az emosiya əlavə edərək oxşar texnikadan istifadə etdim. Birinci cümlədən sonra sual yarandı: “Ağlasığmaz nədir?” sonra bu sual alovlanan intriqa ilə daha da şiddətləndi və hər təkliflə daha da şiddətləndi.
Bu məqamda “Gün kimi aydın idi, başlanğıc bayağı və darıxdırıcıdır, lənət olsun, mən bunu artıq görmüşəm!” – deyə düşünmək ehtimalı var.
Əla! Bu o deməkdir ki, siz bu metodu mənimsəmisiniz və onu öz təcrübənizdə uğurla tətbiq edə bilərsiniz ki, o, həqiqətən də gözəl olsun. :)
2. Faktlar və ya statistika
Məqalənin əvvəlində maraqlı bir şey kimi insanların diqqətini heç nə cəlb etmir. Statistikalar və ya maraqlı faktlar təqdim edin və insanlar sizin mətninizi oxusunlar.
ABŞ-da hər il təxminən 20 milyard uşaq bezi utilizasiya olunur.
Alimlər müəyyən ediblər ki, insanlar xoruldayan zaman yuxu görə bilmirlər.
Statistikaya görə, planetdəki insanların 1,5%-i qırmızı saçlıdır.
3. Sual
Suallar yaxşıdır, çünki insanlar onlara şüuraltı səviyyədə cavab verirlər və bu, onları oxumağa cəlb edir. Sual maraqlı olarsa, ikiqat yaxşıdır.
Eynşteynin 4 yaşına qədər danışa bilmədiyini və geriləmə uşaq hesab edildiyini bilirdinizmi?
Həyatınızın passiv gəlirlə təmin olunmasını istəyirsiniz?
Çimmək üçün nə qədər vaxt lazımdır?
Bu texnika gücləndirmək üçün Sokratik üsulla birlikdə istifadə edilə bilər.
4. Təhrikedici ifadə
Ən sevdiyim texnikalardan biri. Məqaləni müəyyən emosiyaları (ən çox mənfi) doğuran təxribatçı bir ifadə ilə başlamağınızdan ibarətdir. müəyyən qruplar oxucular. Ancaq unutmayın ki, neqativliyə səbəb olsanız, onu sıfıra endirməlisiniz.
Beyonce pərəstişkarları axmaqdır.
Əgər yadplanetli deyilsinizsə, aşağıdakı cümləni oxuyacaqsınız.
Biri üçün işləmək axmaqlıqdır.
5. Tarix və ya məsəl
İnsanlar hekayələri sevirlər. Birincisi, ona görə ki, hamımız hekayələrlə böyümüşük, ikincisi, ona görə ki, biz hər hekayədən bir növ dərs almağa öyrəşmişik. Buna görə insanların çoxu hekayələrə meyllidirlər və onları həvəslə oxuyurlar. Bu məqalənin ikinci abzasına baxın. Tam olaraq hekayə formatında yazılmışdır.
6. Hipno-insert
Ənənəvi məqalələr üçün tipik bir başlanğıc deyil. Lakin bu texnikadan mətnlərin satışında tez-tez istifadə olunur. Bu texnikanın mahiyyəti “Təsəvvür et...”, “Təsəvvür et...”, “Yadda saxla...” və s. kimi ifadələrdən istifadə etməkdir.
Təsəvvür edin ki, siz bir kosmik gəminin kapitanısınız.
Təsəvvür edin ki, özünüzü adamyeyənlərlə dolu cəngəllikdə tapırsınız.
Uşaq vaxtı çılpaq qaçdığınızı xatırlayırsınız?
7. Sitat
Təcrübə göstərir ki, məqaləyə başlamağın başqa yaxşı yolu ağıllı sitatdan istifadə etməkdir. Yalnız bu texnikadan istifadə edirsinizsə, unutmayın:
Oxucu bu sitatın mənasını başa düşməlidir.
Sitat birbaşa məqalə ilə əlaqəli olmalıdır.
8. Test
Nəşr etməyə başlamağın başqa bir əla yolu kiçik bir test etməkdir. İnsanlar təcrübə etməyi və özləri haqqında yeni və ya köhnə, lakin yalnız onlara məlum olan bir şeyi öyrənməyi sevirlər.
Hansı psixotipə aid olduğunuzu yoxlayın.
Beş sadə suala cavab versəniz, ən böyük gücünüzün nə olduğunu öyrənəcəksiniz.
Oxumağa davam etməzdən əvvəl ingilis dilində ümumi səhvlərə yol verib-vermədiyinizi göstərən qısa testdən keçin.
9. Şəxsi təcrübə
Müəllif öz müşahidələrini və ya təcrübələrini (xüsusilə bu təcrübələr şəxsidirsə) paylaşanda insanlar bunu sevirlər. Prinsipcə, məqaləyə başlamağın bu üsulu hekayəyə bənzəyir, yeganə fərq odur ki, rəvayət birinci şəxsdən gəlir və həddindən artıq emosional ola bilər.
İki ay əvvəl başıma gələn bir əhvalatı sizə danışmaq istəyirəm.
Ən çox mən deyildim yaraşıqlı oğlan məktəbdə idim, amma qızları sözün əsl mənasında boynuma asmağa məcbur edən bir şeyim var idi.
Bax, budur, gəldik! Traktor al, kənd! Yenə eyni dırmıqda addımladım!
10. Problemə və ya həllinə diqqət yetirin
Burada hər şey sadədir. Siz dərhal oxucuya uyğun problem qoyursunuz və məqalədə onun həllini vəd edirsiniz.
Hər şeyi sınamısınızsa və kəpək görünməyə davam edirsə, ondan birdəfəlik qurtulmağın bir əmin yolu var.
Veb saytın tanıtımının kifayət qədər əmək tələb edən və bahalı proses olmasına baxmayaraq, xərcləri 80%-ə qədər azaltmağın bir yolu var. Və burada necə.
11. Xəbərlər
Xəbərlər hər zaman gərgin maraq və qızğın müzakirələr doğurub, oyadır və bundan sonra da yaradacaqdır. Bəs niyə bu insan zəifliyindən istifadə edərək məqalənizə bir partlayışla başlamırsınız? “Sarı” xəbərlər, belə demək mümkünsə, qalmaqallar, intriqalar, araşdırmalar xüsusi ajiotaj yaradır.
Çöldə yaşayan bir təqaüdçü milyonçunun burnunun altından top modeli oğurlayıb.
Divanda uzanıb heç nə etmədən pul qazanmağın yolunu tapdın!
Sərgiçilər Qırmızı Meydanda orgiya təşkil etdilər!
Məqalənin əvvəlinin xülasəsi
Yuxarıda göstərilən üsullar məqaləni effektiv şəkildə başlamaq üçün kifayətdir. Onların hamısı universal deyil: bəzi texnikalar yalnız düzgün vəziyyətdə istifadə edilə bilər. Düzünü desəm, yaxşı bir başlanğıc üçün birinci üsul kifayətdir. Sadəcə maraqdan istifadə etməli və bir insanı maraqlandıran suallar yaratmalısınız, cavabı məqalədə tapa bilərsiniz.
