Základom úspešnej propagácie je optimalizácia webstránky na vyhľadávacie dopyty. Výber kľúčových slov a ich naplnenie zdroja je povinnou súčasťou SEO práce. Umiestnenie propagovaných fráz na stránku vám umožní dať vyhľadávaču jasne najavo, že informácie v tejto sekcii sú relevantné pre príslušné požiadavky používateľov.

Kroky optimalizácie pre dopyty

• Práca s vnútornými faktormi. Ide o vylepšenie samotného zdroja, napĺňanie jeho stránok jedinečným obsahom obsahujúcim kľúčové slová, predpisovanie metaznačiek a mnoho ďalšieho. Väčšina prác na optimalizácii stránky pre požiadavky sa vykonáva v tejto fáze.
• Práca s vonkajšími faktormi. Zahŕňa vybudovanie kvalitnej spojovacej hmoty. Práca so žiadosťami o tejto fáze ide o správne zaradenie takýchto fráz do kotiev (textov aktívnej časti štruktúry odkazu).

Čo je možné optimalizovať pre dopyty na stránke?

URL stránky

Propagované dopyty môžu byť zahrnuté v názve odkazu na stránku. Zároveň vznikajú takzvané CNC – ľudsky čitateľné URL. Prispievajú nielen k propagácii, ale aj k zvýšeniu použiteľnosti: jej približný obsah môže návštevník určiť podľa adresy stránky. Adresu URL môžete napísať ručne, ale pri práci s viacstránkovou stránkou to zaberie veľa času. V tomto prípade je vhodné použiť automatické nastavenie adresy. Takže adresa URL môže byť vytvorená na základe obsahu hlavičky h1.

Meta tagy

Optimalizácia stránky pre vyhľadávacie dopyty zahŕňa pridanie kľúčových slov do hlavných metaznačiek.

• titul. Toto je názov stránky, ktorý sa zobrazuje v prehliadači a na stránke SERP (nad úryvkom). Maximálna dĺžka metaznačky je 70 znakov vrátane medzier. Vzhľadom na obmedzený objem obsahuje názov jednu kľúčovú frázu.
• popis. Táto metaznačka stručne popisuje obsah stránky. Google používa tento krátky text ako úryvok bez úprav. Yandex má odlišný princíp vytvárania bloku informácií vo výsledkoch vyhľadávania, ale úryvok bude stále čiastočne založený na obsahu popisu. Pri optimalizácii stránky pre dopyty môžete do tejto metaznačky pridať 1 až 2 kľúčové slová s neprekrývajúcimi sa slovami. Popis stránky by sa mal zmestiť do 170 znakov.

Pri vytváraní metaznačiek je dôležité dodržiavať nasledujúce pravidlá:

• zahrnúť propagované dopyty do názvu a popisu každej stránky;
• vyhnúť sa opakovaniu rovnakých kláves;
• nezahŕňať slová v metaznačkách, ktoré nesúvisia s obsahom stránky;
• zadajte kľúčové slová v zmysluplnej fráze - jednoduché vymenovanie dopytov nie je povolené;
• písať podľa pravidiel ruského jazyka, bez chýb.

Nadpis h1

Pri optimalizácii stránky pre vyhľadávacie dopyty je potrebné zahrnúť relevantné kľúčové slová do hlavného nadpisu stránky. Zároveň by text v h1 nemal úplne duplikovať nadpis. Na stránke môže byť len jeden hlavný nadpis. Zvyčajne obsahuje dopyt s najvyššou frekvenciou a výskyt môžete použiť v prirodzenom tvare slova (morfológia).

Podnadpisy h2–h6

Tieto značky sú navrhnuté tak, aby štruktúrovali obsah a uľahčili navigáciu na stránke. Pri optimalizácii stránky pre dopyty obsahujú podnadpisy aj kľúčové frázy. Je žiaduce, aby neboli duplikované s tými, ktoré sa používajú v h1. Opakovanie rovnakých kľúčov možno považovať za nadmerný spam. Podnadpisy nemusia obsahovať propagované dopyty. Hlavná vec je, že h2–h6 odráža podstatu informácií, ktoré budú zverejnené v bloku nižšie.

Textový obsah

Stránku je potrebné naplniť informatívnymi textami s výskytom kľúčových slov. Navyše nie je dôležitý počet použitých požiadaviek, ale kvalita a užitočnosť obsahu. Pri vytváraní textov pre propagované stránky by ste sa mali riadiť nasledujúcimi pravidlami:

• pridajte iba tie kľúče, ktoré súvisia s predmetom stránky;
• vyhnúť sa nadmernému spamu (nie viac ako 2-3 frázy na 2 000 znakov);
• pri komerčných stránkach skúste do textu zahrnúť slová „predaj“, „kúpiť“, „cena“ atď.;
• používať podnadpisy, zoznamy, tabuľky, t. j. uľahčiť čítanie obsahu;
• používajte kľúče iba vo formulároch, ktoré sú pre ruský jazyk prirodzené, môžete zahrnúť položky zriedené inými slovami, ak si to vyžaduje logika vytvárania frázy;
• doplniť do textu LSI frázy (slová z prostredia kľúčového slova alebo jeho synonymá, často používané v tejto téme);

• zvýraznenie propagovaných žiadostí silnou značkou je voliteľné: nemá to vplyv na hodnotenie stránky.

atribút alt pre obrázky

Aby bola stránka čo najinformatívnejšia, je vhodné pridať obrázky: produktové fotografie, infografiku atď. Tento obsah sa môže objaviť aj vo výsledkoch vyhľadávania pri vyhľadávaní podľa obrázkov. Pre všetky obrázky, ktoré dopĺňajú všeobecný obsah stránky, musíte zaregistrovať značku alt. Fráza by mala odrážať podstatu fotografie alebo obrázka. Kľúčové slová môžete zahrnúť do alt, ale iba ako súčasť zmysluplnej vety. V texte meta tagu je nežiaduce používať komerčné dopyty (výnimkou je sken alebo fotografia cenníka).

Práca s vonkajšími faktormi: kľúče v zozname kotiev

Anchor odkazy sú nevyhnutne brané do úvahy vyhľadávacím nástrojom pri hodnotení stránok. Správne zostavený kotevný zoznam zvyšuje šance na dosiahnutie vrcholu problému. Text odkazu môže obsahovať presné a zriedené kľúčové slová, ako aj nepropagované frázy („tu“, „na tejto stránke“, „tu“). Možnosti by mali byť čo najrozmanitejšie, aby poskytli referenčnej hmotnosti prirodzenosť. Odkazy môžu viesť aj z obrázkov. Percento typov kotvy bude závisieť od propagovanej stránky, kľúčových fráz a ďalších faktorov. Prírodné kotvy by mali byť aspoň 10%.

Pravdepodobne ste ako začínajúci SEO špecialista počuli veľa rád a úsudkov na tému, že sa neodporúča optimalizovať jednu stránku na viac ako tri kľúčové slová. ty na počiatočná fáza všetky kľúčové slová by mali byť rovnako dôležité, pretože stále musíte zistiť všetky nuansy SEO. Ak ste SEO so skúsenosťami, myslím, že sa nepochybne budete chcieť naučiť používať všetky nástroje SEO online. Samotný článok poskytuje možnosť pochopiť proces optimalizácie pomocou niekoľkých kľúčových slov.

Hlavnými kritériami hodnotenia stránok boli a zostávajú autorita a relevantnosť vyhľadávania. Relevancia je určená relevantnosťou materiálu pre vyhľadávací dopyt a autorita je to, čo udržuje vašu stránku na vrchole SRRP. Relevantnosť je triedenie vydania stránok pri zostavovaní vyhľadávacieho dopytu na kľúčové slová. Všetky vyhľadávače konajú podľa algoritmu a vydávajú možnosti pre vyhľadávací dopyt. Aby bola vaša stránka na poprednom mieste pri zadávaní vyhľadávacích dopytov, musíte stránku optimalizovať. Jeden z jednoduchých a efektívnymi spôsobmi optimalizácia je schopnosť vytvárať si vlastný optimalizačný slovník pojmov, ktorých slovné spojenia budú vo vyhľadávacom dopyte relevantnejšie. Prepíšte text pomocou optimalizovaných fráz a dosiahnite požadovaný efekt.

Ako správne umiestniť kľúčové slová na stránku.

Najjednoduchší spôsob, ako dosiahnuť rast návštevnosti na vašom webe, je, samozrejme, cez, no nie vždy je to možné, takže niekedy musíte stránku optimalizovať pre viacero dopytov.

Najprv sa musíte rozhodnúť pre tri prioritné kľúčové slová, z ktorých budete neskôr skladať frázy. Pamätajte, že dlhé frázy by mali byť priradené do zoznamu s nízkou prioritou. Čím je výraz kratší, tým je relevantnejší.
Zistite, či je možné podľa slov, ktoré ste si vybrali, napísať malý, ľahko čitateľný článok, ak áno, pokojne zaraďte svoje frázy do zoznamu so strednou prioritou. Pri riešení zložitosti kľúčových slov a fráz je dôležité pamätať na to, že pracujete so zoznamom s nízkou a strednou prioritou oveľa lahšie než pri slovách a frázach s vysokou prioritou.

Na správne umiestnenie kľúčových slov na stránke je dôležité poznať niekoľko nuancií. Hlavné kľúčové slová dajte na začiatok nadpisu. Nesnažte sa však vtesnať všetky tri kľúčové slová do značky názvu, pretože je to náročné a nesplní to vaše očakávania. Nezáleží na tom, ako vyzerá veta značky názvu, vyhľadávač zobrazí iba úryvok s kľúčovým slovom v SERP.

Majte na pamäti, že jasné názvy sú vnímané lepšie ako veľa nesúvislých slov, preto sa v značke h1 snažte poraziť a doplniť kľúčové slová, pretože tento nadpis má špeciálny význam.

Skúste napísať vlastný odsek textu pre každú kľúčovú frázu. Nebojte sa použiť všetko dostupné metódy SEO copywriting. Ak je to možné, pridajte do textu slová s nízkou prioritou a prepíšte vety, o ktorých si myslíte, že znejú neohrabane, aby bol váš text čitateľnejší. Rovnako dôležitý je názov vložený do tagu h2, pretože tento tag sám o sebe nesie nielen veľkú silu vyhľadávania, ale tiež vám dáva možnosť vložiť doň celý váš článok pomocou kľúčových slov so strednou prioritou.

Najvyššou zručnosťou optimalizačného textára je schopnosť napísať jasný, čitateľný text, ktorý povzbudí čitateľa k akcii a zároveň, že tento text je optimalizovaný pre konkrétne kľúčové slovo. Naučte sa písať nie obyčajný obsah, ale zaujímavé a poučné články plné kľúčových slov.

Propagácia vo vyhľadávaní však nie je všeliekom a nie jediným smerom propagácie na internete. Existujú stránky, ktoré sú propagované vďaka tomu, že organizujú rôzne akcie a súťaže. Informácie o svojej stránke môžete uverejňovať aj na špeciálnych stránkach (ako je stránka groupon), kde sa zhromažďujú informácie o všetkých zľavách a výpredajoch vo vašej krajine.

Keďže v súčasnosti existuje konkurencia takmer vo všetkých oblastiach internetu, na propagáciu je potrebné využiť všetky dostupné technológie.

Článok je „vytvorený pre ľudí“ (podľa pokynov Yandex)). Na zverejnenie na stránke je však priskoro. Aby ten istý Yandex prišiel, videl, vyhral, ​​ukázal používateľom, článok musí byť optimalizovaný. Toto urobíme.

Krok 1. Vyberte relevantné kľúčové slová

Chceme, aby článok priviedol na stránku cielenú návštevnosť z vyhľadávania. Na to sa musí dostať do top 10 vyhľadávačov na dopyty, ktoré táto návštevnosť môže priniesť. Okrem toho, keď prejde od vyhľadávania k článku, používateľ by mal byť spokojný s prijatými informáciami.

Preto musíme článok optimalizovať pre dopyty, ktoré:

1. Sú žiadaní (hľadajú sa).
2. Súvisiace s obsahom článku.

Pomocou logiky a služby Yandex.Wordstat (pozrite si pokyny pre Wordstat) získame možnosti:

Štatistiky žiadostí sa skúmali iba podľa regiónu propagácie (Moskva a región). V Ruskej federácii bude frekvencia vyššia, ale napríklad používatelia z Novosibirska nás nezaujímajú, takže ich (a všetkých ostatných) nepočítame:

Pozeráme sa na štatistiky s operátorom "" (úvodzovky), ako aj bez neho. V prvom prípade sa zobrazuje frekvencia presnej požiadavky – koľkokrát bolo hľadané slovné spojenie „sedačka na objednávku“ a ani slovo viac. V druhom prípade je zobrazená celková frekvencia dopytov – koľkokrát boli vyhľadávané frázy, ktoré frázu obsahovali pohovka na objednávku. Môžu to byť frázy „pohovka na objednávku Moskva“, „pohovky na objednávku lacno“, „šitie pohoviek na objednávku“ atď.

Prečo potrebujeme 2 štatistické hodnoty (s operátorom "" a bez neho)? Ak správne optimalizujeme článok na dotaz „sedačka na objednávku“, tak je vysoko pravdepodobné, že zadaním tejto frázy do vyhľadávania sa používateľovi zobrazí náš článok, pretože bude úplne relevantný k dopytu. Ak však zadá frázu „šitie pohoviek na objednávku“, stránky s touto frázou sa zobrazia ako prvé. Náš článok, v ktorom takáto kombinácia vôbec nie je, sa môže dostať do TOP, alebo sa tam nedostane – záleží od úrovne súťaže. Pozeráme sa teda na to, koľko zobrazení máme „zaručených“ a koľko je potenciálne možných. V prípade „pohovky na mieru“, optimalizáciou článku na tento dopyt, sme si stanovili cieľ získať minimálne 449 zobrazení za mesiac, maximálne 3 464.

Na základe toho zoradíme kľúčové dopyty v našej tabuľke od najzaujímavejších po pre nás najmenej zaujímavé:

Každú stránku má zmysel optimalizovať pre 3, maximálne 4 klávesy. Preto pre optimalizáciu vyberáme prvé 4. Zvyšných 5 tiež držíme na očiach. Ak je to možné, vpletieme ich do textu.

A to nie je všetko =). Aby ste zbytočne nestrácali čas, uistite sa, že vybrané dopyty nie sú v TOP. Koniec koncov, ak sa vaša stránka už zobrazuje pre dopyt „kuchynská pohovka“, tak prečo všetky tieto tance s optimalizáciou?

Ak je žiadostí málo, môžete každú z nich jednoducho zaradiť do vyhľadávania a zistiť, na akej pozícii je vaša stránka. Len si nezabudnite vypnúť personalizované doručovanie, inak uvidíte niečo úplne iné, ako je váš potenciálny klient. Návod - ako vypnúť personalizáciu.

Radšej som využil niektorú zo služieb kontroly polohy (úplný výber). Rez pozícií sa samozrejme uskutočňuje podľa regiónu propagácie:

Jeden z kľúčov „vlastnej pohovky“, ktorý nás zaujíma, je v hornej časti Google. Na webe už existuje vstupná stránka pre túto žiadosť. Nerobme zmätok a vylúčme tento kľúč z nášho zoznamu. Jednoducho odporúčame, aby vlastník stránky vykonal dodatočnú optimalizáciu tejto stránky, aby sa dostala na vrchol Yandexu, a nielen Google.

Pokiaľ ide o ostatné kľúčové slová, stránka nie je ani v prvej stovke rebríčka Yandex, ani v prvej stovke rebríčka Google. Skúsme sa tam dostať =). Navyše na webe nie sú žiadne stránky, ktoré by boli v rozpore s naším článkom.

Schválený zoznam kľúčov k článku teda vyzerá takto:

Najťažšia časť je za nami. Kľúče boli identifikované, urobili to vedome, pochopili prečo a prečo. Pointa je malá – optimalizovať článok.

Krok 2. Optimalizujte značky

Napíšte názov značky

Nebudem sa púšťať do teórie. Podrobnosti a tajomstvá nájdete v knihe. Stručne povedané, značka názvu by mala byť takáto:

• Hlavná informácia tagu sa zmestí do 70-75 znakov s medzerami.
• Nadpis začína dôležitým kľúčovým slovom (najlepšie presnou zhodou).
• Nedochádza k prespamu s kľúčovými slovami, stačia len 1-3 dopyty, na ktoré je stránka optimalizovaná.
• Názov by mal odrážať obsah stránky.
• Minimálne zastavovacie slová: spojky, predložky, citoslovcia a častice. Ak však ich absencia porušuje logiku a normy reči, je lepšie ich zahrnúť do textu značky.
• Žiadne špeciálne znaky (= ()/ \ | + _) a žiadne interpunkčné znamienka (- . ! ?).
• Neexistuje žiadny názov spoločnosti, pretože to nie je zmysluplné kľúčové slovo. Ale ak máte známu značku, môžete ju špecifikovať. Nepredpisujte si také zbytočné slová ako „Domovská stránka“.
• Vytvorte značku názvu pre ľudí podľa všetkých pravidiel ruského jazyka, názov by mal byť chytľavý a atraktívny.

Názov článku, ktorý sme pre používateľov vymysleli v prvej časti návodu, je: “ ". Zdá sa, že spĺňa požiadavky. Ale nechajme to na h1 a porozprávajme sa o tom trochu neskôr.

Tag title pre náš článok môže robiť:

1. Pohovka v kuchyni: riešime problém s nedostatkom postelí
2. Dokonalá pohovka do kuchyne: 19 nápadov na usporiadanie postele.
3. Miesto na spanie v kuchyni, alebo ako si vybrať pohovku.

Ak si pamätáte, tieto nadpisy sme zachytili v procese písania článku (1. časť). Vo všeobecnosti všetky možnosti spĺňajú vyššie uvedené požiadavky. Ale pri pohľade späť na stôl s kľúčmi sme sa rozhodli zostaviť prvé dva a vymeniť kľúče. Páči sa ti to: Kuchynská pohovka: 19 skvelých nápadov na usporiadanie postele v kuchyni.

Skontrolujme to?

• Počet znakov: 71 (+)
• Kľúčové slovo je prítomné a na úplnom začiatku (+)
• Na konci textu je ešte 1 kľúčová fráza posteľ v kuchyni» (+)
• Názov nie je spam, kľúčové slová sa opakujú iba 1-krát (+)
• Žiadne špeciálne znaky (+)
• Názov je zostavený podľa pravidiel ruského jazyka, odráža podstatu stránky, priťahuje pozornosť (+)

Takže značka názvu článku: kuchynská pohovka: 19 skvelých organizačných nápadov posteľ v kuchyni .

Napíšte metaznačku description

Požiadavky na značku popisu sú približne takéto:

• Dĺžka tagu by nemala presiahnuť 150-200 znakov vrátane medzier.
• Značka by mala popisovať obsah stránky konkrétneho zdroja.
• Uveďte najdôležitejšie informácie umiestnením kľúčových slov na začiatok značky.
• Popis by nemal opakovať názov.
• Mal by byť napísaný pre ľudí.

19 spôsobov, ako usporiadať posteľ v kuchyni: fotografie 10 hotových kuchynských pohoviek a 9 individuálnych interiérov. Aké požiadavky prezentovať a ako si vybrať pohovku do kuchyne, zistíte v článku.

Zdá sa, že to nie je zlé. Ale je lepšie to skrátiť, ťažko sa to číta. Čo ak áno:

19 spôsobov, ako organizovať posteľ v kuchyni: 10 pripravených kuchynské pohovky a 9 samostatných interiérov. Prezradíme vám, na čo sa pri výbere zamerať pohovky do kuchyne.

Kontrolujeme:

• Dĺžka 162 znakov (+)
• Obsahuje Stručný opisčlánky (+)
• K dispozícii sú 3 kľúče z nášho zoznamu (+)
• Žiadna zhoda pre titul (+)
• Jasné a ľahko čitateľné (+)

Super, popis je hotový. Prejdime k nadpisom a podnadpisom.

Usporiadanie značiek h1-h6

Tieto značky ukazujú prehľadávaču, že text, ktorý obsahujú, je nadpis alebo podnadpis a odráža štruktúru celého textu. Robot to berie do úvahy pri určovaní relevantnosti stránky k dopytu používateľa.

O značkách h1-h6 sme podrobne písali v článku. Hlavné požiadavky na nadpis sú:

• Použite kľúčové slová, pre ktoré chcete článok propagovať v nadpisoch a podnadpisoch.
• hlavička

  sa nesmie zhodovať so značkou