Predmet robne znanosti u uvjetima robne proizvodnje su proizvodi rada koji zadovoljavaju osobne potrebe čovjeka, a distribuiraju se kupoprodajom, tj. poprimiti oblik proizvoda. U marketingu se proizvod promatra prije svega kao sredstvo kojim se može zadovoljiti određena potreba, a zatim kao proizvod rada proizveden za prodaju. Ovi koncepti su sažeti u definiciji koju je dao F. Kotler (1990.):
Proizvod je sve što može zadovoljiti potrebu ili potrebu, a nudi se tržištu kako bi privuklo pozornost, kupnju i korištenje od strane potrošača.
Često se proizvod može definirati kao proizvod koji je skup proizvodnih proizvoda ili zasebni proizvod proizvodnje.
Sukladno postojećoj klasifikaciji, sva dobra podijeljena su u dvije skupine: dobra za osobnu (široku) potrošnju i dobra za proizvodne (industrijske) svrhe.
Individualna ili široka potrošnja namijenjena su za zadovoljavanje osobnih potreba ljudi (potrošača). U tom smislu nazivaju se i robom široke potrošnje.
Roba za proizvodne ili industrijske svrhe razvrstava se prema stupnju sudjelovanja u procesu proizvodnje.
tri skupine: materijali i dijelovi, kapitalna izgradnja, pomoćni materijali i usluge.
Razvrstavanje robe
Medicinski i farmaceutski proizvodi uglavnom pripadaju prvoj skupini dobara – za individualnu uporabu (potrošnja).
Roba za osobnu potrošnju se pak prema stupnju trajnosti dijeli u četiri skupine:
1) dugotrajna uporaba - kupuje se rijetko, može podnijeti višekratnu uporabu (TV, namještaj; medicinska roba - medicinska oprema, tlakomjeri, sanitarni i higijenski artikli: jastučići za grijanje, toplomjeri itd.);
2) kratkotrajno korištenje - često se kupuje, troši u jednom ili više ciklusa korištenja (hrana, kozmetika, lijekovi, obloge);
3) usluge - predmeti prodaje u obliku akcija, beneficija. Usluge se mogu odnositi na dobra u njihovom materijalnom obliku, a mogu se pružati i u nematerijalnom obliku (primjerice, informacijske usluge);
4) roba ekskluzivnog asortimana - ako proizvod nije dostupan, kupac čeka dok se ne pojavi na tržištu; Ako kupac ne nađe takav proizvod, onda uopće ne kupuje.
Potražnja za industrijskom robom u pravilu se formira u uskoj vezi s potražnjom za robom široke potrošnje. Na primjer
mjera, potražnja za opremom za proizvodnju suvremenih pakiranja kapaljki za oftalmološke lijekove nastaje kao posljedica, prvo, povećane potrebe stanovništva za takvim lijekovima, i, drugo, potrebe za zamjenom zastarjelih pakiranja kapi za oči i pipeta.
Medicinski i farmaceutski industrijski proizvodi nisu obuhvaćeni ITF disciplinskim tečajem.
staroruski Posuđivanje od turskog Jezik (usp. ujgurski tavar “imovina, stoka”, čagatajski tavar - također, mongolski tawar - itd.). Shansky Etimološki rječnik
U analizi procesa razmjene, istaknuo je prisutnost u bilo kojem proizvodu dvije različite kategorije istovremeno: "uporabna vrijednost"(vrijednost, korisnost za potrošača) i "razmjenska vrijednost"(vrijednost, nešto što vam omogućuje razmjenu različitih dobara u određenim međusobnim omjerima, a istovremeno svaka strana smatra takvu razmjenu poštenom).
Mišljenje austrijske ekonomske škole o proizvodu
Sedmo poglavlje “Načela političke ekonomije” utemeljitelja austrijske ekonomske škole Carla Mengera posvećeno je učenju o dobrima. Menger razlikuje robu i ekonomska korist. Definirajući proizvod kao gospodarsko dobro namijenjeno prodaji, te gubljenje svojstava proizvoda dolaskom do krajnjeg potrošača, on prvi put razlikuje ova dva važna ekonomska pojma. Također je dan i opis osnovnih svojstava robe kao ekonomske kategorije - granice prodajne sposobnosti robe, stupanj prodajne sposobnosti i prometne sposobnosti proizvoda. Pod, ispod granice mogućnosti prodaje proizvoda odnosi se na ukupnu potražnju potrošača. Tako, prema Mengerovim riječima, potražnja za esejem o jeziku Tupi Indijanaca Latinske Amerike neće premašiti 600 primjeraka po minimalnoj cijeni, dok granica mogućnosti prodaje Shakespeareovih djela prelazi stotine tisuća. Stupanj sposobnosti proizvoda da se plasira na tržište važna za dobra koja nemaju samostalno značenje, već su potrebna samo kao sastavni dijelovi drugih. Menger daje primjer opruga za mehaničke satove i mjerače tlaka. Kakva god bila njihova cijena, broj prodanih opruga ovisit će samo o proizvodnji satova i tlakomjera. U isto vrijeme, zlato i srebro praktički nemaju ograničenja u svojoj mogućnosti prodaje.
| Nema sumnje da bi tisuću puta više zlata i sto puta više srebra nego što je sada dostupno još uvijek našlo kupce na tržištu. Istina, u ovom bi slučaju ti metali uvelike pojeftinili, pa bi ih čak i manje bogati ljudi počeli koristiti u obliku posuđa i kućanskog pribora, a siromašni - u obliku ukrasa, ali ipak, čak i s takvim izvanredno povećanje njihove količine, ne bi uzalud ulazili na tržište, nego bi ipak našli tržište za sebe, dok je isti porast broja najboljih znanstvenih djela, najljepših optičkih instrumenata, čak i tako potrebne robe kao kruha i mesa, onemogućila bi prodaju ove robe. Iz ovoga je jasno da je vlasniku zlata i srebra vrlo lako uvijek pronaći prodaju za bilo koju količinu svoje robe, u ekstremnim slučajevima s malim gubitkom cijene, dok u slučaju naglog povećanja količine ostalih dobara, gubici u cijeni su mnogo veći, a neka od njih se u takvim okolnostima uopće ne mogu prodati. |
Sposobnost proizvoda da cirkulira implicira lakoću cirkulacije. Neka roba ima gotovo istu utrživost u rukama bilo kojeg čovjeka. Zrno zlata "pronađeno od strane prljavog Semigradskog Ciganina u pijesku rijeke Aranyosh" ima istu mogućnost prodaje kao iu rukama vlasnika rudnika. Istodobno će odjevni predmeti, posteljina i druga roba te vrste iz ruku iste osobe izgubiti sposobnost prodaje, čak i ako ih nije koristila, već ih je kupila radi daljnje prodaje.
Nekonvencionalna definicija
Danas roba Imenuju sve što se može prodati. Neka se suvremena dobra ne mogu svrstati u stavke: električna energija, informacije, kvote za emisiju plinova koji oštećuju ozonski omotač i stakleničkih plinova, rad. Neka dobra nikada izravno ne zadovoljavaju ljudske potrebe i ne koriste se u tehnološkim procesima: vrijednosni papiri, novac (osobito papirnati i elektronički). Kupci ne dobivaju puna prava vlasništva nad nekim robama: računalni program, fonogram, video kaseta. Ima roba s čijim izgledom čovjek nema nikakve veze: možete sebi kupiti komad Mjeseca, Marsa ili divlje šume. Danas neovisni proizvod svako pravo na bilo što se može potraživati. Kada je stvar proizvedena, odmah nastaju razna prava na tu stvar. U početku razvoja robne razmjene sama stvar bila je nositelj svih prava, koja su se prenosila uz prijenos stvari i nisu bila zasebno izdvojena. Možda se prvo odvojilo pravo korištenja u obliku zakupa. Organizacijski, pravni i tehnički razvoj društva omogućio je podjelu nekad jedinstvenog prava vlasništva na veliki broj odvajaju prava i samostalno ih prenose s jedne osobe na drugu. Danas se često stvar prenosi kao dodatak stečenom pravu (puno vlasništvo, korištenje, slušanje).
Tako, proizvodom se može nazvati pravo na nešto preneseno na drugu osobu, što može biti popraćeno prijenosom stvari.
Pravne definicije
- Prema GOST R 51303-99, proizvod je bilo koja stvar koja nije ograničena u prometu, može se slobodno otuđiti i prenositi s jedne osobe na drugu prema kupoprodajnom ugovoru.
- U Carinskom zakonu Ruske Federacije roba se prevozi kroz državnu ili carinska granica stvari koje su predmet vanjskotrgovinske kupoprodaje ili razmjene (barter).
Etimologija
Ruska riječ proizvod prema Vasmerovom rječniku, ima turske korijene i dolazi od turskog "tauar" ("tauar"), koji u suvremenom baškirskom, kazaškom i nizu drugih jezika ima značenje "roba". U jednom od turskih jezika, ujgurskom, tavar (tavar) značilo imovinu, stoku.
Kvaliteta
Kvaliteta proizvoda je procjena potrošača o sukladnosti proizvoda s njegovom namjenom (uobičajenom, općeprihvaćenom ili svrhom koju je naveo proizvođač). Uključuje procjenu objektivnih potrošačkih svojstava (performanse, pouzdanost, mogućnost održavanja) i subjektivnih (modnost, prestiž, jednostavnost korištenja). U suvremenim uvjetima planiranje kvalitete temelj je marketinške politike proizvođača. Osim kvalitete, za ocjenu proizvoda koristi se pokazatelj tehničke razine proizvoda.
vidi također
- Robni promet
Bilješke
Zaklada Wikimedia. 2010.
Sinonimi:Rječnik poslovnih pojmova Financijski rječnik
proizvod- Prikaži lice proizvoda pokazati da n. s najbolje, najpovoljnije strane. Dolazio je revizor iz Peterburga... Čulo se da su svi kukavički, nervirali se, htjeli pokazati robu. Ostojevski... Frazeološki rječnik ruskog jezika
proizvod- Sve stvari koje nisu ograničene u prometu, slobodno se otuđuju i prenose s jedne osobe na drugu temeljem kupoprodajnog ugovora. [GOST R 51303 99] proizvod Proizvod industrijske djelatnosti (uključujući rad, usluge) namijenjen prodaji,... ... Vodič za tehničke prevoditelje
Prema definiciji Zakona Ruske Federacije o tržišnom natjecanju i ograničavanju monopolističkih aktivnosti na tržištima proizvoda, s izmjenama i dopunama. 1995. proizvod djelatnosti (uključujući rad, usluge) namijenjen prodaji ili razmjeni. Prema definiciji Saveznog zakona o državnoj... ... Pravni rječnik
ROBA, proizvod rada proizveden za razmjenu (prodaju). Razmjena proizvoda kao dobara nastaje na temelju društvene podjele rada. Zadovoljenje društvenih potreba događa se kupnjom i prodajom ovih proizvoda na tržištu... Moderna enciklopedija
Da bismo bolje razumjeli mehaniku ekonomije, moramo početi s osnovama. Jedan od temeljnih pojmova u ekonomiji je “proizvod”. Ovo je predmet ili usluga napravljena ne za osobnu upotrebu, već za prodaju. Ili drugim riječima: proizvod je predmet transakcije u ekonomiji. Govorit ćemo o funkcijama dobara i usluga u gospodarstvu, o svojstvima dobara i njihovim vrstama.
Roba u ekonomiji - uloga i funkcije
Naglasimo da ne može svaki rezultat rada postati roba. Proizvod postaje nešto što se može prodati (i nešto što kupac želi kupiti). Na primjer, stol izrađen za vlastite potrebe u dnevnoj sobi neće se smatrati proizvodom. Ali bit će serija stolova za prodaju.
Proizvod ima dva svojstva:
- razmjenska vrijednost;
- potrošačka vrijednost.
Prvo svojstvo - razmjenska vrijednost - kao što možete pogoditi iz naziva, jest sposobnost proizvoda da sudjeluje u razmjeni. A drugo svojstvo - potrošačka vrijednost - sposobnost je proizvoda da zadovolji različite potrebe potrošača. Koja je glavna razlika između ovih svojstava? Uporabna vrijednost nastaje konkretnim radom, a razmjenska vrijednost nastaje apstraktnim radom. To rezultira dvostrukom prirodom rada.
Također, rad u procesu proizvodnje dobara možemo podijeliti na privatni i javni. Privatno je posao koji je obavljen za osobnu korist. Ali ispada da je i to društveni rad, jer proizvod ili usluga nastaju da zadovolje potražnju tržišta.
Da bi dobio jedno ili drugo svojstvo, proizvod mora imati čitav niz karakteristika:
- biti tehnička i kvalitetna;
- ekološki prihvatljiv (kvaliteta koja je sada posebno vrijedna);
- glavno je zadovoljiti karakteristike konačnog cilja.
Iako ponekad postoje iznimke od posljednje točke. Odnosno, proizvod se rijetko pojavljuje na tržištu i uživa povećani interes kupaca ne zbog svoje primarne namjene.
Ponuda i potražnja
Izbliza povezani koncept s robom - to je potražnja. Ovo je također jedan od glavnih ključni koncepti Ekonomija tržišta. Ovo je želja, ali i prava prilika da potrošači postanu vlasnici proizvoda.
U tržišnoj ekonomiji djeluje zakon potražnje. Odnosno, potražnja je obrnuto proporcionalna cijeni proizvoda ili usluge. je izraz cijene rada u novčanom iznosu. Ispada da ako prodavač poveća cijenu, to smanjuje potražnju potencijalnih kupaca.
Kao rezultat toga, ispada da se tržišne cijene dobara u gospodarstvu ne određuju samo troškovima materijala i rada (konkretnog i apstraktnog). U tržišnom gospodarstvu cijenu robe određuje odnos ponude i potražnje. Ako proizvod postane rijedak (potražnja je veća od ponude), cijena u skladu s tim raste. Ako je tržište prenatrpano određenim proizvodom, a za njega nema puno kupaca, tada će cijena morati pasti.
Cijena također ponekad može regulirati tržište i utjecati na ponudu i potražnju.
Funkcije dobara u tržišnom gospodarstvu
Proizvodi imaju tri funkcije:
- potrošač;
- simbolički;
- emotivan.
Prva - potrošačka funkcija - ukazuje na neku korist za potrošača. Ova funkcija je pokazatelj zadovoljstva proizvodom. Korisnost proizvoda može biti osnovna ili dodatna. Najupečatljiviji primjer koji objašnjava razlike između ovih vrsta je mobitel. Glavna svrha pri kupnji mobitela su pozivi. Ovo je glavna korist. Međutim, sada to nije jedini parametar pri kupnji telefona. Ljudi žele dobru kameru, veliku ugrađenu memoriju i tako dalje. Sve su to dodatne pogodnosti.
Simbolička funkcija, kao što naziv implicira, sugerira da je proizvod simbol. Simbol komunikacije među ljudima, razmjene iskustava.
Posljednja funkcija - emocionalna - govori da su u procesu kupnje proizvoda uključeni miris, dodir, vid i sva ostala osjetila.
Mogu se istaknuti dodatne funkcije, ali ove tri su glavne. Oni dolaze zajedno i predstavljaju vrijednost za kupca.
Proizvodi se mogu klasificirati prema različitim parametrima.
Na primjer, u biti postoje sljedeće vrste robe:
- materijalna skupina dobara (sve što se može dodirnuti);
- nematerijalna skupina dobara (usluge, razgovori, konzultacije).
Prva skupina uključuje novac, a druga - informacije.
Ovisno o tome koliko će se proizvod koristiti, mogu se razlikovati sljedeće vrste:
- trajna potrošna dobra (kućanski aparati, automobili itd.);
- robe kratke potrošnje (hrana, kozmetika);
- roba koja se koristi samo jednom;
- posebna kategorija – nematerijalna dobra – usluge.
Ovisno o tome od čega je proizvod napravljen, mogu se razlikovati kategorije prema parametru sirovine:
- prehrambeni proizvodi (hrana);
- ne-hrana.
Također možete podijeliti proizvode prema učestalosti potražnje; zamjenjivošću; po prirodi uporabe; prema vrsti međusobne interakcije itd.
Raznolikost robe s kojom svakodnevno imamo posla suočava nas s potrebom da je klasificiramo. Ovo u konačnici pojednostavljuje proces akvizicije i istraživanje tržišta od strane stručnjaka za razvoj i
Na temelju načela opipljivosti razlikuju se sljedeće vrste dobara:
- Materijal ili fizički oblik:
- tvrdi materijali - drvo, čelik, ugljen;
- plinoviti materijali - helij, vodik, ugljikov dioksid;
- tekući materijali - benzin, nafta, plin.
- Nematerijalno ili nematerijalno:
- gotov i bezgotovinski novac, vrijednosni papiri, valuta;
- informacija - određeni proizvod koji nositelju donosi dobit, pod uvjetom da je pouzdan, brz i potpun;
- usluge različitih svojstava - odvijaju se tamo gdje kupac stječe korist od usluga, a njegov dobavljač - korist od njihovog pružanja.
U marketingu se to događa po drugim kriterijima. Ovdje proizvod djeluje kao element marketinškog miksa, ravnopravan s cijenom i metodama promocije i distribucije proizvoda. Kako bi se proizvod mogao kupiti, prodavač se suočava s potrebom proučavanja tržišta i razine potražnje potrošača.
Ovisno o tome gdje se odvija kupoprodaja, mogu se razlikovati sljedeće vrste robe.
- Potrošačka dobra. Odnosno onih proizvoda i usluga koji su usmjereni na krajnjeg potrošača. Obično se koriste u osobne ili kućanske svrhe u svakodnevnom životu. Riječ je o prehrambenim proizvodima, obući i odjeći, namještaju, električnim kućanskim potrepštinama i automobilima.
- Industrijska roba. Namijenjen za naknadnu obradu.
Glavna značajka po kojoj se ove vrste robe međusobno razlikuju je svrha za koju se kupuju. Na primjer, ako je kupac kupio kosilicu za travu i planira je koristiti dizajn krajolika, tada ovaj artikl postaje industrijski proizvod. Ali jednom kada ga počne koristiti za košenje vlastitog travnjaka, isti alat postaje potrošački proizvod.
Navedene vrste robe imaju svoje podvrste. Industrijska dobra se dijele na sirovine, komponente i zalihe, pomoćne materijale, usluge i kapitalnu imovinu.
- Sirovine - poljoprivredni proizvodi (žito, meso, povrće, voće i dr.) i prirodni proizvodi (drvo, ulje).
- Komponente i materijali. Materijali (željezo, cement, pređa) često prolaze kroz dodatnu obradu, a komponente (gume, motori itd.) ulaze u finalni proizvod bez promjena.
- Pomoćne usluge i materijali su radni materijali (mazivo, papir, ugljen) ili materijali koji se koriste za popravak ili održavanje.
- Kapitalna imovina - namijenjena za korištenje od strane kupca u njegovim proizvodnim aktivnostima. To uključuje cijele zgrade, pojedinačne urede, kao i industrijsku opremu.
Roba široke potrošnje dijeli se na nekoliko glavnih podvrsta na temelju ponašanja kupaca tijekom kupnje i prirode potražnje.
- Impulzivna kupnja. Proizvodi kupljeni spontano pod utjecajem neplaniranih čimbenika (knjige, slatkiši, itd.). Često se kupuje na neočekivanim mjestima gdje se takva roba nalazi.
- Hitna kupnja. Roba koja se kupuje iz iznenadne potrebe, kao što su lijekovi, rezervni dijelovi, kišobrani i sl.
- Odnosno, slični proizvodi koji zadovoljavaju iste potrebe. To su čaj i kava, margarin i maslac.
- Proizvodi koji se međusobno nadopunjuju uključuju CD player i diskove za njega, digitalne kamere i memorijske kartice.
Radi praktičnosti kupaca, dobavljača i proizvođača, objavljen je jedinstveni klasifikator robe, u kojem je svakom od njih dodijeljen vlastiti nomenklaturni kod.
