Používame nadpisy a podnadpisy
- v článkoch – na webe aj v papierových médiách,
- na stránkach
- v knihách literatúry faktu.
V druhom prípade spadajú aj do obsahu.
Nadpisy a podnadpisy nepíšeme pre krásu alebo módu, ale preto, že našim čitateľom uľahčujú život. Ľudia vďaka nim rýchlo nájdu informácie, ktoré potrebujú a nestrácajú čas tým, čo momentálne nepotrebujú.
Aký je rozdiel medzi dobrým nadpisom a zlým?
Skutočnosť, že slúži ako druh dopravnej značky v mori informácií. Takže dobrý nadpis by mal byť krátky, jednoduchý a informatívny.
Zlý nadpis neposkytuje potrebné informácie a čitateľa ešte viac mätie. Napríklad tlačidlo "Ďalej" v ponuke stránky je zlý názov. kam ďalej? Prečo?
A úplne iná vec je tlačidlo "Knihy" alebo "Recepty". Hneď je jasné, čo kde je.
V článkoch môže zlý nadpis vyzerať takto: "Znalosti potrebné pre každého spisovateľa." Áno, toto poznanie je hory! O čom presne je článok?
Oveľa lepšie je písať takto: „Ako začať román“ alebo „Prvá veta v knihe“.
Ak chceme upútať pozornosť čitateľov, musíme im sľúbiť niečo užitočné a/alebo zaujímavé.
Aby sme prišli s dobrým nadpisom, musíme sa rozhodnúť: je táto informácia tou, ktorú človek hľadá? Ak áno, potom v názve jasne uvádzame: tieto informácie sú tu. Napríklad:
Ako variť kraby
Titulky, ktoré upútajú pozornosť
Ak si človek práve listuje v časopise alebo surfuje na webe v nádeji, že nájde niečo zaujímavé, potom môžeme upútať jeho pozornosť:
- správy s ním súvisiace
- prísľub silných emócií,
- prísľub „domáceho dobra“.
Čitateľa napríklad ani nenapadlo konkrétne hľadať 15 spôsobov, ako si vybieliť zuby doma, ale keď už vás zaujal nadpis, prečo si článok neprelistovať?
Ďalšie príklady:
Dcéra Angeliny Jolie sníva o tom, že sa stane chlapcom.
Muž spadol z 15. poschodia a prežil.
cieľové publikum
V prvom rade sa musíme zamerať na cieľovú skupinu. Kto by si mal prečítať náš článok? Profesionálni textári? Vodiči metra? Matky detí vo veku od troch do piatich rokov?
Ak jasne vieme, pre koho píšeme, odstránime názov toho, čo je pre naše publikum dôležité.
Bábätko bolí bruško. Čo robiť?
Ak píšeme pre širokú verejnosť, potom musíme apelovať na spoločné potreby pre všetkých: zdravie, sex, jedlo, bezpečnosť, postavenie v spoločnosti.
Titulky pre vzdelaných aj nevzdelaných
Ak sú vašim publikom jednoduchí ľudia bez vzdelania, ich práca je s najväčšou pravdepodobnosťou zo série „vezmite viac, hádžte viac“. To znamená, že ich emocionálne potreby nebudú uspokojené kreativitou a šplhaním po kariérnom rebríčku, ale hádkami v rámci rodiny a správami iných ľudí.
Tituly zo série „Čo sa stalo s Angelininými perami? Som šokovaný!" - to je len pre túto kategóriu ľudí.
Ľudia so vzdelaním majú spravidla ambície (inak by toto vzdelanie nezískali) a viac ich nezaujímajú cudzie pery, ale zlepšenie vlastný život- vo všetkých jeho aspektoch.
Závery:
Ak potrebujeme „obyčajných ľudí“, sľubujeme im šok, úžas, intímne detaily a dôkaz, že plačú aj bohatí.
Ak potrebujeme zaujať vzdelanejšie publikum, ukazujeme, že ste pre neho pripravili niečo HODNOTNÉ.
Záludné triky
Existuje niekoľko šikovných trikov, ako upozorniť na váš nadpis.
1. Sľubujete čitateľovi štruktúrované informácie. Tie. z nadpisu je jasné, že ste už pracovali na systematizácii informácií a ich podávaní v „žuvanej forme“.
Čo si obliecť na Nový rok?
10 najkrajších miest na svete
2. Sľubujete, že čitateľovi dáte niečo viac ako „len text“. Video, návod atď.
Ako napísať román. krok za krokom plán
3. Dávate jasne najavo, pre koho je váš text určený.
Ako pomenovať knihu. Tipy pre začínajúcich autorov fantasy.
Najdôležitejšia vec v podnadpisoch
Musíte sa vopred rozhodnúť, akú funkciu majú vaše podnadpisy plniť. Ak je ich hlavnou úlohou ukázať čitateľovi, čo kde leží, potom by mala byť najdôležitejšia časť:
Nie "Ako urobiť francúzsku manikúru doma", ale "Francúzska manikúra doma".
Keď čitateľ očami preskenuje obsah alebo text, mal by ľahko nájsť potrebné informácie – doslova v prvých dvoch slovách.
Pamätajte, že vo väčšine prípadov si ľudia najskôr prelistujú článok, prečítajú si nadpisy a podnadpisy a až potom sa rozhodnú, či si tento článok prečítajú alebo nie. Preto by sme v podnadpisoch mali mať frázy, ktoré buď naznačujú, že niečo zaujímavé sa skrýva v hlavnom texte, alebo vysvetľujú v jednoduchom texte: o čo ide.
Pozrite si príklad lákavých podnadpisov vyššie. A príklad vysvetľujúceho nadpisu vyzerá takto:
Alexander - najobľúbenejší mužské meno v Moskve.
Čitateľovi tak budeme môcť sprostredkovať kľúčové fakty, aj keď si neprečíta celý článok celý.
Pre čitateľov, ktorí radi čítajú knihy offline, teda po ich predchádzajúcom stiahnutí, uvádzam odkaz na knihu vo formátoch „ePUB“, „mobi“ a „fb2“. Z tohto odkazu si môžete stiahnuť knihu vo vynikajúcej kvalite, vyrobenú nie "krivým" automatickým prevodníkom, ale ručne, berúc do úvahy všetky vlastnosti týchto formátov. Užívať si čítanie!
https://yadi.sk/d/QJ_S7-o23QmBoj
Nikolaj Stryžakov
AKO ZAŤAŽIŤ ČITATEĽA
Kapitola 1
Ako prilákať k čítaniu vašich kníh ešte viac čitateľov?
Je nepravdepodobné, že sa na stránkach Litery nájde aspoň jeden spisovateľ, ktorý nechce, aby jeho knihy zaujali čo najviac čitateľov. Na upriamenie pozornosti na ich knihy sa používa všetko: kresby a propagačné kódy a predplatné, výmenné čítanie a darčeky a ...
Ale veľmi MÁLO - z nejakého dôvodu?! - prichádza na myseľ myšlienka, že toto všetko je vedľajšie. A primárny je samotný text, a to ani nie jeho literárne zložky, ale jeho kvalita, samotná možnosť čítania tohto textu. A môžete si ju prečítať nielen na stránke LitEra v reálnom čase, sediac pri počítači s internetom, ale aj offline, stiahnutím textu knihy do tabletu, iPhonu, mobilu... Áno, len v e-kniha, konečne!
Ale tu nie je všetko také jednoduché ...
Každý videl buď na svojej stránke – alebo na cudzej – nasledujúci riadok:
Na stiahnutie: epub mobi fb2 (... na stiahnutie)
Zdalo by sa: tu je spôsob, ako čítať offline, ale...
Tieto formáty na liter sa konvertujú automaticky, bez ľudského zásahu. A kvalita takýchto súborov nie je vystavená kritike: takéto súbory JEDNODUCHO nemožno otvoriť mnohými programami na čítanie takýchto formátov; formátovacie muchy - môže dôjsť k zámene kapitol, podkapitol a iných členení textu; namiesto pomlčiek sa môžu objaviť spojovníky; namiesto pomlčiek - štvorčeky; skreslená priama reč; dialógy sa môžu zlúčiť do jedného; kurzíva zmizne z básní a citátov ... Áno, a mnoho ďalších vecí ...
Nie, samozrejme, stále sa dá čítať takýto text – brodiť sa v absurditách a „blázon“ – ale čitateľa určite nepoteší čítanie (a niektorí obzvlášť „nároční“ jednoducho nebudú pokračovať v čítaní po prvých desiatich stranách) . A koľko nelichotivých slov (v lepšom prípade cenzurovaných!) vyriekne na adresu autora?!! A hádajte čo: pozrie si čitateľ po takejto negatívnej skúsenosti aj OSTATNÉ knihy spisovateľky?
Aby čitateľ pri offline čítaní nepľul, mnohí autori – ktorí berú svoju prácu celkom vážne – na svoju stránku Litera uverejňujú odkazy na svoje knihy vo formátoch „epub“, „mobi“ a „fb2“. Tieto súbory umiestňujú do takzvaného „cloudového“ úložiska súborov, ktoré je možné vytvoriť úplne zadarmo na zdroji Yandex, takzvanom „disk Yandex“. (Na internete je o tom veľa informácií!).
Takéto súbory je možné vytvárať pomocou editorových programov, ako sú Adobe InDesign a FictionBook Editor – tieto programy je možné bezplatne stiahnuť na internete. Ale ak autori nie sú "zvlášť priateľskí" s úpravou textu v špeciálne programy, potom je lepšie objednať si ich od profesionálov. Áno, a je to dosť lacné: napríklad pre mňa to bude stáť autora 1 000 - 2 000 rubľov (v závislosti od zložitosti formátovania podľa sekcií).
A ďalej...
Získate tým nielen ďalších čitateľov (a to sú tisíce a desaťtisíce čitateľov!) - získate REŠPEKT čitateľov a tým aspoň pozornosť svojim knihám...
Ak má niekto nejaké otázky - môžu sa o nich diskutovať v tom istom blogu alebo mi položte otázky poštou: [e-mail chránený]
Určite odpoviem!
Ako usporiadať odkazy - môžete vidieť na mojej stránke.
Vaše milované slová. Viete, mali by zaujať čitateľa.
Sedíte nad nimi do úmoru a čarujete nad každou frázou. Konečne je majstrovské dielo hotové – a čo ďalej?
Nikto nekomentuje, nikto tweetuje, nikto nezdieľa na Facebooku.
To je dosť na to, aby to autora priviedlo do hlbokej depresie, aby to pripravilo o motiváciu pokračovať vo vytváraní kvalitného obsahu.
Myslíte si, že musíte pracovať na zlepšení svojich písacích schopností? Nie, nie.
V skutočnosti je všetko oveľa jednoduchšie, ako si myslíte. Strávte menej času písaním textu, ale viac času navrhovaním. Mal by byť ľahko čitateľný - to stačí na upútanie a udržanie pozornosti.
Netrpezliví čitatelia
Štúdia Jacoba Nielsena o použiteľnosti webu (1997) uvádza, že 79 % používateľov webu zvyčajne texty nečíta, ale prezerá si ich.Zvážte, na čo sieť používate. Hľadáte informácie. Ak nenájdete to, čo potrebujete, prejdite na inú stránku.
Sieť je prostriedkom aktívneho hľadania informácií (a televízia, naopak, kladie dôraz na pasivitu).
Čo môžete urobiť pre to, aby sa čitateľ ponoril do čítania vašich textov, zostal na vašej stránke a využil informácie, ktoré ponúkate?
Urobte texty atraktívne
Aby boli texty na sieti úspešné, musíte zabudnúť na pravidlá písania esejí, ktoré ste sa naučili na hodinách vášho rodného jazyka.Prijmite to ako fakt, že návštevníci zvyčajne prehliadajú stránky bez toho, aby ich pozorne čítali. Nesnažte sa s tým bojovať, ale zvážte to.
Ak sa chcete dotknúť ťažká téma, je lepšie to rozdeliť na niekoľko príspevkov. Čitateľ sa tiež vráti a zostane dlhšie. Bude pre neho ľahšie pochopiť váš obsah, ak ho budete rozdávať po malých častiach.
Navrhnite svoju poznámku vo forme obrátenej pyramídy. To znamená, že najprv treba napísať závery a potom ich potvrdiť následným textom. Návštevníkom to pomôže skontrolovať hlavné body, ktoré ste urobili, a rozhodnúť sa, či si potrebujú prečítať viac.
V minulosti sme používali jednoduché triky, aby bol obsah pre čitateľa príťažlivejší. Trvá len niekoľko minút, kým príspevok prejde z neusporiadaného textu, ktorý nezostane na očiach, na niečo, čo bude čitateľa priťahovať na dlhú dobu.
1. Použite zalomenie riadku
Je tam niekoľko jednoduchými spôsobmi uľahčite čítanie obsahu. Dokonca aj ten najzložitejší obsah bude jednoduchší, ak použijete priestor. Každý nápad napíšte do samostatného odseku a snažte sa, aby boli malé – maximálne tri alebo štyri vety.A skúste napísať pár odsekov jednou vetou.
2. Rozdeľte text na podsekcie a napíšte podnadpisy
Jednou z techník vyučovaných na Copyblogger je, ako napísať nadpis a podnadpisy.Na prilákanie čitateľov na začiatku je nevyhnutný kvalitný abstrakt. A pútavé podnadpisy udržia čitateľa v zábere a prinútia ho prelúskať zvyšok textu.
Nech sú vaše titulky zaujímavé a zároveň informatívne. Nezabúdajte však, že čitatelia sú skvelí v odhaľovaní klamstiev, takže nepreháňajte, inak stratíte dôveryhodnosť. „Vzrušujúce“ neznamená „okázalé“.
Po napísaní podsekcií si ich preštudujte. Musíte sa uistiť, že každá časť textu prináša nejakú myšlienku. Čitateľ to musí pochopiť. To udrží jeho pozornosť.
3. Používajte zoznamy s odrážkami
- Vaši čitatelia im neodolajú.
- S ich pomocou je také ľahké urobiť viac odsekov ľahko čitateľnými.
- V texte vyčnievate, a tak ľahko upúta pohľad čitateľa.
4. Podpíšte ilustrácie.
Štúdie ukazujú, že titulky pod ilustráciami sú najčitateľnejšou časťou textu. Skúste skombinovať kvalitný obrázok a premyslený popis.Podpis by mal obsahovať dve alebo tri vety. To stačí na to, aby čitateľa zaujalo a primälo ho, aby začal pozorne čítať celý článok.
5. Pridajte do textu zmysluplné odkazy
Interné odkazy sa vracajú k hlavnému obsahu, na najlepšie materiály, čo by malo návštevníka udržať na vašej stránke.IN kvalitný text používajú sa oba odkazy. Aby čitateľ lepšie pochopil význam a aby bol text užitočnejší.
Ďalšou výhodou interných odkazov je, že nebude také urážlivé, ak nejaký špinavý trik pretiahne váš text a umiestni ho na vašu stránku bez uvedenia autora.
6. Použite Formátovanie dokumentu
Dodajte textu výraznosť zvýraznenie tučným písmom dôležité body . Čitateľ by sa mal vedieť dozvedieť to najdôležitejšie už len pri pohľade na text.Nie je potrebné vyberať všetko (efekt bude rovnaký, ako keby nebolo vybraté nič). Namiesto toho sa zamerajte na kľúčové body, aby ich bolo možné vidieť na prvý pohľad.
7. Nezabudnite na číslovanie
Myslíte si, že vás to číslovanie mrzí? Zamysli sa znova. Čísla sú mimoriadne efektívna metóda Zároveň upútajte pozornosť čitateľa a zabráňte tomu, aby zišiel z cesty.Neveríte mi? Pozrite si časť „Populárne články“ v pravom stĺpci. Je toho veľa, čo sa treba naučiť o tom, ako používať čísla (no, nejaké ďalšie triky), aby bol článok pre čitateľa pútavý.
Príspevok môžete často urobiť pútavejším jednoduchým očíslovaním hlavných bodov. Skús to.
Použili ste teda všetko – pododstavce, číslovanie, tučné písmo a ďalšie možnosti formátovania, zvýraznenie všetkých kľúčových bodov. Teraz si prečítajte svoj príspevok - venujte pozornosť iba textu, na ktorý ste chceli upozorniť.Pochopí čitateľ pointu? Použili ste všetky správne slová, ktoré by mali z návštevníka urobiť čitateľa?
Čo si o tom myslíš? Ako priťahujete čitateľov k svojmu obsahu? Poďme o tom diskutovať v komentároch.
Dobrý predmet je kľúčom k upútaniu pozornosti vašich čitateľov. Čím viac odberateľov otvorí vaše e-maily, tým väčší predaj vašich produktov a služieb dosiahnete.
Ako úspešné sú vaše e-mailové kampane? Prinášajú vám pravidelne nových potenciálnych zákazníkov a predaje?
Ak sa vaše e-maily neotvárajú a posielate ich ľuďom, ktorí sa prihlásili do vášho zoznamu adresátov, problémom môžu byť vaše predmety.
Aké témy prinútia vašich čitateľov otvárať e-maily? Tu niekoľko odporúčaní aby boli vaše témy pútavejšie:
Poznajte túžby svojich čitateľov
Aj keď existuje veľa podmienok úspešného mailing listu, najdôležitejšou je, že predmet by mal v prvom rade riešiť osobný záujem príjemcu, nie váš. Inými slovami, téma by sa mala zaoberať cieľom, ktorý chce čitateľ dosiahnuť, nie tým, čo od neho chcete VY.
Povedzme napríklad, že ste hostingová spoločnosť a máte zoznam vývojárov webových stránok. Spustili ste nový program, v ktorom budete platiť affiliate provízie za nových zákazníkov vášho webhostingu a chcete o tomto novom programe informovať vývojárov prostredníctvom svojho mailing listu. Ak posielate newsletter s predmetom: „Staňte sa pridruženým subjektom VAŠEJ SPOLOČNOSTI a prosperujte!“, vaše otvorené sadzby budú pravdepodobne dosť nízke. Dôvod: Aj keď na konci témy uvediete slovo „prosper“, hlavnou myšlienkou témy je to, čo VY chcete získať – nových partnerov pre vašu hostingovú spoločnosť.
Zmeňte tému na niečo ako „Získajte najlepšie provízie za hosting“ alebo ešte lepšie „Zarobte až 30 % z každej platby za hosting“. A vaše otvorené sadzby budú raketovo stúpať, pretože sa budete sústrediť na to, čo vaši čitatelia chcú – viac peňazí. (Text listu by mal podporovať túto myšlienku a obsahovať výzvu na akciu, ktorá prinúti čitateľov, aby vám zavolali alebo vyplnili webový formulár, aby sa stali vaším partnerom.)
Urobte svoj predmet zaujímavým
Ak chcete otvoriť svoj e-mail, riadok s predmetom by mal prinútiť príjemcov, aby si pomysleli: „Toto je niečo, o čom sa práve teraz chcem dozvedieť viac.“ Aby ste to dosiahli, riadok predmetu by mal naznačovať obsah listu, a to spôsobom, ktorý vzbudí čitateľovu zvedavosť.
Mäkké znenie predmetu e-mailu teraz nefunguje dobre. Existuje príliš veľa e-mailov, ktoré neustále súperia o pozornosť čitateľa.
"SPOLOČNÉ NOVINKY, číslo 10" - nie najzaujímavejšie a atraktívne hlavička listu. aj keď sa čitatelia prihlásili do takéhoto zoznamu adries.
„Seminár zdarma…“ alebo „Ako si dlhšie oddýchnuť za rovnaké peniaze“ alebo „Čo zabíja vaše sadenice paradajok“ čitateľov zaujme oveľa viac. A pravdepodobnejšie povedie k otvoreniu listu.
A názov vašej spoločnosti môže byť uvedený v stĺpci „OD“ vášho listu. takto si v hlave čitateľa zafixujete spojenie s vašou firmou a značkou.
Apelujte na ich emócie
Zatiaľ čo väčšina ľudí si rada myslí, že ich rozhodnutia sa robia logicky, emócie zvyčajne zohrávajú dôležitú úlohu. Platí to najmä pri rozhodovaní, ktoré e-maily si otvoríte v doručenej pošte a ktoré hneď vymažete. Keď je problém s časom (čo je takmer vždy prípad, najmä na internete), riadky s predmetom e-mailu, ktoré vyvolávajú emócie, sú s väčšou pravdepodobnosťou otvorené ako tie, ktoré sú bez emócií.
Tu sú niektoré z bežnejších emocionálne spúšťače:
- Prevencia
- Afiliácia
- Konkurencieschopnosť / výhoda
- Pohodlie / jednoduchosť
- zvedavosť
- Zlepšenie
- exkluzivitu
- Strach
- finančný prospech
- Strata hotovosti
- Zhovievavosť/osobná spokojnosť
- Moc
- Potreby
- Pokoj v duši
- deficitu
- zdokonaľovanie
- Sociálny vplyv (sociálny dôkaz)
- Pokles napätia
- Úspora času
- Dôvera
Nájdite spôsob, ako zahrnúť slová, ktoré vyvolávajú emócie súvisiace s vaším podnikaním, a vaše e-maily budú efektívnejšie.
Udržujte témy krátke
Témy sa len zriedka zobrazujú celé v doručenej pošte príjemcu. Čím menšiu obrazovku človek používa na čítanie pošty, tým viac menej slov. Ak je teda téma, ktorú píšete, dlhá: „Naša nová terapia bolesti chrbta znižuje potrebu liekov u pacientov,“ tak čitateľ uvidí len časť z nej. A to najdôležitejšie (zníženie potreby drog) zostane mimo obrazovky. Tie. mimo pozornosti čitateľa.
Dajte teda dôležité slová na začiatok vašej témy.
Čítať či nečítať? Človek sa rozhodne v prvých 5-7 sekundách, pričom si prelistuje začiatok článku. Podarí sa vám v týchto chvíľach upútať jeho pozornosť? Copywriter Daniil Shardakov hovoril o 11 spôsoboch, ako zaujať čitateľa doslova od prvých sekúnd čítania.
To je nemysliteľné! Pre mňa muž s vyššie vzdelanie padol na taký lacný trik. Pravdupovediac, momentálne som zaplavený ambivalentnými pocitmi. Na jednej strane spravodlivý hnev: "No, ako som mohol napadnúť niečo také?!" Na druhej strane obdiv: „zaobchádzali“ so mnou tak čisto a virtuózne, že keby som bol vonkajším pozorovateľom, asi by som ovácie. Ale nie, bol som obeťou v samom epicentre udalostí. Z tejto situácie som si vzal cennú lekciu. A teraz pochopíte, o čom hovorím ...
Môj priateľ pracuje v centre alternatívnej medicíny. Skôr by som povedal, že polotradičné. Vo všeobecnosti používajú hypnózu, homeopatiu, akupunktúrne techniky a ďalšie metódy, ktoré nie sú široko používané v oficiálnych zdravotníckych zariadeniach ...
ešte čítaš? Nech ste! Všetko, čo je napísané vyššie, nie je nič iné ako rekvizity. Tu je skutočný začiatok článku. Tu. A mimochodom, dnes sa s vami porozprávame o začiatku. pripravený? Tak sa pohodlne usaďte, dnes sa pozrieme na reálne príklady, ako začať s článkom, aby ste čitateľa vtiahli do čítania a nepustili ho až do konca!
Začiatok článku: čo je olovo a s čím sa jedáva
Podľa štatistík človek určuje užitočnosť materiálu počas prvých 5-7 sekúnd. Dôležitú úlohu v tom zohráva prvý odsek, ktorý sa tiež nazýva „olovo“ (z anglického lead - lead). Jeho hlavnou úlohou je zaujať čitateľa natoľko, že sa nedokázal zastaviť a váš text „zhltol“ od začiatku do konca. Ak je vodítko nudné a nudné, text spravidla zlyhá. A ak to pre informačný článok nie je také kritické, tak pre reklamný text to môže znamenať plytvanie rozpočet na reklamu so všetkými z toho vyplývajúcimi dôsledkami.
S pojmom olova sa spája veľmi dôležitý princíp – princíp obrátenej pyramídy, ktorý hovorí, že najzaujímavejšie, najdôležitejšie informácie by mali byť umiestnené v prvom odseku. Nie je to však dogma. Existuje mnoho spôsobov, ako urobiť olovo chytľavým, a my sa dnes pozrieme na mnohé z týchto metód.
Áno, ale pamätáte si, že začiatok publikácie je druhým krokom. Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je vzbudiť záujem pomocou nadpisu.
Pred začatím článku
Hlavná vec je, že váš materiál má jasnú štruktúru a začiatok zdôrazňuje jeho hodnotu a nie naopak. Sú však veci, ktoré túto hodnotu úplne zabíjajú a ktorým sa treba všetkými prostriedkami vyhýbať. Tu sú niektoré z nich.
Zlomené klišé. Ušetrite si starosti s napodobňovaním tisícok autorov bez nápaditosti, ktorí nevedia, ako začať článok, aby okamžite upútal pozornosť čitateľa.
Začiatok vo veľkom štýle:
Mobilné technológie značne uľahčili život moderného človeka.
Dnes sa nové technológie vyvíjajú rýchlosťou blesku.
Pohyb je život.
už boli tak zbití, že nič iné ako nájazd nespôsobuje nudu.
Banalita. Ďalší líder medzi typickými chybami. Rozdiel oproti predchádzajúcemu odseku je komplexný dôkaz.
Na svete neexistujú identickí ľudia.
Každý z nás sa stará o svoje zdravie.
Ženy sú iné ako muži.
Jedným slovom, ďakujem, Cap! Takéto triviálne frázy sa spravidla často nachádzajú v lacných textoch pre satelity. Pre seriózne publikácie, samozrejme, nie sú vhodné.
Komplexné zložitosti. Ďalšou častou chybou je, že prvá veta je príliš ťažko čitateľná.
Vo svetle totálnej globalizácie sa stáva aktuálny problém racionalita zdieľania informačných zdrojov, ktoré majú zase každý deň rastúcu hodnotu pre medzinárodnú informačnú komunitu.
Všetky tieto veci unavujú čitateľa a nútia ho prestať čítať (inak zomrie od nudy). Hovorí sa im aj voda, pretože ako také nemajú informačnú hodnotu. Ak potrebujete zväčšiť objem bez vody, prečítajte si tento článok. Ak chcete otestovať húževnatosť vodítka, opýtajte sa svojich priateľov a známych na ich názory. Nakoniec sa vžite do kože čitateľa. Mali by ste záujem si niečo také prečítať?
Ako začať s článkom: 11 osvedčených prístupov
Každý môže upozorniť na nedostatky a ako to nerobiť. Pozrime sa na niekoľko spôsobov, ako začať s článkom, pri ktorých je viac ako 90% pravdepodobnosť, že vášho čitateľa zaujmú.
1. Zlatá cesta – „Slippery Slide of Sugarman“
Tento spôsob začatia článku vymyslel známy americký copywriter Joe Sugarman. Tento prístup sa nazýva „klzká šmykľavka“. Je univerzálny a vhodný na zakladanie bežných publikácií aj na predaj textov.
Princípy „klzkého kopca“:
Prvá veta je čo najkratšia a nevýraznejšia. Mal by vyvolať intrigy a otázku, prinútiť čitateľa, aby si prečítal druhú vetu a hľadal odpoveď. Druhá veta posilňuje intrigy tým, že čitateľa privedie k tretej vete atď. Máš nápad.
Vidíš? Po prvej vete vyvstáva otázka: „Ale?“. Po druhej vete táto otázka zosilnie: „Áno, ale?“. Po tretej vete dozrieva otázka „Ako?“. a po štvrtom - čitateľa už nemožno zastaviť.
Na začiatok tohto článku som použil podobnú techniku a pridal som trochu emocionality. Po prvej vete vám vyvstala otázka: Čo je nemysliteľné? potom bola táto otázka umocnená prudkými intrigami, ktoré sa rozprúdili pri každom návrhu.
Na tomto mieste je možné, že si myslíte, hovoria: „Bolo to jasné ako deň, začiatok je banálny a nudný, gombíková harmonika, toto som už videl!“
Skvelé! Takže ste sa naučili túto metódu a môžete ju úspešne aplikovať vo svojej vlastnej praxi, takže je naozaj cool. :)
2. Fakty alebo štatistiky
Nič nezaujme ľudí na začiatku článku tak, ako niečo zaujímavé. Prineste štatistiku alebo nejaký kuriózny fakt a človek si prečíta váš text.
V USA sa ročne zlikviduje približne 20 miliárd plienok.
Vedci zistili, že ľudia nemôžu snívať, keď chrápu.
Podľa štatistík má 1,5% ľudí na planéte červené vlasy.
3. Otázka
Otázky sú dobré, pretože ľudia na ne podvedome odpovedajú, a to ich zapája do čítania. Je to dvojnásobne dobré, ak je otázka zaujímavá.
Vedeli ste, že Einstein nemohol hovoriť do 4 rokov a bol považovaný za retardované dieťa?
Chcete, aby váš život poskytoval pasívny príjem?
Koľko času venujete plávaniu?
Táto technika môže byť použitá v spojení so Sokratovou metódou na amplifikáciu.
4. Provokatívna fráza
Jeden z mojich obľúbených trikov. Spočíva v tom, že článok začnete provokatívnou frázou, ktorá vyvoláva určité emócie (najčastejšie negatívne) v určité skupinyčitateľov. Pamätajte však, že ak spôsobíte negativitu, potom ju musíte znížiť na nulu.
Fanúšikovia Beyoncé sú idioti.
Ak nie ste mimozemšťan, prečítate si nasledujúcu vetu.
Je hlúpe pre niekoho pracovať.
5. Príbeh alebo podobenstvo
Ľudia milujú príbehy. Po prvé preto, že sme všetci vyrastali na príbehoch, a po druhé preto, že sme zvyknutí sa z každého príbehu poučiť. Preto je väčšina ľudí na príbehy predisponovaná a ochotne ich číta. Pozrite si druhý odsek tohto článku. Je napísaná vo formáte príbehu.
6. Hypnoinsert
Nie celkom typický začiatok pre tradičné články. Táto technika sa však často používa v predajných textoch. Podstatou tejto techniky je použitie takých obratov ako "Predstavte si ...", "Predstavte si ...", "Pamätajte si ..." atď.
Predstavte si, že ste kapitánom vesmírnej lode.
Predstavte si, že ste v džungli plnej kanibalov.
Spomeňte si, ako ste v detstve behali nahý.
7. Citát
Prax ukazuje, že ďalším dobrým spôsobom, ako začať článok, je použiť inteligentnú citáciu. Len ak používate túto techniku, nezabudnite, že:
Čitateľ by mal pochopiť význam tohto citátu.
Citácia by mala priamo súvisieť s článkom.
8. Test
Ďalším skvelým spôsobom, ako začať publikovať, je urobiť si malý test. Ľudia radi experimentujú a učia sa o sebe niečo nové alebo staré, ale poznajú to len oni.
Skontrolujte, ku ktorému psychotypu patríte.
Ak odpoviete na päť jednoduchých otázok, zistíte, v čom je vaša najväčšia sila.
Než budete pokračovať v čítaní, urobte si krátky test, aby ste zistili, či nerobíte bežné chyby v angličtine.
9. Osobná skúsenosť
Ľudia milujú, keď sa autor podelí o svoje postrehy alebo skúsenosti (najmä ak sú tieto skúsenosti osobné). V princípe je tento spôsob začatia článku podobný príbehu, len s tým rozdielom, že rozprávanie je v prvej osobe a môže byť prehnane emotívne.
Chcem vám povedať príbeh, ktorý sa mi stal pred dvoma mesiacmi.
Nebol som najviac pohľadný chlap v škole, ale mala som niečo, z čoho mi dievčatá doslova viseli na krku.
Dobre, dorazili sme! Daj si traktor, dedina! Znova som stúpil na tie isté hrable!
10. Dôraz na problém alebo riešenie
Všetko je tu jednoduché. Okamžite predstavíte problém, ktorý je pre čitateľa relevantný, a v článku sľubujete, že ho vyriešite.
Ak ste vyskúšali všetko a lupiny sa objavujú a objavujú, potom existuje jeden istý spôsob, ktorý vás od nich raz a navždy zachráni.
Napriek tomu, že propagácia webovej stránky je pomerne pracný a nákladný proces, existuje spôsob, ako znížiť náklady až o 80 %. A tu je postup.
11. Novinky
Správy vždy vyvolávali, spôsobujú a budú spôsobovať pálčivý záujem a búrlivé diskusie. Prečo teda nevyužiť túto ľudskú slabosť na naštartovanie článku? „Žlté“ správy, takpovediac, škandály, intrigy, vyšetrovanie vyvolávajú zvláštny rozruch.
Dôchodkyňa z vnútrozemia ukradla milionárovi spod nosa topmodelku.
Našiel spôsob, ako zarobiť peniaze, keď ležíš na gauči a nič nerobíš!
Exhibicionisti usporiadali orgie na Červenom námestí!
Zhrnutie na začiatku článku
Vyššie uvedené techniky sú viac než dostatočné na efektívne spustenie článku. Nie všetky sú univerzálne: niektoré techniky je možné použiť len v správnom prípade. Aj keď, úprimne povedané, prvá metóda stačí na dobrý začiatok. Stačí použiť zvedavosť a generovať otázky, ktoré človeka zaujímajú, odpoveď na ktorú očakáva, že nájde v článku.
